满怀热情的孤勇者

对于那些心怀理想、对广告行业一直“热爱”的人儿来说，

我的建议是：继续“跳”到广告公司里试试。

因为作为一枚实实在在的乙方，你在广告行业里所接触到的各行各业、在每个项目里摸爬滚打获得的经验、以及认识到的每一个人（譬如甲方“爸爸”、广告导演、圈内大佬等），都是你所能或者已经积累到的“无形资产”。

TA们，可以为你提供继续增值的机会。

而且，更重要的是，现在的“广告公司”业务类型已经发生了变化——

它们和时代趋势紧密同步，逐渐呈现出“广告公司咨询化、业务内容整合化”的特点。

今年2月初，SG胜加官宣新厂牌「洞见」——更偏重策略大脑，强调“左脑策略、右脑创意”。

无独有偶，越来越多的广告公司意识到了这一点，纷纷布局咨询整合业务。

国际广告传播集团FF佛海佛瑞成立品牌咨询机构：「FLAWED否哲」。

△图源：小红书@Flawed否哲

知名广告公司赞意互动和自媒体@梁将军联合再“造”品牌战略咨询公司——「将意咨询」。

曾是有门互动的创始人王小塞，又成立了一家新创意咨询公司——「okk.」

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广告公司对于市场变化的迅速反应和能力革新，对即将进入广告行业或有些沉淀但仍需要提升系统化能力的广告人来说，都是一个不错的机会。

它展现出了广告人对于时代的洞察力和前瞻性，而这儿，也正是广告人需要打破重塑、“跳槽”之后的重要选择之一。

一句“不做总统，就做广告人”，引得多少人对广告业心生向往。

你以为的广告人：光鲜亮丽、洒脱自信、左手咖啡、右手拎mac

实际上的广告人：年纪24身体五十几、加班熬夜是常态、改稿“哄”客户是家常便饭.....

既然甲方很难搞，那就索性自己成为甲方？

于是，有一部分广告人期待“跳槽”进入甲方公司，希望看到一个品牌（产品）如何从诞生走到成熟，实现从0到1，以及看看创意idea如何更好地出街落地。

事实证明，一些甲方品牌可以满足这一点。

甚至，它们在广告领域的专业程度，丝毫不输乙方公司。

譬如我们看到过很多出圈营销案例，其实都来自甲方品牌部（市场部）或旗下in-house内容团队。

快手市场部旗下的内容创意工作室「We我们工作室」，算其中一个。

我们所熟悉的：超燃剪纸动画大片《决战东京奥力给》、公益环保艺术作品《没有一头鲸想这样告别》、街头实验《请不要再美化阿尔茨海默症》等，从策略洞察到创意发想再到项目落地执行，均由该内容团队完成。

珀莱雅近几年频频出圈的“社会议题”——三八妇女节《性别不是边界线，偏见才是》、母亲节《仅妈妈可见》、七夕节《敢爱，也敢不爱》等，让人看到了品牌在营销领域的出色成绩。

从乙方“跳槽”到甲方，广告人除了能更实际地参与到内容营销实战之外，

更重要的是，能更深入地了解到品牌战略需求，或者更直接地见证品牌（新品）从0到1的全过程。“营销”与品牌（产品）、生意增长的关系不再朦胧遥远。

于是，从乙方经历过一番“洗礼”的广告人，可以根据自己过往的项目经验，选择感兴趣或擅长的行业领域——

除了以上提及的几个（大）品牌之外，一些转型成功的“老”品牌（传统品牌如波司登、旺旺等）、或者一些发展势头很猛的“新”品牌（如三顿半、喜茶等），都是不错的“跳槽”方向。

做自己甲方的多面手

每一个打工人的梦想，自然是——不工作。

广告人也不例外。

但是，如果是为自己“打工”呢？这结局是不是容易接受得多？

在愈加开放、多元的媒介环境中，越来越多的广告人走向“台前”，成为buff拉满的KOL，打造属于自己的个人IP。

像我们所熟知的自媒体大号主理人「空手」，也是GIMC 省广股份的策略群总监；

知名广告人、红制作创始人@金枪大叔，抖音单平台便俘获300多万粉丝；

带薪参加《浪姐》的刘恋，既是乐队主唱，同时也是奥美总监......

不论是广告人试水综艺、拥抱“红人”身份，还是深耕不同的新媒体平台，靠专业能力放大个人IP的长尾效应，实现影响力的大幅跃升.........越来越多的广告人选择主动寻找“破圈”机会，为自己而“战”！

在某种程度上而言，这种“斜杠”身份既能为所在乙方（甲方）引来更多曝光机会（算是打了一次“免费的广告”），也让更多广告人看到未来职位发展的多种可能性。

△此前BBDO团队成员参加职场定制综艺

不过，值得注意的是，个体KOL对自身专业能力及综合实力的要求更高。

毕竟，在“卧虎藏龙”的广告圈里，唯有能亮得出“真本事”才能担得起“意见领袖”之名。

面对“跳槽”这个话题，不同阶段，不同人的选择各不相同。在“跳”之前提前明确跳槽目的、再结合自身情况评估个人实力、选择更感兴趣的公司，或许能更有方向性。

以上所“指”跳槽方向也仅代表个人建议，如何选择还得自己决定。

因为，每个人都无法被轻易定义，工作当然也是。

△图源：罗翔语录-小红书用户整理