鹿晗潮牌翻车，1500元的衣服被指成本只有60元！明星“情怀营销”背后的“镰刀”

明星走红后，搞起创建潮牌、线下开店、直播带货等副业的不在少数。

近日，一位买过鹿晗个人潮牌的网友吐槽衣服质量，表示“1500块钱的衣服，到处都是线头，车工差劲，到处都有断线，估算一件的成本只能给到60块”。

有网友直言，“衣服质感就像批发市场挂在门口50块一件都没人要的地摊货”；粉丝则据理力争，“衣服质量一直都挺不错的，个别有问题可以去找客服处理，7天无理由退货”。

路人和粉丝各执一词，各抒己见，直接吵到了热搜第一。

2月15日晚，鹿晗潮牌的官方账号曾针对此事发布回应声明：“本品牌自创立以来，一直秉承着严把质量关的态度。任何从官方渠道购买的消费者，均可7天无理由退换。同时，消费者对于产品的售后需求可以在第一时间与我们联系，我们都会在合理范围内给予解决。”

鹿晗也在Instagram上发文疑似回应此事称：“还是键盘侠好当。”

Un Garcon Charmant成立于2017年，但鹿晗直至2021年才通过英国时尚杂志《i-D》披露自己为品牌主理人。该品牌目前通过微信小程度等电商渠道进行销售。在小程序平台上，多款T恤和卫衣已经售罄，其中不乏千元产品。

鹿晗潮牌的公司是珠海本心文化创意有限公司，但是查询发现，这家公司的参保人数为0。

根据产品吊牌的信息显示，负责Un Garcon Charmant生产的厂家之一为东贰升服装加工行，位于广东江门市。天眼查公开资料显示，该公司最早成立于2013年。该司经营者黄瑞容将旧公司注销后，在2022年成立了如今的东贰升制衣厂。据公开资料，该制衣厂未查询到有行政处罚。

天眼查App显示，鹿晗名下共关联12家企业，其中9家为存续开业状态，包括南京鹿晗影视文化工作室、上海方廷文化传播工作室、珠海鹿之梦文化创意有限公司等，版图涉及影视、传媒、文化创意等。

其中由鹿晗持股50%并担任监事职位的珠海鹿之梦文化创意有限公司，还对外投资了珠海天空之陆数字科技有限公司、珠海天空之陆文化创意有限公司。值得一提的是，鹿晗本人并未在其潮牌关联公司珠海本心文化创意有限公司任职或持股，该公司由高苏尧、杨帆共同持股。

图源：天眼查

最近三个月，除了鹿晗的衣服翻车，欧阳娜娜、王鹤棣自创的潮牌，都因为“高价低质”被骂上热搜。

2022年11月底，内娱00后流量小花欧阳娜娜推出个人品牌“nabi”就因为被网友指出售价988元的睡衣实际用料普通，而被推上舆论的风口浪尖。按照她的说法，从成立到上线耗时将近3年，其中经历了确定品牌方向、反复寻找设计师和面料，以及反复打版的过程。

除了价格，nabi“云朵胶囊系列”产品在面料、设计与实用性上也遭到了质疑。

从产品用料看，nabi产品以价格低廉的聚酯纤维为主。其中备受争议的睡衣套装外部面料显示为100%聚酯纤维，内衬为72%棉和28%的桑蚕丝；浴袍面料显示为86%聚酯纤维、13%粘纤与1%氨纶。

据时代周报报道，一名江苏淮安纺织工厂负责人徐清（化名）表示 ，聚酯纤维俗称涤纶，是布料中价格比较低廉的一种。以毛巾与浴袍为例，聚酯纤维材质的毛巾成本价为0.035元/克，浴袍成本价大概在50元/件。“即使是混合了棉、蚕丝等面料，涤纶混纺产品的真实成本造价，也不会太贵。”

nabi的产品外观和基础款并无区别，甚至能在某宝上搜索到除了logo之外的诸多同款；欧阳娜娜发布的围巾也被指与H&M有些相似。

值得注意的是，欧阳娜娜并非“nabi”品牌的股东，天眼查显示，“nabi”关联公司为上海娜比文化科技有限公司，成立于2022年8月17日，注册资本500万元，法定代表人为胡文玲，欧阳娜娜未持股及担任公司职务。

而注册“nabi”、兔子图案等商标的是另一家公司，上海新升达娱乐集团。它成立于2020年，公司法人同样为胡文玲，由香港企业STICKSTACK全资控股。

2022年8月底，爆火古装剧《苍兰诀》收官，饰演男主东方青苍的王鹤棣凭借该片收获无数热度，成为当红顶流。

在2022年12月20日的生日直播中，王鹤棣身穿潮牌d.desirable亮相自己的生日直播间，并与网友分享：做潮牌的理由是可以和大家分享感兴趣的好玩东西、一些态度和想法；身边有很多做潮牌主理人的朋友，实现他一直以来做潮牌的梦想。

根据官博介绍，这件卫衣“宽大的兜帽受到‘德玛西亚’召唤师法袍的启发，背后消逝感的logo印花，是由厚板印花技术反复精准叠印呈现的效果，搭配环保炒色工艺染就出来的褪色感。”

3个月后的2023年1月3号，王鹤棣推出了自创潮牌D.Desirable，并在直播间亲自带货。连帽卫衣单品分别定价666元/796元/896元，采取抽签的方式进行限时限量发售。

