"西方品牌离开了俄罗斯，但没完全离开"

西方品牌离开了俄罗斯，但又没“完全离开”。

据路透社2月22日报道，俄乌战争爆发后，许多西方品牌离开了俄罗斯。但近一年时间过去了，俄罗斯的消费者们还是通过“代购”和跨境电商等各种方式用上了西方品牌的商品。一些西方品牌也注意到了这些现象，但出于利益的考虑，他们也“睁一只眼闭一只眼”。

路透社：顶级品牌撤出俄罗斯，但还是很容易找到他们的产品

报道称，尽管欧洲、北美和日本的公司，因为俄罗斯的军事行动而退出俄市场，但这对俄罗斯的消费者影响很小。对消费者而言，主要的变化是交货时间和价格，但只要他们知道购买途径，还是能够买到西方品牌的产品。

值得一提的是，这种商品的跨境流动并不受制裁影响，是合法的。并且，俄罗斯政府也“乐见”这些商品流入国内。

俄罗斯消费者使用的第一种方法，就是代购。去年，快销品牌ZARA在俄乌冲突爆发后宣布关闭了所有502家俄罗斯门店，并将其出售给阿联酋的Daher集团。如今，俄罗斯的消费者依旧可以买到ZARA的衣服。

32岁的阿尔比娜（Albina）去年夏天带着一个空箱子去了白俄罗斯首都明斯克。一天之后，她带回了包括ZARA在内，价值442美元（约合人民币3047元）的衣服回来，交给了她朋友们。

虽然大多数停止俄罗斯业务的西方品牌也撤出了白俄罗斯，但ZARA的母公司Inditex却没有。这也方便了一些俄罗斯买手。

俄罗斯市场内一家关门的ZARA 资料图

阿尔比娜告诉路透社，她还在巴黎和迪拜买过衣服，并使用了一个在线卖家平台。“Instagram上有一些页面，Telegram上有一些我认识的女孩，她们搬到了欧洲、伊斯坦布尔或迪拜居住，”她说，“她们收集订单，比方说在伊斯坦布尔，他们收取15%-30%（作为佣金），然后把它们送到这里（俄罗斯），你支付快递费用。”

去年，卢布的强势，以及土耳其里拉的疲软，让土耳其成为了受俄罗斯消费者喜爱的购物市场。经营网购送货业务的CDEK Forward告诉路透社，汇率是土耳其送货量增加7倍的原因之一。

CDEK营销总监伊斯梅洛娃（Dinara Ismailova）说：“一旦品牌商说他们要离开（俄罗斯），某种恐慌就开始了，数量和订单急剧上升。”

去年，CDEK的营业额较前年翻了一番，其中80%来自服装。伊斯梅洛娃评论这种行为称：“这相当于你亲自去纽约的一家ZARA商店，在那里买东西，然后把它寄给你在莫斯科的朋友。”

除了代购外，俄罗斯政府也允许零售商未经商标所有者许可从国外引进产品，这即是“平行进口”。近年来，蓬勃发展的电子商务网站在俄罗斯销售各种进口商品，卖家则经常宣传他们从国外带来的产品。

俄罗斯和东欧国家领先的电商平台“野树莓”（Wildberries）就在平台内出售Inditex旗下品牌的旧货，其中Zara目录中有近17000种商品。一位接近Inditex的消息人士告诉路透社，这些是Inditex暂停在俄罗斯的活动时，在俄罗斯的清仓库存。

野莓公司没有回应评论请求。

电商平台销售最多的商品之一，是可口可乐。虽然可口可乐去年已经停止在俄罗斯生产和销售饮料，但其他公司一直在进口可乐，罐子和瓶子上的标签显示它们来自欧洲、哈萨克斯坦、乌兹别克斯坦和中国。

有意思的是，这种方式可能会导致可乐的价格不同。莫斯科的一家超市内，三罐可口可乐分别来自丹麦、波兰和英国，他们的价格也各不相同。

一家大型零售商的高级雇员，解释了公司适应西方品牌撤出的方式。“我们很快与新的合作伙伴建立了联系，并签订了新的合同。我们与土耳其、波兰和哈萨克斯坦的公司，共同启动了新的资金流动和物流供应链。”

然而，像往常一样，为这些新的不便付出更多代价的是买方。”他如此说道。

可口可乐“官宣”离俄后，国外的可口可乐进驻，还有本土品牌生产的可乐Cool Cola也进入市场

数字审核平台Publican的首席执行官齐文（Ram Tzion）说，尽管贸易相对低效，但随着新路线的开发，额外的物流、旅行和扩展成本将下降，新的商业关系也将维持下去。

“平行进口机制已经得到巩固和扩大，这意味着几乎所有的东西都可以进入，而且将来仍然如此。可口可乐公司可以很容易地注意到来自俄罗斯周边国家的‘需求激增’，大多数平行进口产品来自那里。但对此做什么都不符合他们的利益。”

可口可乐公司拒绝对此发表评论。

不过，齐文表示，由于监管机构失去了监督，非正规的供应路线可能会导致更多的劣质商品进入俄罗斯。与此同时，一些俄罗斯品牌也在努力扩展市场。例如，可口可乐的俄罗斯竞争对手增加了装瓶能力，并推出了新的可乐饮料。

瑞典家具巨头宜家在离开俄罗斯时，将其股票卖给了科技巨头Yandex的电子商务部门Yandex Market。Yandex Market表示，它能让以前通过宜家商店销售商品的供应商与顾客直接接触。

“随着时间的推移，市场力量将继续推动俄罗斯人习惯的产品进入市场，虽然有一种向‘俄罗斯制造’发展的愿望，但要让人们真正迷上俄罗斯的可乐将非常困难。”齐文如此认为。

去年，麦当劳、星巴克、耐克和阿迪达斯等西方企业相继宣布完全退出俄罗斯市场。

在众多西方企业与俄罗斯划清界限后，俄罗斯本土企业开始发力，包括推出“CoolCola”“Fancy”and“Street”三款饮料。俄罗斯麦当劳撤离俄罗斯后，原本的麦当劳餐厅将在俄罗斯以全新品牌运营，新餐厅品牌名称改为Вкуснои точка（俄语“只有美味”）。 

来源|观察者网