终于,微信对小红书下手了
“微信派”全新排版方式,强化互动模块后酷似小红书“笔记”
微信硬上“小红书”?
图源 | 视觉中国
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一方面,抖音将技术重点放在引流与用户人群增长能 Landing 到产品上,在历史 UG ( user growth )中持续丰富用户画像,重构用户的潜在消费诉求;
另一方面,抖音积极推动小红书内部达人及电商服务商(简称 DP )的有效引入,进而推动小红书 DP 资源反哺其电商生态。
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一个是互动数据。包括三种成本:CPC - 单次点击成本、CPM-曝光成本(品牌投放曝光 1 万次需要的广告费成本)、CPE-互动成本(达人根据品牌方需求发布一篇内容获得的点赞、评论、收藏数据等);
另一个是天猫、淘宝的进店 UV。值得注意的是,小红书与淘联(淘宝联盟)合作推出“小红星”项目,操作逻辑为品牌到淘宝联盟发布招募计划,之后代理商或达人去淘宝联盟认领品牌方发布的需求。
此外,早期小红书试图邀请一些 KA 商家承担业绩,具体运营思路为:平台倾斜资源帮助品牌开店并打包销售推动投放资源,小红书定位更偏品宣的角色;但小红书对 KA 商家的吸引力远不如天猫、地位也相对弱势,所以很长一段时间仍是淘系、京东的引流工具。
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来源: qq
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