复盘1月上新的65档节目！

2023-02-08 13:02

主编温静导读：传媒内参独家复盘了1月上新的65档节目（含晚会），发现其整体呈现出三大特征：第一，晚会节目无缝衔接，文化与科技大放异彩；第二，合家欢和人文向成创作双生花，平台更注重内容引领上的“滋养力”；第三，中小体量综艺持续试水，降本增效仍是行业重点方向。

来源：传媒内参（CMNC）

文/林夕

进入2月，预示着2023年综艺市场正式开工启航。

回望1月综艺，有其两大特殊意义点：一方面，各大晚会齐聚，跨年、小年夜、春晚，以及定制晚会，堪称最忙晚会月。另一方面，平台对于综艺节目的上新、编排、方向，也在逐步试水和明确的动态发展过程中，同时为今年全年业务盘打下了一定的基础和构架。

值此之际，传媒内参独家复盘了1月上新的65档节目（含晚会），发现其整体呈现出三大特征：第一，晚会节目无缝衔接，文化与科技大放异彩；第二，合家欢和人文向成创作双生花，平台更注重内容引领上的“滋养力”；第三，中小体量综艺持续试水，降本增效仍是行业重点方向。

晚会节目无缝衔接

文化与科技大放异彩

从跨年开始，整个1月便拉开了系列晚会的大幕，跨年、小年夜，以及重头戏的春晚，从央视到卫视，从电视到视频网站，从长视频到短视频，五彩缤纷的晚会和节目，成为了当之无愧的主角品类。

特别是2023春晚，央视和卫视都纷纷拿出各自的创意和诚意，为观众送上了疫情放开后的首个精神大餐，并得到大众的积极反馈和认可。以总台春晚为例，数据显示，截至1月22日2时，总台春晚全媒体累计触达110.11亿人次，电视端，全国并机频道总收视率达20.61%，全国电视市场收视总份额达76.29%，新媒体端直播规模达7.66亿。不仅如此，此次总台还升级打造了“竖屏看春晚”，首次推出多画面“分屏”效果和幕后花絮机位，直播观看规模超1.88亿人，比去年增长56.7%。

值得一提的是，2023总台春晚也释放出更多信号，其一，主打文化牌，将文化与内容进行更巧妙地融合与展现；其二，技术为内容创新添砖加瓦和保驾护航，从而实现更多天马行空创意的落地与实践。

一方面，浓厚的文化属性，让总台春晚展现出别样的中国式浪漫与气质。特别是一系列创新节目，诸如取意自中国古典文学词牌名的《满庭芳·国色》，歌曲舞美创意也很是严谨讲究，取材自距今6000年至4800年前的庙底沟彩陶标志性的“花瓣纹”。

歌曲《百鸟归巢》，则是以至今已有一千多年历史的世界级非遗古韵“南音”融合当下流行表达，视觉方面也主打中国风，视觉团队曾介绍，该节目将泉州传统非遗元素融入节目，通过燕尾飞檐、背脊蜿蜒的红砖古厝和金丝线绣出绝伦超群纹样的金苍绣屏风等视觉内容，展示出一幅栩栩如生的百鸟盛景。

舞蹈《碇步桥》的创作灵感，来自于2006年被列入全国重点文物保护单位的浙江温州泰顺县仕阳镇仕水碇步石桥。导演团队融合江南扎染色彩，配合传统箫声和笛声，巧妙嵌入江南风格建筑群落与山脉元素，整体展现出烟雨江南的奇美意境。

另一方面，科技感满满，技术的加持，让晚会表达更添梦幻特色和想象力，带领观众进行了一场奇幻的漂流之旅。其中的创意节目《当“神兽”遇见神兽》，结合VR三维影像绘制和AR增强现实等技术，观众可实时欣赏到VR画师绘制神兽三维影像的生成过程，仿佛上古神兽“走出”文献古籍，与现代生活中的孩子们进行了一次的奇妙碰面。

武术节目《演武》，通过“三维空间营造”的视觉创意，重现200多年前嵩山少林寺白衣殿北墙的重彩壁画《武僧演武图》中的恢弘场景。另外，通过AR技术将画中的武僧和舞台上的武僧进行场景融合，形成了独特的共时空感和穿越新体验。

舞蹈节目《锦绣》，采用VR三维影像绘制技术，展现出汉宫楼宇的磅礴，结合AR技术，使不同颜色的经纬线于舞台中，交错交织出篆体汉字、纹样图案，再现千年织锦的绮丽秀美。

