从“娱乐圈万人嫌”到“我的圈内好友”

张大大的走红，无忧传媒的“阳谋”？

图源：@多余和毛毛姐 抖音直播间截图

可见，不论是带货直播间，还是流量型直播间，无忧传媒都有自己独特的打造方式和运营手段。

而本次@张大大 直播间能迅速走红的原因，一方面要归于网友整活带来的无数笑料和其相对新颖的直播形式，毕竟目前的明星直播大部分以带货为主，用户早已审美疲劳，张大大连麦直播间的出现，无疑展现出了别样的乐趣，让人眼前一亮。

另一方面，则要归功于配合着直播间不断产生、发酵的热梗与热搜。

“许愿池里的王八”“娱乐圈客服”“我的圈内好友” “张大大罪不至此”等等对直播间和主播的形容，在平台内外被不断地推送给用户，为张大大烙上了更加鲜明的印记。

往前看，伴随着@多余和毛毛姐 走红的，是“天选打工人”“一个人当一个直播团队用”“保洁阿姨单飞”等热搜常驻tag。

而@刘畊宏 直播间走红的开始，则是因为其身材过好，被官方判定为“衣着不当”后不得不穿上羽绒服健身的趣事登上热搜。与之配合的，“王婉霏好像划水的我”“肥油咔咔掉”“唠叨的健身私教”等话语，也得到了越来越多人的认同。

图源：@刘畊宏 抖音直播间截图

不难看出，在直播间制造热梗，再配合全平台营销打爆某一概念的模式，几乎成为了近年来无忧旗下主播走红的“标准模板”。

不过，火速蹿红的同时，质疑与争议也随之产生。

情人节后，#张大大直播 剧本#冲上微博热搜，不少人表示，自己并不相信能在直播间碰巧连上这么多奇葩，从连麦者故事的波折程度来看，剧本痕迹似乎有几分明显。

张大大本人对这些质疑做出了回应，称“如果世界上真的没有圣诞老人，那也不妨碍大家收到礼物的快乐吧”，字面上看，似乎并未对“直播间有剧本”进行明确的否定。

图源：@BIGBIG张大大 微博截图

在卡思看来，一开始出现的故事中或许有剧本的成分在，但近期，其直播间早已演变成真正的“全民舞台”。越来越多网友表示，就算是剧本也喜欢看，就是图个乐呵；还有粉丝正带着自作剧本踊跃报名中，期待能早日连上麦，为直播间增加乐趣。

最后，还有很多人在好奇，流量有了，变现如何来？张大大的“聊天室”以后会转型带货直播间吗？

从过往种种达人转型主播的例子来看，卡思认为其在短时间内转型带货的可能性不大。

内容场与消费场本质就是不同的，因娱乐直播吸引来的粉丝与直播电商的受众有较大差异。特别是现阶段张大大直播间的火爆，很大程度上是因为网友们玩梗整活的热情未消，而不是他本人真正积累了一批忠实粉丝。

此外，如上文所述，张大大的个人口碑好不容易实现逆转，如果此时就迫不及待地加入带货明星的浪潮中，恐怕会形成反噬，于他自己，于无忧传媒都不是好消息。

更有可能的情况，是延续刘畊宏模式，持续强化人设的经营，通过商业代言、参加活动、创立品牌等模式，实现后续变现。

但不管后续如何发展，张大大聊天室的爆红，恰好反映了用户们对新奇好内容的“偏爱”。在当下竞争激烈的短视频/直播生态中，无论是想要在其中分一杯羹的明星，还是来自各个领域的普通创作者，将内容放在更重要的位置，或许才是快速走红的“捷径”。