男模穿性感内衣直播推销，真的是无奈之举吗？被卖弄的性感，戳穿了露骨的真相

2023-02-14 23:02


本文经授权转载自今夜职场，作者拂苏。

偶然的一天，我打开短视频平台。

刷到了一场让人面红耳赤的性感内衣直播。

只见一位模特身穿白色吊带裙，香肩半露，露出白皙后背。

这半遮半掩的姿态，“撩人”气息扑面而来。

还有更劲爆的，

为了展示正面效果，这位模轻轻将上衣撩开，露出里面的蕾丝睡裙。

落落大方地左右摇曳，“小蛮腰”若隐若现。

为了进一步刺激观众感官，模特直接将氛围感拉满。

状似柔弱无骨，一顶胯一扭腰，随着背景音乐掩面轻摇。

这股“娇羞”姿态，让很多粉丝瞬间沦陷。

可当模特露出真面目后，却让大家意外。

原来，这竟是一个男模特。

一个男人，竟然穿着性感内衣，在镜头前大秀性感？

这样的大胆反差，让人大跌眼镜。

原来，这一切都是为了推销他身上的女士内衣。

虽说是工作使然，但他身上这股“浑然天成”的气质，还是引得直播间人气高涨。

不少粉丝对着这娇羞的男模，大喊“老婆”“宝贝”，口水留了一地。

而一些围观的路人，则感叹于男模牺牲之大，直呼“兄弟辛苦了”，“太敬业了”。

当然，也有不少网友提出质疑。

认为穿女士性感内衣，也有打擦边球的嫌疑。

总之，评论区一片嘈杂。

就在大家议论纷纷之际，该直播间的老板徐先生出来回应了。

据他所言，用男模来卖女士内衣实属无奈之举。

“我们女同事穿不了的款，只有男同事可以穿，我感觉很正常，大家都是凭本事吃饭。”

其实徐老板言下之意很简单，

“如果是女模特穿，最多一分钟直播间就被封了。”