实际上，纵观2023大大小小的春晚，“国宴”的总台再到“家宴”的卫视，其中欢乐祥和的节日氛围，齐聚一起的家庭化创新基调，以及文化、科技、怀旧等主题要素，无疑成为今年春晚的三大关键词。

更重要的是，对于国人来说，作为合家欢标配类型之一的晚会类节目，有着较高的国民认可度和接受点，同时也很契合当下大众的情绪和心理，整体来说，数量颇丰，创意多变，但本质上都是一次节日与情感的双向奔赴。

合家欢和人文向成创作双生花

平台更注重内容引领上的滋养力

实际上，人文主题节目日渐成为平台方和创作方首选的主打流派之一，创新项目充盈，且形式和载体也更为丰富流变，展现出综合创新之叠加效果。

具体来说，1月上新的人文公益类节目，特别是总台，代表节目有《非遗里的中国》、《诗约万里2》、《中国地名大会3》、《2023中国诗词大会》等，其中既有创新综一代，也有品牌综N代，为观众持续输出浓烈的文化氛围和人文认知。

除此之外，还包括湖南卫视乡村振兴互助体验类节目《云上的小店2》，浙江卫视世遗揭秘互动纪实节目《万里走单骑-遗产里的中国3》，东方卫视星素结合励志体验节目《极限挑战宝藏行·国家公园季》，从人文和公益视角，为观众带来更多新的体验和接收触角。

对于春节档来说，平台也有意在编排上，进行一定的调整和侧重，主要推出配适度更高的合家欢节目，其中囊括了总台的语音类节目晚会《兔逢新春喜事来-2023新春喜剧之夜》、《喜笑颜开2023新春相声大会》，湖南卫视健康生活服务类节目《美好生活手册》，江苏卫视大型心理学科学竞技真人秀节目《最强大脑10》，安徽卫视文化美食类节目《家宴4》，芒果TV普法教育推理节目《大侦探8》，浙江卫视年味美食情感新春特别节目《一桌年夜饭》、演员专业艺训励志真人秀《无限超越班》新春特辑等。

有意思的是，对于春节期间上新的综一代节目来说，不仅平台进行了特别的编排，内容团队更是选取了独特的切口，力争为观众带来不同的欢乐源泉和幸福质感。诸如，东方卫视全新快乐分享秀节目《今晚开放麦》、浙江卫视治愈田园慢综《我们的客栈》、优酷文化类节目《观复猫兔年说》等。

中小体量综艺持续试水

降本增效仍是行业重点方向

关于1月综艺市场新动态，中小体量综艺试新，仍是行业重点，同时再次证明，当下行业如果想要持续发展和稳定落地，降本增效依然是有效路径之一。

纵观1、2月，各大平台相继推出一批投入产出比较高的中小项目，从《快乐再出发2》到《少年烦恼研究所》，再到《展开说说》《种地吧·少年篇》等，由于成本可控、灵活性很高，且由于真实有趣，收获了不少好评和认可。

其中1月上新的中小体量节目有，零零后观点碰撞成长探索类节目《少年烦恼研究所》，傅首尔、陈铭作为家长代表和谈话发起人，分别组织7位00后议事员，坐镇 “零零议事厅”，围绕“少年的烦恼”进行提案辩论，以此来了解当下的00后群体。游戏互动场景真人秀《一起来家游》，李振宁、许天奇、陈天明组成的“家游团”，带领大家一起游戏互动。电视剧《三体》的衍生综艺《解码三体》，和大咖们一起领略三体宇宙中人物角色的魅力与个性。

另外，还有温暖治愈系生活类节目《100个回家的理由》，聆听分享人胡军，讲述每一位逐梦者关于“家”的故事，世界再大，让爱回家。女性都会感情窥察真人秀《送一百位女孩回家》，作家丁丁张携手新春特别嘉宾，一同归家团聚。婚恋类综艺《恋爱到结婚的距离》，陆虎&陈曌旭，周艺轩&陈梦瑶，靖佩瑶&吕妍三对恋人，讲述他们的恋爱与婚姻。

虽然这些节目体量不大，但五脏俱全，且内容团队投入了满满的诚意，以及艺人团队的真心展现，最终才呈现出较高的节目品相。

不管怎样，纵观1月各大平台上新节目的态势和节奏，各类晚会密集上线，同时也释放出内容创新的信号：其中文化与科技无疑将成为未来的重要发力点。与此同时，2023年综艺市场正式走入主轨道，运行启航平稳，虽然当下仍有各种困难和问题，但对于平台和内容人来说，专心致志做好内容才是王道，亦是生存之本，祝福大家2023项目不断，再出佳作。

备注：部分资料来源于网络。

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来源: qq

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