拼多多旗下Temu斥巨资投放“美国春晚” 正面海外PK Shein

雷递网 乐天 2月15日

拼多多正在海外打造一个新的“拼多多”。

拼多多旗下美国电商平台Temu亮相2023美国“Super Bowl”，这一活动也被称为“美国春晚”。

Temu的30秒商业广告讲述了一位年轻女性使用Temu应用程序购买源源不断的实惠服装和配饰的购物体验。

美国“Super Bowl”的观众反应不一。一方面该广告引发人们对新应用如何负担得起30秒商业广告所附的700万美元价格标签的疑惑，另一方面，观察家批评过度消费的提倡观念以及过度服装消费造成的潜在环境影响。

也有Temu粉丝开玩笑说，他们再也不能隐瞒廉价商品的来源了。

鉴于“Super Bowl”在美国巨大广告舞台，每年有大量观众收看，Temu的广告成拼多多的一个里程碑，因为它加入从百事可乐到麦当劳和福特的广告巨头行列。Temu也成为有史以来在超级碗投放广告的最年轻的品牌之一。

为庆祝这样的胜利并吸引潜在的新客户，拼多多还举办了价值1000万美元的“Shake&Cheer”赠品活动，作为其“The Big Game”活动的一部分。

在快、准、狠地切入美国市场后，Temu还宣布将进军加拿大，并于2023年2月开始发货。此举是在2022年9月在美国首次亮相后不到六个月的时间。

该应用程序于2022年9月推出后，成美国下载次数最多的免费应用程序之一。

由于美国通货膨胀导致家居用品价格攀升，Temu在寻求日常用品折扣的美国人中迅速流行起来。

当然，与拼多多在国内一样，很多人一开始对产品的劣质有看法，但在荷包缩水的情况下，很多人又慢慢开始青睐Temu。基于最初的清库存需求，一些尝到甜头的商家放下怀疑顾虑，也开始在Temu投入更多心力。

Temu在美国的持续火热，也让Shein遭遇到了强大竞争对手。

有分析认为，一旦Temu保持在北美快速发展的势头，其有可能与阿里旗下全球速卖通和字节跳动旗下TikTok一样，成为拼多多旗下又一王牌产品。

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