Rocky 像素卫衣背后的 Memecore 疯子

2023-03-09 14:03

Lyst Index 预测，2023 流行趋势中「meme 时尚将更加普遍」，meme 的幽默和讽刺，常创造出「病毒式传播」单品，新晋品牌将其视为「出圈捷径」，而 Jonathan Anderson 这种 memecore 美学代表人物，更被 Z 世代玩家视为「只有自己这代人才能理解」的设计师。

Z 世代的幽默，

Memecore 愈演愈烈，

大红靴之后，

像素卫衣登场：

Memecore 最早可追溯至 2010 年盛行的 Ugly fashion，社媒发展之下，那些讽刺意味元素、标题党设计、引发病毒式传播的单品或造型，被称之为「Memecore美学」，了解网络文化、挖掘 meme ，也被不少时尚设计师视为一种「出圈途径」；

Memecore 常被 Z 世代玩家视为「只有自己这代人、才能理解的表达方式」，对于设计师而言，利用 meme 的趣味、幽默，能吸引社媒玩家的注意力，例如 Xylk.co 的「Birkin 印花购物袋」、Tommy Cash x Kappa「垫肩套装」；

上，Xylk.co「Birkin 印花购物袋」

下，Tommy Cash x Kappa 「垫肩套装」

去年，Lyst Index 预测 2023 流行趋势中「meme 时尚将会更加普遍」，正如近期受到热议的 AVAVAV，继上一季秀场策划「摔倒梗」后，23FW 再度以「车祸现场」讽刺时尚圈场长久以来营造的「完美假象」；

上，AVAVAV 23SS

下，AVAVAV 23FW

专注「创意策划」的 MSCHF，也通过「大红靴」掀起二次元视觉热潮，不少玩家制作的「搞怪 meme」还得到官方转发，MSCHF 利用 meme缩短了与玩家的距离；

以及「Memecore 美学」代表性设计师 Jonathan Anderson，在其同名品牌JW Anderson、以及作为创意总监的 Loewe 中，通过 meme 单品创造了诸多「病毒时刻」，吸引不少 icon 上身，且创意手法在两个品牌中表现得大有不同。

JW Anderson 的疯狂，

不为销售，不畏批判，

聚集「memecore 群体」：

Jonathan Anderson 经常通过制作 meme 内涵的服装展示个人才华，个人品牌 JW Anderson 更像是「创意实验」舞台，诸如金鱼缸、键盘、滑板、自行车把手、sim 卡…几乎身边的一切，都能成为设计元素；

JW Anderson 去年打造话题性「鸽子包」后，知名时尚评论人 Cathy Horyn 表示「这是顾客不会买单的创意」， Jonathan Anderson 则回答道「有时候时尚与销售无关」，并在随后的 23FW 巧妙致敬「悲伤蛙 meme 」，打造出 Frog boots、Frog Bag；

上，JW Anderson 22FW 鸽子包

下，23FW Frog boots、Frog Bag

今年初，JW Anderson 清空官方 IG 账号内容，开始发布一连串 meme图：正在加载的标志、截图按到音量键的尴尬时刻、设计师猝不及防的自拍....不少留言猜测账号是否被盗，但像是设计师想让品牌展示空间「去商业化」、以及「变得更好玩」;

Meme 与在线玩家创造「共享体验」，与我们互发表情包时产生的共鸣一样，JW Anderson 通过美学分享聚集「memecore群体」，正如设计师在一次秀后说道：“人们将我的品牌，视为他们从未见过的东西，我正通过创意吸引志趣相投的人，这是我在网络上找到的方式。

Anderson 繁忙工作中分享的一些小心思

在 Loewe 中，

工艺 x 趣味升级，

memecore 群体的狂热，

本质是「反时尚」的共鸣：

Loewe 早期以古板、专注包袋著称，并且没有男装，Jonathan Anderson 任职的「10年时间」当中，不仅从零开始建立了「男装系列」，更以高质感材质、精湛手工技艺，打造毛绒靴、气球夹克等「Ugly Chic 单品」，并得到 Rocky 、Drake、Shai 等 icon 认可；

在 Loewe 支持下，Anderson 也更大胆地融入一些「疯狂创意」，例如绿植服饰、蒜头夹克、羽翼衫、口袋靴等「 Meme 单品」，异想天开之中，也延续了 Loewe 对「传统工艺和艺术性」的专注，塑造出一种可识别的「 Z 世代流行标志」；

能够让人一眼感受到 memecore 内涵与态度的「Meme 印花 Tee」，一直是玩家青睐的选择，因此 Jonathan Anderson 在 Loewe 22FW 中，提出了一种「Face Print」概念，同时将「性格、身材」折射衣服之中，让女团 NMIXX 以「扫描自己」打造 Meme 视觉；