明星潮牌，明明可以去抢还是给了一件衣服？

编辑 | 米圆

岁月静好很久，最近正跟女友在日本悠闲度假的鹿晗，因为一件衣服翻车了。

一名测评博主“大四喜”发布短视频称日前购买的UnGarconCharmant（U.G.C）服装质量极差，1500大洋的衣服不仅没有做包边处理，到处都是线头，就连胶章部分都有断线，缝合部分也是歪歪扭扭，根本不是品牌服装的标准，顶多算个出厂货。

并且她估算这件衣服的成本只有60几块。

U.G.C，正是鹿晗创办于2017年的服装品牌，不注意看还以为是UGG，那个著名的雪地靴品牌。

明星做潮牌不是新鲜事了，但最近好像翻车的比较多。

1. 

明星潮牌有明星效应品牌溢价，贵也是意料之中的事，但鹿晗潮牌这质量，被网友嘲讽反正在家闲着也是闲着，不如把线头剪了。

眼看风评不保，品牌方第一时间发布了声明，表示店铺接受7天无理由退换货，同时售后服务可以随时保持联系，承诺会给予解决。

本来品牌方及时做出反馈，这事儿就算到此为止了，结果第二天鹿晗没忍住在ins上连发了两条疑似回应的动态，亲自为自己倒了一桶油。

一条，“还是键盘侠好当，哈哈哈”，另一条，“键盘侠~键盘侠~好羡慕你们，真厉害！！！”

这波操作被怀疑故意阴阳怪气，事件逐渐发酵，直接登上热搜第一，败坏了更多吃瓜人的路人缘。

哥哥有难，芦苇姐姐怎么能袖手旁观呢，大家一蹦三尺高，乌泱泱地展开了一波团建，主要控诉测评博主大四喜居心叵测，U.G.C成立这么长时间，突然出个差评，显然是刻意泼脏水~

昨天大四喜针对网上舆论出了一期短视频回应此事，主要表达了四点，第一、没收钱，没炒作；第二、官网买的正品，有购买记录；第三、客服没有主动联系她，只在评论区留了言；第四、无论作为测评博主还是消费者，对于东西的好坏都有权利发声。

明星潮牌大约只能收割粉丝，对于路人来说，这价格这设计感这质量，就是三个大字——看！不！懂！

且看官网上的这套青苹果乐园衣服，衣服裤子分开卖，测评博主只买了上衣，实际价格1486元，邮费还另外需要13-18元，不包邮的痛懂自懂！

网友晒出来的买家秀，衣服质感貌似不太经得起推敲。

慕名前去浏览了一下鹿晗的店铺，嗯，我至少买得起袜子。

售价186元两双的无跟长袜是店内销量第一，也是售价最低的产品，店内最贵的则是联名款的运动鞋，售价2286元。

非常普通的长袖T恤、卫衣在400-1000元不等。

纯色的短袖T恤，价格将近600元，鸭舌帽也都在200-500元区间。看完只想说，你明明可以来抢，却还要给我一件衣服。

撇开质量不说，但以“潮牌”的定性来看这一系列产品，未免太平平无奇，看不出什么特别的设计风格，某宝上这种调调的服装很多。

2. 

最近翻车的明星潮牌，不只鹿晗一个。

去年11月，内娱坐拥千万粉丝的流量小花欧阳娜娜就因自创品牌“nabi”被“骂”上了微博热搜。

“nabi”发售了卫衣、长裤、睡衣、浴袍、袜子、眼罩、围巾和玩偶八个单品。

就拿浴袍和睡衣来说，外观毫无特色，988的标价瞬间令人倒吸一口冷气，不过至少起初店铺还“满999元包邮”。

此外，还有148元的白眼罩，388元的白围巾，458元的白裤子……不知道的还以为是欧阳娜娜本人一针一线缝出来的。

欧阳娜娜在她的vlog里亲口讲述过自己的创业史，按照她自己的说法，其中坎坷不断，从联系设计师、到确定品牌方向、logo、品牌名、反复打板……前前后后花费了三年时间。

然而她花了三年制作出来的成品，就让人感觉三年时间浪费了。

清一色的纯白色没看出有任何设计感，就印上了一个不太看得出来的logo。外观和基础款毫无差别，尤其那件浴袍，设计灵感可能来自酒店，连上色的费用都省了，唯一有色彩的是一双印有棕色logo的袜子。

好吧，姑且认为她走的是现在时尚圈最流行的极简风冷淡风，但她的设计理念也太没设计了吧，“我觉得白色是一个让人安稳，舒适的颜色，白色也代表着云朵，很清新，很舒服。”

