玩心无界限，包装大变身！芬达焕新包装中国首发

2023-02-14 08:02

你熟悉的芬达要换包装了！芬达全线产品全新视觉系统将在中国首发亮相，这一变化也将为消费者带来更具视觉冲击力的品牌视觉体验，同时，芬达也希望凭借现代感十足且玩趣有范的全新品牌视觉形象，破圈青少年这一既有受众群，吸引更多玩心未泯的年轻消费者，聚势新生并全面开启品牌焕新的征程。

玩趣有范儿，打造充满现代感的利落风格

相较于之前的旧包装，全新亮相的芬达视觉系统以品牌标志性的橙色为基础，在原来的基础上简化了水果的形状和叶片，让“芬达”二字在画面中占据更大比重、更聚焦，而标志性的水果元素位置的移动也更强调了品牌的“果味”属性。值得一提的是，该设计还去除了原来增添立体感的阴影，让视觉效果更加扁平化，搭配彰显品牌个性的蓝色波普（POP）设计，让芬达的整体标识呈现出从水果中喷涌而出的感觉，打造出具有现代感的风格。与此同时，这一全新视觉系统亦借助蓝色与橙色的强烈色彩碰撞感，来凸显其一贯的玩趣欢脱风格，并在很大程度上为未来的设计创意，留足了空间。

焕新后的芬达logo。左图为旧版，右图为新版，可以明显看到设计更加简约现代

焕新之后的芬达橙味包装（500ml）左图为旧版，右图为新版

可口可乐公司全球设计总监Rapha Abreu表示，“全新的芬达品牌形象，通过丰富多彩的颜色运用和蓝色波普设计语言，表达了每时每刻的多彩欢脱的独特品牌视觉风格，并希望藉此和消费者建立更为紧密的互动，继续引领芬达保持其玩趣的品牌活力。”

玩心未泯，玩趣芬达点燃年轻创意

自1984年进入中国市场以来，芬达始终以活泼动感、充满趣味的形象与消费者进行互动，除了经典橙味之外，苹果、葡萄、蜜桃等多种口味的芬达产品亦在中国青少年消费者中具有极高的品牌知名度，并广受市场青睐。

如何与青少年玩在一起？芬达算得上这个课题的特优生。芬达基于青少年喜欢探索新鲜事物，不满足于常规口味的洞察出发。例如以“搞什么果味”作为概念的新品，用盲盒的概念，让消费者猜口味。近年来连续发布了黑芬达，蓝芬达，粉芬达，盲盒芬达等新奇口味，让每个夏天都有一抹新奇颜色的新品刷爆社交圈。去年上市的猴面包果与酸角口味，就因出挑的粉色和独具特色的口味勾起无数年轻消费者的好奇心。

除了在口味上出奇制胜，芬达还有和玩心未泯的年轻人沟通的独门秘籍——B站。芬达长期深耕Gen-Z的最大聚集地B站，2022年配合猴面包果与酸角口味上市，芬达与B站重磅推出了主题活动“夏日奇遇记”，通过与消费者的全方位、多角度沟通，成功将当季新品猴面包果与酸角味芬达送上B站“热搜”，而在此之前，品牌亦推出了以“天呐噜！啥果味”为主题的活动，配合芬达小程序进行芬达惊喜岛探险联动，成功上线神秘口味茉莉白桃，其独特的蓝色包装也成为了2021年夏天最热门的饮料选择。除了新品上市，芬达在年轻人的兴趣热土也有建树，bilibili dance、漫展合作等，芬达也都刷足了存在感，更有粉丝亲切称呼芬达为“网橘”，芬达已是这届年轻人心目中“好玩、活力、享受乐趣”的代名词。

不仅口味新奇，活动猎奇，芬达每年的万圣节活动也让年轻人颇为好奇，2019年芬达就开始联动中国知名游乐园IP长隆，打造了一系列刺激好玩的沟通场景，触发小程序多重裂变机制，打造线上线下“黑魔钥魔法街区”的沉浸式好玩体验。2022年万圣节，芬达更是将“搞怪风”吹到全国11座游乐园，广州长隆欢乐世界、上海海昌海洋公园、长沙世界之窗......芬达为所有青少年和玩心未泯的年轻人提供了“玩心无界”的游乐天堂。

引领消费者口味变化，让有趣成为品牌与消费者沟通的密钥，以“好玩、活力、享受乐趣”为品牌理念的芬达不仅引领着受众发现更多乐趣，也吸引着更多同样爱玩有趣的年轻人成为自己的粉丝。

年轻不指年龄，芬达力拓消费群体

随着当下消费习惯与生活观念的改变，越来越多的年轻人更看重心态上的变化，在他们看来，年龄只是数字，心态才决定一切。芬达敏锐地捕捉到了消费者的这一变化，并清醒地认识到，除了原有的消费群体之外，那些“玩心未泯”的年轻消费者，亦是其产品受众，而融入年轻消费群体，与其坚持的价值观、追求保持一致，则不仅是在为未来的市场体量做规划，更是一场事关品牌生命力的长远谋划。

“作为深耕中国市场近40年的经典品牌，芬达一直备受中国消费者的喜爱。此次全新视觉升级，相信将吸引青少年及更多‘玩心未泯’年轻消费者的关注和喜爱，并与品牌建立起深度的联结，”可口可乐大中华区市场营销副总裁刘羽芸表示，“我们希望通过对消费者的深刻洞察和丰富的产品选择，打造’玩心未泯’的全新生活方式，让芬达不再只是青少年的选择，而成为广大年轻人的玩趣新能量！”据悉，接下来，芬达还将上线以“少了糖少不了味”为主题的一系列市场传播活动，借无糖系列产品为切入点，进一步与消费者进行深度互动，夯实其在年轻消费市场的地位。

相比较往代，生长于网络时代的年轻消费者有着更鲜明的自我主张，其兼具理性与个性。相比较一味地对其进行讨好的品牌，那些具有明确自我个性，并符合其价值观的品牌往往更容易获得他们的青睐。芬达焕新品牌形象的中国首发，不仅昭示着芬达对中国市场的重视和承诺，也是品牌“玩心未泯”的生活方式主张的体现，更是其在未来与消费者进行深度互动的基础。未来已来，芬达将如何开启全球范围内的品牌焕新征程，着实令人期待。

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来源: qq

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