如果有上海的读者最近去新天地逛街，可能会发现这里开了家名叫ARKET的新店。
其实这家店已经围挡了半年时间，早在好多个月前就有不少小红书博主发了线报，结果因为疫情耽误到年后才终于开业。
△ARKET的上海新天地店
对于住在附近的读者来说，算是个好消息。
尽管每年来国内开店的品牌多不胜数，但像ARKET这样，每天都有全世界的粉丝催着去当地开店的牌子，倒也确实不多。
△ARKET的ins官方账户。因为官网无法全球配送，且线下店有限，每天都有各地的粉丝要求能在当地买到商品
那么，这究竟是个什么样的牌子呢？
如果你去店里逛过一次，最直接的感受，是典型的北欧式风格。
整个店铺窗明几净，线条冷静干练，阳光透过大大的落地窗照射在整洁的商品上，很容易给人带来好心情。
△ARKET位于欧洲的店铺
确实，ARKET是北欧的品牌，有着典型的斯堪的纳维亚审美。
但这并不足以解释前面的问题，毕竟北欧牌子已经那么多了，也基本都是这种极简风格，我们真的还需要再多一个这种类型的品牌吗？好几年前ARKET刚成立的时候，就曾有位记者这么直白地问过。当时品牌的总监Lars Axelsson是这么回答的：“我们提供可以被喜爱且使用很久的高质量商品，并控制在合理的价格范围内……目的是希望能帮我们的顾客节省时间。”△Ins博主@malwinaobrzut 穿着ARKET的针织套装如果你是个注重生活品质的人，一定会非常热衷去研究生活里穿的用的每件东西，争取让它们足够经典，每一次用的时候都能充满乐趣。△常驻柏林的厨师Dalad Kambhu，穿着全套ARKET
但现代生活节奏太快，信息又泛滥，尽管很多人有意愿，却并不一定真有这么多时间和精力去研究。所以这就是前面ARKET提到的，自己存在的意义：希望可以替那些热爱生活的人提前做好工作，只在店里提供有限的选择，适合的价格，人们直接买就行。△超模Karlina Caune，穿的是ARKET的衬衫而且正因为要为人节省时间，他们也不止售卖衣服和配饰。在线下还有香水，家居用品，甚至宠物用品和食品。总之，售卖的都是和日常生活有关的东西，属于一站式生活方式类品牌。△左：ARKET的家居毛毯；右：ARKET的宠物用品
但真想要做到这种程度，可不是随便设计一些极简的款式就能实现的，必须有整套不同于以往的逻辑和玩法。△Ins博主Catarina Mira-Rose和儿子穿着ARKET的衣服那么，今天就来聊聊ARKET究竟是怎么做的，以及有哪些款式最值得买：
我们日常搭配衣服的时候，可能会有个经验：有时想找到一件能拿来搭配时装的基本款，没那么容易。
比如瑞典版的《ELLE》有次拍摄大片，发现华丽的大件都齐了，唯独缺双合适质感的白袜，最后便去ARKET临时买了一双👇🏻这双白袜来自ARKET的ABC系列（基础内衣系列），因为采用有机棉制作，搭配特别纤细的罗纹，可以呈现出轻盈的质感，穿礼服也不会怪异。
《ELLE》的时装编辑总结道：“就算再富有的人，也未必全身都是大牌，有时只要选择几件点睛的奢侈品，再搭配上有品质的基础款就好。ARKET大概就是为了这种需求而存在的。”品质只是最基础的保证，更重要的是即便同一类别的衣服，你也能在他们家找到不同面料、厚度和剪裁的款式，足以搭配不同的设计。△仅仅是纯白T恤，有10种选择，按面料，剪裁和厚度来区分其次，设计也完全精简。哪怕是潮流类的单品，在ARKET里也有极简的替代款。Lily James在机场戴过一顶ARKET的鸭舌帽，针脚细腻，帽型硬挺，但没有任何logo和冗余的细节，可以兼顾休闲和正式的感觉。△Lily James在伦敦希斯罗机场，戴的是ARKET的鸭舌帽他家不少系列是直接按生活场景分类的，例如运动瑜伽系列，旅行系列，睡衣系列等等。△左：ARKET的运动系列；右：ARKET的旅行系列总之，平时生活里某个时刻需要买优质基本款的时候，直接去ARKET搜罗一下，找到自己满意的面料和剪裁再下手就好。
而ARKET特别的一点在于，他们每季会根据潮流，推出一些在细节上经过调整的基本款。比如最近几个月流行废土系风格，他们就在店里提供各种类型的土色，甚至包括泳衣。去年刮“低腰风”时，他们推出过低腰版的休闲直筒裤，将正统的裤型和流行结合了起来。
△Ins博主@alexandraguerain，穿着全套ARKET而前两年皮裤大热的时候，则将足够野的皮裤改造得更低调了一些：使用植鞣皮革制作，柔软且光泽暗哑。
也不止是衣服，配饰和首饰也是同样。每一季都可以在ARKET店里找到最近流行却也足够经典的款式。