按照欧阳娜娜的理念，万物皆可nabi风，随便一件纯白色物品，印上nabi的字眼，就可以轻松实现一种轻奢高级氛围感。网友三秒制作一个新单品，没有520块感觉拿不下来。

欧阳娜娜应该也清楚自己的衣服设计感在哪里，所以产品介绍里，她一个劲儿地向大家讲述品牌logo是一只小兔子，柔软又可爱，吊牌上还附带一个面包样的纸片，她说这是她的小巧思，因为自己喜欢吃面包，希望能把这份喜爱分享给大家。

？？？

众所周知，吊牌的归宿是垃圾桶，在这玩意儿上费心有事吗？

可以给大家带来舒适的体验，是欧阳娜娜一直在强调的品牌概念，所以这三年的呕心沥血也包括“找到最舒服的面料”。

可这面料是什么呢，以浴袍为例，86%都是聚酯纤维，聚酯纤维俗称涤纶，是布料中价格比较低廉的一种。这种面料有优点，比如不易起球和耐造，但舒适感嘛就见仁见智了。

有专业人士表示，按照nabi浴袍材质来看，生产成本外加做logo，总体成本大概在65元一件，即使算上包装设计、品牌授权，普通品牌在电商平台上卖出去的话，按市场行业来说，一件售价最多不超过300元。

就很赚啦。

去年的新晋顶流王鹤棣，也有自己的潮牌。今年1月，同样号称准备了三年的自制潮牌D.Desirable正式开售。

扫一眼产品，除了英文字母不同，也没看出来和鹿晗潮牌有什么区别。扫一眼价格，不是打工人能够承受的范围。

套头卫衣和卫裤的价格基本在500元左右，连帽卫衣全长一个样，只有颜色和价格不同，唯一的设计来自服装上的印花，一个字母D，取自于潮牌的名字D.Desirable。

小图看不出来，得拿放大镜看，低调！

王鹤棣给正在拍戏的搭档白鹿送过一件纯黑色卫衣，不标注红框，你可能根本不知道胸前隐藏了一个logo。

欧阳娜娜“999元包邮”，而王鹤棣搞饥饿营销。

以抽签的形式发售，每件单品500个名额，参与抽签时消费者无法看到价格是多少，粉丝只能盲目购买，而且不同的衣服还设置了不同的开抢时间，中签后供人买单的时间只有两个小时。这套流程，相信关注AJ的朋友应该不会陌生，目的就是吊足消费者胃口。

我还是低估了大家的购买热情和购买力，这中签率比买房摇号低多了。

当然也有中签的粉丝跑去超话原价转让名额。你当然可以吐槽这些潮牌贵，但觉得明星潮牌是给粉丝的福利就是你的错了。

3. 

宇宙的尽头看来还是卖东西。

大概是在2010年前后，国内明星曾爆发过一股“潮牌”热潮，主流明星开店数量超过300家。

犹记当年谢娜张杰走在时代前端，自创服装品牌“欢型”，淘宝店开店当日就创下了成交额六位数，店铺收藏破万的好成绩。

然而，好景不长，即使是邀请快乐家族成员、快男超女为其推广，也难以拯救品牌离谱的标价，一顶棒球帽直接卖到158元，放在十年前，这可不是普通价位。

除了贵，最要命的就是土味审美。

硬着头皮做设计除了堆印花和logo以外没有任何创意，是杀马特看了都要吐槽一句难看的程度。

所以不到两年，欢型官方旗舰店就永久歇业了。

而“欢型”的特点也基本可以总结为那一波所谓国内潮牌共同的特征。

杜海涛的熊先生；

苏醒的Splitman；

包贝尔的WDMD，纷纷难逃土味感，连粉丝都难以克服审美底线，更别提普罗大众了。

近几年明星创立潮牌再次达到一个高潮，比较新鲜的品牌，就有这么多。

照理讲，随着时代的发展，明星对潮流文化的汲取和对潮牌的审美应该有所提高才对，然而大多数明星的品牌并没有这样的觉悟。

大家不约而同的想通过走“极简风”来掩盖设计上的不足。

有欧阳娜娜的纯白色，就有王嘉尔TEAMWANG的黑色极简，美其名曰拒绝过度装饰。

陈伟霆的CANOTWAIT也以黑白为主色调，曾推出过一个环保系列，至少还有一个环保噱头——使用的是环保纤维，单品废弃填埋后只需要180天便可自动降解，品牌称在降低制造成本的同时实现了天然环保。

虽然摆脱了土，但仍面临缺乏潮牌应有的设计感，品牌形象模糊，没有任何个人特色，大家做出来的服装都是一个样子。

写作明星潮牌，读作粉丝特供。

这一套在他身上是不常见的造型呢。戳图片查看答案。