张大大的走红，无忧传媒的“阳谋”？

公众号新闻

2023-02-24 01:02

作者：江北

来源：卡思数据（ID：caasdata6）

近期，抖音用户的快乐，很大一部分来自于张大大的直播间。

1月31日晚20：00，@张大大在抖音开启了自己的直播首秀。不同于常见的带货型直播，这位主持人选择了“随机连麦”的直播方式和粉丝进行直接对话，帮他们解答问题或实现愿望。

“内娱苦活人久矣”的网友们，疯狂涌入直播间。开播不到15分钟，直播间同时在线已经达到3W，迎来本场的第一个小高峰。

后续，因一位网友发出的灵魂拷问“张译老师为什么不去《狂飙》庆功宴？”将当晚的直播氛围推向高潮，同时在线人数一度突破6W，张大大直播间也由此彻底出圈，并逐渐走向了不可控制的方向。

图源：@张大大抖音直播间截图

自此，他每次直播时与网友的连麦话题，都能引发热议。有人在直播间里问八卦，有人在直播间里借彩礼，有人在直播间和偶像深情告白，还有人在直播间里喊张大大做妈妈……

热闹之外，值得关注的是，张大大首页显示的所属MCN为无忧传媒。在“捧”出张大大之前，无忧旗下已经上演了多个艺人、主播的出圈故事了，这样的故事，无忧还能写出多少？

从“娱乐圈万人嫌”到“我的圈内好友”

张大大口碑因何两极反转？

“我在娱乐圈有点人脉，今晚就去张大大直播间问一下。”

如今打开抖音，在众多八卦短视频的评论区，几乎都能看见这句留言，这或许就是张大大影响力的最大证明。

坦率来讲，张大大在网友们心中原本不算是“正面角色”，这次的偶然走红，不得不说是沾了直播间网友“大胆开麦”的光。

比如让其第一次出圈的关于《狂飙》剧组的提问。彼时，关于这一爆剧剧组的“家长里短”正传得沸沸扬扬，和它有关的任何故事都能冲上热搜，成为大家茶余饭后的谈资，甚至连常年的“出梗基地”《甄嬛传》都在感叹终于后继有人了。

而张大大直播间内这位粉丝的大胆开麦，引爆了大家好奇心的同时，还为酷爱整活的网友们提供了新思路。越来越多人意识到，原来娱乐圈还有个地方能直接“问八卦”？

“大大老师，我们来玩明星离婚版的逛三园吧？”

“张老师您对最近娱乐圈的这个大热点事件是怎么看的呢？”

“我和一个男明星秘密恋爱两年了，而且他还上过你节目。”

一个个看似普通的问题里面，不知道隐藏着网友们的多少“心机”，回答上稍有不慎，很可能就会成为明天的“微博一爆”，这种情况下，甚至有网友心疼道“虽然张大大有罪，但还罪不至此吧？”。

图源：@张大大抖音直播间截图

如果说《狂飙》成了张大大直播间走红的引子，那接下来直播间网友们的接连整活，则成为了浇向热油锅里的几瓢水，再一次将直播间热度拉上高峰。虽然张大大常在直播间重复“心愿可以离谱，但别太离谱”的友情提示，但陷入玩梗热情的网友们显然没有“放在心上”。

此外，离谱之外更让人捧腹的，是张大大面对离谱要求时的种种反应。

有粉丝爆料说要公开与影帝的恋情，张大大在直播间目瞪口呆，回话磕磕巴巴，满脸都是想吃瓜又害怕的表情；有人因久未回家思念母亲，铁了心要认张大大当妈妈，一声声“妈妈”响彻直播间，张大大却只能无奈憋笑；还有人直接“反客为主”，在直播间现场相亲，对张大大视若无睹，让他在一旁震惊而气愤……

图源：@张大大抖音直播间截图

在固有认知中，明星对于普通人而言，是遥不可及的存在。但在张大大的直播间内，明星与普通人之间角色调转，追光灯下的人不得不变成“娱乐圈客服”。而张大大自身“有血有肉”的真实反应，也让看惯了娱乐圈标准答案的粉丝们，久违地体会到了“活人”的真诚气息。