△ARKET今年春夏的新款，将传统珍珠项链改成了巴洛克珍珠《金融时报》编辑Jo Ellison选的这套上班装就来自ARKET👇🏻和普通西服套装不同的是，这条西裤结合了工装阔腿裤的版型，在保持专业的同时，也更时髦了。总之，就算全身都穿着他家的基本款和职业装，也不至于在审美上产生和时代脱节的问题。△《VOGUE》特约编辑Sandra Hagelstam，穿的是全套ARKET尽管结合了流行元素，但ARKET每一季的新品并不是过季后就不再卖了，而是会根据顾客的反馈决定哪些单品可以留下变成长期售卖的款式。比如Elsa Hosk在2019年的时候买过一套他们家的西装，因为喜欢，陆续穿了好多年。△Elsa Hosk，左为2019年的穿搭；右为2022年，穿的都是ARKET的Hopsack灰色西装这套西装后来确实作为经典款留了下来，特点是结合了Oversize的剪裁和男士夏季西装常用的席纹呢（Hopsack），现在依然在售。除此以外，ARKET也会根据大家实际穿着时的经验，再去不断修改和完善剪裁上的细节。比如，传统的条纹针织衫尽管经典，但对于微胖的人儿来说不太友好。于是他们就在细节上做了一些调整，使用罗纹织法搭配有机棉，视觉效果更紧密。领口采用了Polo衫式V领设计，凸显脖子线条，侧边的开衩还能削弱臃肿感。而传统的英国风衣也被他们改进出了一种超短的版本，搭配宽松的剪裁，在保留帅气风格的同时，更适合小个子穿着。用ARKET的总监Axelsson的话总结：“我们希望每件物品最终都能进化出完美版本”。相应地，他们也给每件单品设置了一个十位数的编码，方便查询版本。如果你去逛店时翻看标签，还能找到这版衣服初次生产的时间👇🏻ARKET管这种叫“Archive归档”概念，其实是档案馆常用的整理方法。也因此，在这里买衣服会买出一种逛档案馆的感觉，只不过里面陈列的都是日用品，能直接带回家而已。而相比表面看得见的特点，ARKET其中不少衣服还有个隐形的特点：采用了环保面料制作。
比如，下面这件看似普通的羽绒服面料实则采用了天然再生的羽绒和羽毛。经典的高领毛衫会选择RWS责任认证的羊毛（这个系统保证羊可以受到五星级待遇，同时让羊毛可以出品地更优质）。其实整个店里大部分都是环保和可降解的面料，哪怕只是一件泳装和瑜伽服。即使你买衣服的初衷并不是为了环保，也会在无意中培养了使用环保面料的习惯。例如店里不少棉制品用的是有机棉，这种面料在生产过程中不使用农药，也不接触刺激性化学用品，对于皮肤来说非常友好。
如果平时皮肤容易过敏的话，尤其推荐看看店里的牛仔系列，其中不少也是用有机棉进行混纺的，比市面上普通的款式更亲肤。前面提过，ARKET其实不止售卖衣服，还有生活类用品，比如靠垫、花瓶、餐具等等。但相比衣服来说，你会发现他家的生活用品要艺术很多👇🏻
为了让生活更有乐趣，哪怕再小的日用品，也值得被仔细玩味。比如下面这款美丽的烛台是ARKET邀请荷兰设计工作室Pols Potten来操刀设计，仿佛金属变成蜡，融化而滴落，充满超现实风格。烛光晚餐时，也可以将蜡烛放在下面这款Light holder里燃烧，安全的同时，会透出微光，像是黑夜里的萤火虫，带着点浪漫。用来插花的花瓶，有不同高度、图案、大小可供选择，可以按照花的品种随意搭配。午休时盖着的毛毯上，则被日本艺术家Takashi Tsushima画满了清新的图案，适合做个可爱的美梦。仔细逛ARKET，你会发现几乎每样东西在设计时都考虑到了使用时的场景，是奔着提升乐趣而去的。尽管店里的货品不算太多，但其实我们的生活里也并不缺太多的选择，缺的正是一种用心的情趣，不是吗。
01 如果去新天地逛店的话，别忘了在ARKET café买一杯咖啡试试。他们café部门的主管原本是北欧素食米其林饭店的主厨，来ARKET以后专心钻研有机食谱，店里包装纸也全部是环保无污染成分的。除了特别常见的美式，手冲之类，还有精选的酒单，可以和店里沟通。不同的季节也可以试试不同的当季限定饮品。其实喝完还能顺便捎上一些café周边回家，很适合拿来拍照时用👇🏻02 在新天地，远远看见这个巨大的艺术装置的话👇🏻就能找到ARKET的店铺。
店里在2月19号之前还会有限定的workshop活动，可以带上自己的ARKET帆布袋和闲置布料去现场DIY。03 如果对今天文章里的内容感兴趣的话，也可以去ARKET官方的小程序看看，他们专门设置了一个Archive档案库。里面会把经典的面料和工艺列举出来，搭配相关的详细解说，就算不买也能作为科普来看看，能省去不少自己研究的时间👇🏻04 除了上海外，ARKET在北京和广州也有店铺，分别位于三里屯和天环广场。不方便去实体店的读者，也能去他们的天猫旗舰店和小程序上逛逛，不过目前网上只能买到衣服。