除了最低666元的连帽卫衣，最便宜的毛线针织帽单价366元，套头卫衣和卫裤的价格单价在500元左右。

唯一的设计——服装上的印花是潮牌的名字D.Desirable。

网友的反对声音集中于王鹤棣因《苍兰诀》走红不到半年就自己做潮牌，“镰刀”来得太快：“做副业就是消费自己的名气获利，难道有人觉得是粉丝福利？年轻演员多保留点神秘感，不要把路走窄了。”

“明星潮牌也是明码标价，觉得贵，不买就是了。”showroom（订货会）工作人员饼干对上观新闻表示，王鹤棣潮牌的定价并不算离谱，“我之前去的买手选款showroom发布会上，很多新牌子也敢这么定价，而且有些牌子连明星背书也没有，甚至听都并没有听过。”不过她也坦言，这些潮牌很多都有价无市。

奢侈品时尚领域专家张培英指出，品牌应该要有自己独特的理念、IP，有自己的设计元素。“如果只是简单地通过打版其他品牌的款式，没有自己的创新，那么这一类潮牌是没有竞争力的。”潮牌更迭迅速的当下，创新设计能力才是首位。张培英表示，明星做潮牌，首先需要摆正心态，即从消费者的体验出发，加大在产品的设计、工艺方面的投入。“仅仅依靠自身的流量和毫无新意的款式，品牌是无法获得长期发展的。”

随着粉丝经济发展，明星们开始自创服装品牌、开拓潮牌领域，依托自身流量及粉丝效应实现盈利，但随着近年明星塌房事件频发，明星自创品牌的吸引力开始下滑，除去固定粉丝圈，明星服装品牌想打开更多消费者阶层变得不再容易，设计、用料、性价比成为了明星光环以外消费者更加关注的问题。

随着2017年《中国有嘻哈》《中国新说唱》《这就是街舞》《潮流合伙人》等潮流综艺以及说唱综艺的播出，不仅更多消费者开始了解潮流文化，而且越来越多明星开始盯上潮流生意。

根据市场资讯公司Nielsen报告，2017年潮牌消费增速是非潮牌的3.7倍，增长速度达到62%，而非潮牌消费增速是17%。另据咨询公司Frost &Sullivan数据，到2025年，中国潮流零售行业市场规模将达4750亿元。

在此机遇下，明星潮牌队伍正在不断壮大。那么，市场上众多明星潮牌的设计和价值究竟如何？

“设计感是有的，但明星本人真正投入或参与设计的时间和精力远远不够，主要是委托设计师完成，甚至是委托加工工厂完成。” 中国西部高定中心服装搭配研究院院长、成都髦房服饰有限公司创始人付正向每经记者表示，据他观察，大部分明星潮牌都由机构投资或品牌联名的方式运作，“明星赋能之后，往往产品溢价过高，已经超过了设计本身的价值，应该把握好溢价的尺度。他们（明星、机构）将投入利益最大化后，就会放手任由品牌自生自灭。”

在付正看来，明星潮牌靠粉丝经济难以支撑起整个品牌的长期运作，“依赖明星光环的潮是起不了浪的。”

 “高价低质”“割韭菜”正是如今明星自创潮牌引发争议的核心。许多品牌的定价和设计、质量并不相符，溢价明显超过了粉丝的成熟能力和明星个人的形象价值。

明星要做高价品牌很难。即使像蕾哈娜这样的名人，和LVMH集团合作的高端成衣品牌FENTY也因为营收不及预期而关闭，但定位平价的Fenty Beauty却获得成功。明星自创品牌的最佳路径仍然是面向大众。

2023年2月，香港艺人余文乐品牌MADNESS天猫旗舰店已经显示关闭，页面店铺终止营业公告中写到，该店将于2023年1月29日自主终止运营。

有MADNESS三里屯门店工作人员向媒体表示，MADNESS天猫旗舰店关闭的是原因是运营调整，未来不再做天猫平台，主要以官网和店铺为主。还有报道称，MADNESS三里屯门店租约即将到期，到期后或不再续租。但上述信息暂未获得MADNESS官方的确认。

实际上，不仅余文乐被迫调整运营方式，此前陈冠希、阿信等艺人也陆续关闭了在国内的门店。

从近年明星自创品牌的案例来看，与此前明星自创品牌趋势不同，如今的明星品牌则带有明显的快时尚特征。

界面新闻评论称，平价产品能够激发粉丝进行重复购买，这间接能够拉升品牌在大众市场中的曝光度，也更容易获得路人的好感。此外，部分明星品牌也开始在海外进行宣传，白敬亭个人服装品牌“Goodbai”近期在巴黎开设快闪空间，这种营销举措在某种程度上能够提升品牌溢价，而能否持续维持溢价，是维持明星品牌生命力的关键。

从过往明星自创品牌的案例来看，能成功做大的是少数，最终悄悄关闭的才是主流。“个人名气”只是品牌开起来的第一步，绝非是支撑品牌在市场立住脚跟的支柱。消费者越来越理智，粉丝们追星也越来越理智，越来越多的粉丝不愿意为溢价的流量光环买单，明星的个人魅力在个人品牌上终归有限。如果只想从自创品牌中“割韭菜”，而不注重产品品质，势必也会影响到明星的演艺事业，结局不会太好看。