文 | 周鑫雨
编辑 | 苏建勋
封面来源 | 视觉中国
2月22日，百度发布了截至2022年12月31日的第四季度及全年未经审计的财务报告。总体而言，在营收下降的同时，百度仍稳住了净利的增长。2022年，百度全年营收为1236.75亿元，同比下降0.66%；公司净利为206.8亿元，同比增长10%。2022财年，百度核心连续四个季度业绩超市场预期。身处疫情反复、监管收紧的环境中，百度财报的AB面愈发清晰可见：广告业务疲软，新增长引擎持续发力。作为百度的中流砥柱，广告业务收入在疫情中不得不面临下滑的态势。2022年，百度全年广告收入为747.11亿元，同比下降了7%。不过，在智能云和AI业务的推动下，百度或许也找到了第二支点。财报数据显示，百度2022全年非广告收入达到了489.64亿元，同比增长了近12%。在“降本增效”成为贯穿全年的主题下，百度2022年的支出为1077.64亿元，比2021年降低了11.2%。财报发布后，百度CEO李彦宏在内部信中提到的“抓住机会，勇敢创新”，或许是百度在2023年的主旋律。今年，如何在疫情放开后改变广告业务的疲态，以及在ChatGPT吹来的东风中，趁势将AI业务孕育为更坚实的后盾，将是百度持续探索的命题。
广告年底发力，云车加速商业化
广告业务疲软，成了包括百度在内的大多企业共同面对的难题。2022年5月MEG（移动生态事业群）经历架构调整后，新帅何俊杰在守住基本盘，刺激已有流量上均有动作：一是在视频和电商上持续投入；二是拥抱AIGC的新风口，发布文字、图片、视频等多个AIGC应用。去年12月防疫政策放开后，移动业务的增长让百度广告业务有了回春的迹象。李彦宏的内部信提及，2022年12 月，百度 App月活用户数达到6.48亿，同比增长4%。财报数据显示，百度托管页(Managed Page)的收入占广告收入的48%，同比增长了约40%。对于智能云业务而言，砍掉部分低利润率业务的同时，进军高利润赛道，是原移动生态事业群负责人沈抖成为ACG团队（百度智能云事业群组）新帅后的主要打法。为行业提供标准化解决方案依然是智能云业务的主要增长点。去年Q3，百度针对汽车行业推出了“三朵云”，包括集团云、网联云和供应链协同云，帮助车企在集团自身、自动驾驶与智能座舱、汽车产业供应链方面的数字化转型。即便前有腾讯的汽车云，后有阿里云与小鹏汽车携手落地驾驶智算中心，百度将云引入汽车行业，亦能在这条高利润赛道分一杯羹。目前，百度智能云已和吉利、上汽、蔚来、理想等多家车企建立合作。李彦宏在内部信中提到，以累计合同金额超过千万元人民币订单计算，百度的智能交通解决方案，已经被69个城市采用。商业化进程更为缓慢的自动驾驶，在放开后也迈开了步子。一方面，百度自动驾驶出行服务已经初见规模。同样受到防疫放开的正面影响，去年Q4，百度自动驾驶出行服务平台萝卜快跑订单量达到56.1万，同比增长162%。截至2023年1月底，萝卜快跑累计订单量超过200万单。另一方面，Apollo还在耐心地烧钱投入。此前内部人士对36氪表示，Apollo Robotaxi（自动驾驶出租车）运营去年最重要的目标就是扩大“主驾无人”的城市数量和Robotaxi订单数量。跑马圈地亦将成为百度自动驾驶今年的主题。去年12月26日，Apollo宣布将持续扩大业务规模，计划在全国范围内陆续增加投放200台全无人驾驶运营车辆。
“文心一言”或将成为整合业务的中流砥柱
即便AIGC相关业务在财报中尚未被单独提及，但从李彦宏的内部信中能直观感受到AIGC对百度的战略意义。他提到：“AI技术已经发展到一个临界点，各行各业都不可避免地被改变。中国AI市场即将迎来爆发性的需求增长，其商业价值的释放将是前所未有的、指数级的。而百度作为中国人工智能市场长期增长的最佳代表，正站在浪潮之巅。”去年，在AIGC业务上，百度已开始发力。2019年自研大模型“文心”的落地，让百度内部的搜索、广告等下游业务在服务上有了提升，同时也为toB 的商业化提供了试验的基础。借助AIGC，百度希望为其500多万百家号创作者带来一套AI生产内容工具，更快产出视频内容，从而增加用户粘性。此外，百度还推出了数字人等业务，帮用户、创作者定制真人孪生数字人。财报显示，2022年百度核心研发费用达到214.16亿元，占百度核心收入的22.4%。截至2022年底，百度AI开发者社区飞桨PaddlePaddle已有535万名开发者，创建了67万个模型，为20万家企业提供了服务。2022年11月30日，随着OpenAI推出ChatGPT，百度对AIGC的探索也更加坚定。今年，李彦宏把自己的OKR定为：“引领搜索体验的代际变革”。此前一位百度内部人士对36氪表示，李彦宏认为这次机会绝不能错过，不同于元宇宙火时他持怀疑态度，从没在公开场合讨论，但AIGC（人工智能生成内容）、ChatGPT却多次说过。2023年2月7日，百度趁势宣布将于今年3月推出类ChatGPT产品文心一言。为此，百度也集结了公司在深度学习、自然语言处理的核心人才。36氪此前独家了解到，百度CTO王海峰任项目总指挥在内部信中，李彦宏提及了对文心一言的规划：与百度的多项主流业务进行整合，包括搜索、智能云、Apollo自动驾驶、小度智能设备等。不过，AIGC业务的商业化模式，还得接受时间的考验。李彦宏在内部信中对大语言模型的商业化有了初步的规划：短期内与搜索引擎结合提升用户体验，而从长远来看，百度可向用户提供基础的AI工具，从而提高百度的收入。AIGC是否能撑起百度的第二增长曲线，3月文心一言的面世，或许能给大众一个直观的答案。
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