的确，按照现在短视频的监督机制，徐老板所言属实。

大家还记得刘畊宏吧。

当初他刚开始健身直播，就先后三次被判定直播存在“X暗示”。

而平台所给出的理由呢，令人啼笑皆非。

第一次是因为他腋毛太显眼。

第二次是他穿了紧身裤，身材十分“招摇”。

第三次就更加离谱了，

说他的胸肌过于饱满，还被警告不许哺乳期擦边。

无可奈何之下，刘畊宏只能穿上羽绒服直播健身。

平台对一个男主播的穿着，尚且如此苛刻，又何谈女主播呢？

可以想象，当女主播穿着性感内衣出现在直播间时，可能还没开始讲解产品，就会被强制关停。

当然，我说这些并不是谴责平台“一刀切”的作风。

毕竟站在平台的立场而言，多的是擦边网红，在直播间“出卖”色相。

为了维护网络的清明，他们只能出此下策。

但一码归一码。

让男模特卖女士内衣的理由，就真如徐老板所言，是被逼无奈吗？

我看倒不见得。

在徐老板之前，很多售卖女式内衣的商家，他们为了规避平台的审核机制，想出了很多办法。

比如，在内衣里面，套上一件保守的T恤或背心。

或者女主播拿着内衣，全程靠嘴输出。

还有的商家，借助“展示台”来展示内衣的样式。

虽然效果大打折扣，倒也不失稳妥。

当然，直播间的流量和转化效果，肯定是没有“男模穿女内衣”高的。

所以，徐老板“被逼无奈”的说法，属实有些夸大了。

他追求的不仅仅是“活下去”，而是“火起来”。

不得不说，徐老板是有一些商业头脑的。

因为他的这一“创新”举措，恰好迎合了“逆向营销”思维。

1996年，日本正值经济衰退期。

某口红商家为了促进销量，想出了一个“破天荒”的营销计划。

他们邀请日本人气男星木村拓哉，拍摄了一组广告片。

没想到，广告播出之后，全日本的女性都疯了。

她们沉迷于木村拓哉“涂抹口红”时的慵懒魅惑，更幻想为他涂抹口红的那个女人是自己。

所以，这款口红一度被卖到脱销。

不仅如此，就连广告海报也分分钟不见。

许多日本高中女生和上班族，她们直接将地铁车厢里的海报偷走。

而木村拓哉，作为第一个为口红代言的男星，进一步加深了他“梦中情人”的地位。

或许是看到了“逆向营销”的潜力，从那以后，很多国家都掀起了“男明星代言化妆品”的热潮。

中国也是如此。

我们可以看到，现在中国的彩妆代言市场，几乎都被男明星承包了。

可能很多人会说，时代发展了，化妆不再是女性专属。

很多男性日常生活中也会化妆，所以找男明星代言也无伤大雅。

这句话是没错，但如果是女式内衣呢？

1987年，费翔在春晚上一曲成名后，成为当红不让的师奶杀手。

火爆的人气，让他迅速成为第一位代言女式内衣的男星。

在发布会上，他应厂商的要求，在x罩上签下大名。

虽然规规矩矩，但难免心生尴尬。

值得一提的是，男性代言女式内衣还不是最奇葩的。

你见过男性代言卫生巾的吗？

2013年，湖南卫视《快乐男声》西安唱区比赛插播的一则广告，引发全网热议。

来自台湾的艺人汪某城和一群女孩蹦蹦跳跳，为某卫生巾品牌做起了宣传。

不少网友直喊“毁三观”“辣眼睛”，更有网友戏称他为“大姨夫”。

看到这里，你有没有发现，其实逆向营销，某种程度上也是一种“男色”消费。

某些商家认为，只要牢牢把握“男色”，产品的质量以及使用感受都无关紧要。

以卫生巾举例，一个无法了解生理期感受的男人，会真正知道它的使用感吗？

如此明显的漏洞，商家们就不怕得罪消费者吗？又或者傲慢到对消费者的需求不屑一顾？

都不是。

其实他们比谁都明白，自己要取悦的究竟是谁？

就拿女式内衣来说，商家们都知道，除了少数有特殊癖好的男性外，他们的目标用户还是女性。

换言之，他们如此大费周章，是为了吸引更多女性下单。

让男模穿女士内衣，或许不能给女性带来更多上身效果，但却能迎合她们的心理需求。

而这，才是商家的最终目的。

社会学中，有一个词叫“女性凝视”。

与男性凝视不同，女性凝视的视觉快感在于建立女性话语。

比如，随着时代的发展，出现了越来越多由女性创造、为女性服务、满足女性美好幻想的影视作品。

高大帅气的霸种男主角，从头到尾只爱女主角一个，对她百般呵护、千般宠爱。

当你自动带入女主视角，然后想象一切发生在你身上，会不会怦然心动？

韩剧《我的公主》剧照

这就是迎合“女性凝视”的典型表现。

值得一提的是，正是商品化和消费主义，为“女性凝视”的发展，铺设了一条可行的道路。

因为女性作为消费者的话语权，正逐渐上升。

比如彩妆品牌越来越倾向于找男性代言人，因为消费者大多是女性。

你也可以看到，那些彩妆广告，几乎都是以女性视角设计的，完全不同于男性视角。

看到这里，其实“男模卖女式内衣”的背后逻辑，已经清晰明了。

那些愿意在直播间下单的女性，原因无非两种：

一是沉迷于男模的“男色诱惑”，

二是看着这些男模为了取悦自己，不惜“搔首弄姿”，产生极大满足感。

退一步说，就算没有满足感，新鲜感总是有的吧？

当然，这部分感受只限于那些愿意下单的女性，和那些具有特殊癖好的男性。

毕竟，也有相当一部分女性对此“接受无能”，甚至感到非常厌恶。

自己的贴身衣物，竟被一个男人穿在身上，还公然做出一些不雅观的动作？

其实这些反感心理，都很正常。

这恰恰是“女性凝视”被滥用，带来的反噬。

当然更多女性对此表示反感，不是生理上的厌恶，而在于它对于女性工作空间的挤压。

既然正常的营销，已经无法满足资本的需求。

那么巧妙利用女性凝视的“逆向营销”，就成为了首选。

这也就意味着，越来越多专属于女性的工作岗位，被男性所替代。

如同在女士内衣的直播间，那个站在男模身后、身着长袖长裤，被包裹地严严实实的女主播。

这原本应该是她的主场，但她却沦为了配角。

这就是残酷的现实。

说到底，“女性凝视”下逆向营销的本质，就是一种消费主义的陷阱。

打着“迎合女性”的旗号，一边促使女性消费，一边做着伤害女性的事情。

但从结果来看，是彻底翻车了。

直播间人气是上去了，但大多数是抱着好奇心态来“白嫖一眼”的。

那些愿意为此下单的女性，并没有增加多少，更遑论那些男性了。

相反还招来了一片质疑之声。

其实，在营销策略中，适当利用女性凝视并没有错。

错的是打从心底里，把女性当作可以轻易取悦的对象。

将“哗众取宠”凌驾于商品本身的使用感之上，完全脱离了消费的本质。

可笑的是，他们还试图卖惨，以此来为自己的行为寻找合理借口。

这不过是自欺欺人罢了。

作者简介：大家好，我是拂苏，一个时而清醒、时而纠结的文艺女青年。本文首发于微信公众号“励职派”（ID：xzzhichang），转载请联系公众号。

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来源: qq

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