“花300万买包后，我被爱马仕柜姐拉黑了”
大家好，我是D姐。
今天周五，按惯例是我的时尚频道。
之前写过不少奢侈品话题——
今天，又是一期你们爱看的#浅聊奢侈品。
本期主题——「奢侈品眼里的穷人」
先问个问题：大家觉得年收入多少才算有钱？
年收入30万算吗？年薪100万算吗？300万呢？
LVMH集团帮你回答了这个问题：
年收入300万以下的，都是无收入人群。
前段时间，一张LVMH大中华高管电话会议要点，在网上流传广泛。
大意就是LVMH消费群体分成了3类——
A 超高净值：个人年收入1千万以上
B 高净值：个人年收入3百万以上
C 无收入：你和我
另外，LVMH接下来要做两件事——
1、大力发展高端产品，满足超高净值客户。
2、继续提价，让无收入客户买不起。
先简单科普一下——
LVMH就是LV所在集团，是当今世界最大的奢侈品集团。
旗下50多个品牌，随便抓几个出来都不陌生：爱马仕、Fendi、Celine、纪梵希、娇兰、宝格丽…
LVMH集团旗下品牌
此事一经流出，全网都在调侃自己是「无收入穷人」。
D姐看了一眼桌上的LV水桶包，发现自己也被奢侈品除名了。
不得不说，LVMH这把阶级鄙视战略，赢麻了。
阶级一划分，门槛一提高，既保护了品牌价值，还被安上了「不坑穷人钱」的好名声。
富人倍有面儿，穷人保护住了钱包。
真不愧是良心企业，吾辈楷模！
LVMH，听我说谢谢你，因为有你，立省几万块🙏
但是，那批年收入290万的奢侈品忠诚消费者，可要受伤了。
好不容易年入百万，兢兢业业和奢侈品柜姐搞好关系，努力在社交媒体经营人设，漫不经心展示自己的新款包包...以为自己早就实现了阶级跃升。
到头来还是奢侈品眼里的贫民，你说她们气不气？
D姐的朋友Judy，正是这群流泪的新中产之一。
小镇做题家出身，早早成为大厂高管，也实现了万元包自由。
结果转头就看见LVMH在提醒她：哦抱歉，您还不是我们的目标受众呢～
奢侈品根本没把中产阶级放在眼里。
“有点存款，有几个奢侈品，就真以为自己脱离底层了？什么中产、新贵，不都是我们的韭菜？”
cr@杨千万Echo
人家LVMH的意思已经很明白。
个人年收入300万以上的群体，才有资格享受奢侈品。
假如你还要供房供楼养娃，那你的家庭年收入也要至少1000万，奢侈品才会觉得你不是穷人。
毕竟，你赚的钱连干正事儿都不够，还买什么奢侈品？
red@马卡龙甜甜蓝
那么Judy看到这个消息后，是怎么做的呢？
没房没车的她，下班后跑到LV专柜一口气又买了3个包，以试图证明「老娘买得起」，这无形中又为LVHM贡献了一点点业绩。
所以，这把依然是LVMH赢麻了。
奢侈品一向看不起穷女孩。
之前D姐在《奢侈品疯狂涨价》一文就聊过，奢侈品并不想让自己的包包让太多网红名媛、甚至普通人买得起。
你们回忆一下，如今一线城市挤地铁的女孩，是不是几乎人手一个名牌包了，对此你们也不觉得有任何违和感？
魔都地铁女孩背的包/red@余喵仙
一个近万元的包，大部分工薪女孩咬咬牙都买得起，可奢侈品一旦大众化了，那还能叫奢侈品吗？
所以LVMH才要涨价，让入门款也成为无收入人群的可望不可求，那么「穷女孩」就不会再惦记着一个logo了。
LVMH真善良，不割穷人韭菜，很感激LVMH如此清晰的定位说明。
cr@顿顿JANICE
问怎么买，柜姐一个字：等；
总之，没有消费记录，你就没资格拥有爱马仕。
因为买包只是入门，是想要logo，是没有真正消费能力却想要体验上流阶层的人。
关键是，博主还是爱马仕的「忠实老客户」。
连她买个Birkin都要乖乖听话，受着柜姐的冷眼相待，进行一番身心博弈，才能顺利买到。
更何况是我们这些普通无收入人群呢？
奢侈品行业，向来有着自己的营销手段。
就拿爱马仕的配货来说，光是买够几十万还不行，如果你消费的地方不一样，人家sales可不会承认你的消费记录，也别想买到Birkin。
这也是爱马仕从未承认过，却又发挥得淋漓尽致的饥饿营销手段。
关键是中产阶级都很吃这套营销手段：
你不乖乖听话配货，就买不到奢侈品。
你不买，就是无产阶级。
只有买了，你的阶级身份才能得到奢侈品、大众的认同。
图源bilibili
资本就是这样，他会不断地去提醒人们：你消费了什么就代表了你是谁。
他们精心的设计了一个又一个的消费主义陷阱，让人们心甘情愿的跳下去，沦为资本的奴隶。
你购买的奢侈品，看似是上层颁发给你的通行证，事实上只是资本为了去库存的花招罢了。
这件事发酵到今天为止，LVMH始终没有任何回应。
但也完全可以理解LVMH这波「扶危济困」的操作，因为奢侈品的存在，就是为了区分阶级与圈子之间的身份标签。
回到最开始的问题：奢侈品眼里的穷人。
买了几个包，年收入300万以下的我们依然也是LVMH眼里的穷女人。买奢侈品并不能实现阶级跨越。
保罗·福塞尔也曾在《格调》一书中提到：
“不论你继承了多少财富，也不论你的外观如何，只要你一张口说话，你的社会地位就暴露无疑了。”
《老友记》主人公Chandler/美国中产阶级的典型代表
以及罗伯特·清崎的如何区别穷人与富人——
富人最后才买奢侈品，而穷人和中产阶级会先买下诸如大房子、珠宝、皮衣、宝石、游艇等奢侈品，因为他们想让自己看上去很富有。他们看上去也确实很富有，但实际上他们已深陷贷款危机之中。
cr@顿顿JANICE
不可否认，昂贵的logo确实能让我们在社交场合中更有面子，但是依靠外力来给自己带来阶层跨越幻觉，永远只会欲求不满。
可装在你脑子里面的知识，刻在你骨子里的墨水，它才会越来越浓，越来越值钱，让自己变得越来越有价值。
知识壁垒和一技之长，才是我们真正的「奢侈品」。
最后，D姐还想告诉你们一个真理——
抨击消费主义，提倡勤俭克己，是最大限度地节约资本，从而早日实现财富自由的最好办法之一。
女孩们，共勉。
作者：Lucky
责任编辑：D姐
图片：微博、网络，具体来源见水印
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