卡思观察到，张大大开启直播不足一个月后，目前账号粉丝量已达到732.3W万，直播间最高同时在线人数也已突破100万。

张大大的走红，无忧传媒的“阳谋”？

根据媒体报道，数据显示，2022年无忧传媒签约达人9W+，其中拥有千万粉丝以上的达人超过20位，全网覆盖粉丝超18亿。

广为人知的，有常年霸榜抖音带货榜的@广东夫妇，有最近转型带货的颜值达人@刘思瑶nice，有去年年初引爆全民健身热潮的@刘畊宏，还有去年年底因与保洁阿姨互动而意外翻红的@多余和毛毛姐。

图源：@多余和毛毛姐抖音直播间截图

可见，不论是带货直播间，还是流量型直播间，无忧传媒都有自己独特的打造方式和运营手段。

而本次@张大大直播间能迅速走红的原因，一方面要归于网友整活带来的无数笑料和其相对新颖的直播形式，毕竟目前的明星直播大部分以带货为主，用户早已审美疲劳，张大大连麦直播间的出现，无疑展现出了别样的乐趣，让人眼前一亮。

另一方面，则要归功于配合着直播间不断产生、发酵的热梗与热搜。

“许愿池里的王八”“娱乐圈客服”“我的圈内好友” “张大大罪不至此”等等对直播间和主播的形容，在平台内外被不断地推送给用户，为张大大烙上了更加鲜明的印记。

往前看，伴随着@多余和毛毛姐走红的，是“天选打工人”“一个人当一个直播团队用”“保洁阿姨单飞”等热搜常驻tag。

而@刘畊宏直播间走红的开始，则是因为其身材过好，被官方判定为“衣着不当”后不得不穿上羽绒服健身的趣事登上热搜。与之配合的，“王婉霏好像划水的我”“肥油咔咔掉”“唠叨的健身私教”等话语，也得到了越来越多人的认同。

图源：@刘畊宏抖音直播间截图

不难看出，在直播间制造热梗，再配合全平台营销打爆某一概念的模式，几乎成为了近年来无忧旗下主播走红的“标准模板”。

不过，火速蹿红的同时，质疑与争议也随之产生。

情人节后，#张大大直播剧本#冲上微博热搜，不少人表示，自己并不相信能在直播间碰巧连上这么多奇葩，从连麦者故事的波折程度来看，剧本痕迹似乎有几分明显。

张大大本人对这些质疑做出了回应，称“如果世界上真的没有圣诞老人，那也不妨碍大家收到礼物的快乐吧”，字面上看，似乎并未对“直播间有剧本”进行明确的否定。

图源：@BIGBIG张大大微博截图

在卡思看来，一开始出现的故事中或许有剧本的成分在，但近期，其直播间早已演变成真正的“全民舞台”。越来越多网友表示，就算是剧本也喜欢看，就是图个乐呵；还有粉丝正带着自作剧本踊跃报名中，期待能早日连上麦，为直播间增加乐趣。

最后，还有很多人在好奇，流量有了，变现如何来？张大大的“聊天室”以后会转型带货直播间吗？

从过往种种达人转型主播的例子来看，卡思认为其在短时间内转型带货的可能性不大。

内容场与消费场本质就是不同的，因娱乐直播吸引来的粉丝与直播电商的受众有较大差异。特别是现阶段张大大直播间的火爆，很大程度上是因为网友们玩梗整活的热情未消，而不是他本人真正积累了一批忠实粉丝。

此外，如上文所述，张大大的个人口碑好不容易实现逆转，如果此时就迫不及待地加入带货明星的浪潮中，恐怕会形成反噬，于他自己，于无忧传媒都不是好消息。

更有可能的情况，是延续刘畊宏模式，持续强化人设的经营，通过商业代言、参加活动、创立品牌等模式，实现后续变现。

但不管后续如何发展，张大大聊天室的爆红，恰好反映了用户们对新奇好内容的“偏爱”。在当下竞争激烈的短视频/直播生态中，无论是想要在其中分一杯羹的明星，还是来自各个领域的普通创作者，将内容放在更重要的位置，或许才是快速走红的“捷径”。

封面来源：@张大大抖音直播间截图

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来源: qq

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