董洁和向太在下很大的一步棋

2023-03-12 07:03

作者 | 林宛央

来源 | 宛央女子（ID:Apple1990-kun ）

董洁意外翻红，成为了这段时间的讨论盛事。

写董洁的文章已经太多了，且很多毫无新意也没个人思考。我自己也已经写了点，所以原本已不打算再写。但看到了非常欣赏的一个博主乌蝇哥写董洁靠直播间翻红，用到了这样一句话总结这几年直播间翻红或翻车的女明星们，说董洁是真实的割裂，向太是虚伪的缝合。

我有被这句话的前半句触动到，又觉得后半句也许低估了向太，所以很想把董洁、向太，张兰这几个靠直播间折腾出各种热搜，收割了一堆流量的人串起来写一点我自己的认真思考。

董洁确实是真实的割裂，我关注她小红书很久了，她的两场直播我都看过，而且不是回看，是蹲守她去看，因为觉得她在小红书里展现的生活方式，确实是我喜欢的那一种——把日常过得很诗意。

董洁的直播间也做得用心，她在每次开直播前，不仅会做预告，还会提前很久陆陆续续穿那些衣服拍照发文，你可以理解为她的每一场直播都是在直播自己的生活，也可以理解为，她为了直播，而维持了一种生活方式。

但不管哪种吧，都是足够真诚的。

我倒是觉得董洁能在小红书翻红一点也不意外，因为我自己今年想多平台发展嘛，认真研究了各大社交平台，但最后我放弃了小红书。

小红书可以简单理解为一本关于生活方式的工具书，它其实是不关注情绪的——你穿什么用什么吃什么喝什么大概率比你本人是谁经历过什么，更能引起平台用户的注意。

所以，某博某音上，董洁会被骂惨，小红书上大家就无所谓。因为大家在乎的只是董洁作为明星很会生活很会穿搭的那一部分。

还有一点值得注意的是，看公号的人，未必真的运营公号。但在小红书，基本上每个人都既是用户，又是博主，它的平台性质决定了它集结的绝大部分人都不是“情绪用户”，而是“消费用户”。

消费用户才不在乎那些有的没的，能让她们上头的，只有产品本身。严格来说，董洁作为演员或明星并没有翻红，除了自媒体人，其他冲进她直播间的人，那就是冲着产品本身去的。只能说，董洁作为带货博主，红了。

她打出了一张最好用的牌，那就是乌蝇哥说的那句——不介意展现真实的割裂。而小红书本身的调性，其实就是要展现人和人之间生活品质的参差。

我一直觉得，半红不红的明星非常适合小红书，国民度太高的一线明星那还是拍戏更好，她们在小红书展现生活方式，第一会让人觉得那种生活方式太遥远了。

第二会让小红书里占比最多的轻奢风用户，本来略显优越的生活方式一下子变得好像也就……那样（对不起，我不该刻薄的）。

就，谁会真心爱压自己几头的大明星啊，人都是追求自我的优越感的。

董洁这样的就很好，不那么远也不那么近，不那么高也不那么低。大家就能站在一起用“3000块一件衣服很便宜的或有意或无意的傲慢”，向下瞥一眼站在另一层阶梯的人。

那么向太呢？向太选择9块9上链接的某音直播间，真的是虚伪吗？

我不太这么觉得。因为我觉得向太和董洁追求的根本不是一种东西。董洁是想认真带货，好好赚钱的。

但我大胆猜测，向太的目标不是卖货。

刘德华难道不能展现更高的生活品质吗？他当然能，但刘德华选择了抖音，为什么，因为那里有更高的国民度啊。

向太选择抖音，也是一样的道理。她看重的是抖音巨大的人群。而且，我觉得，她是有意选择不卖那些贵妇用品的。

因为向太真正的目的，是营造一种“普通感”。

我看了她的很多视频，她当然也会拍一些和各种明星们的来往之类的，毕竟，她就是搞娱乐产业的，但更多的是拍那种非常非常能引起普通人共鸣的视频，比如讲如何经营一段几十年的婚姻，比如讲怎么做那种家常菜。

也比如，她在微博上和郭碧婷的很多互动，都是要营造一种看起来老旧，但作为一个县城出来的女孩，我不得不承认，至今仍然是主流的氛围——婆婆和媳妇之间的暗流涌动。

向太一直在做一件事，那就是她要摘掉大众在她（准确地说是向家）身上投射的金钱想象。

她非常想要给大家证明，她过着一种普通人都在过的普通生活。

我真觉得她不想标榜自己的贵，反而千方百计要“下凡”。

为什么呢？因为站在巨大的金钱之巅，每个人都有恐惧。差不多的钱，会引起金钱崇拜，也就是所谓慕强心理，但更多的钱，则会裹挟着汹涌的敌意。

向太想一一拆掉那些深藏在金钱里的敌意。顶级富人不炫富，炫富的往往是想靠这个向更巨大的金钱靠近。

大家信不信她会用那些廉价产品并不重要的，重要的是，她主动靠拢的态度。那种靠拢里，有向太想要传递的讨好，而她的目标人群只要get到这一点，就够了。

目前向太已经暂停了她的直播，原因不得而知，但多多少少还是可以说明：从来，带货就不是她的第一目标，而只是一种拉近她和普通人距离的方式。

其实，选择郭碧婷，为的也是同样理由。向太在走的是很高瞻远瞩的一步棋，不要小看她。

张兰又是另一种模式，张兰看起来最复杂，但其实最简单。她的思维和模式，我说真的，其实反而是最普通人的。

没那么多瞻前顾后，也没那么多得失计较，而是命运给什么，就抓住什么。利用一切可以利用的东西，完成对生活的建立，尽快渡过目前艰难的生存阶段。不管再怎么不喜欢张兰，也要承认她那堪称顽强的生命力。

说到底，算来算去，都是钱的事。是不同的金钱境遇让她们选择了不同的应对方式，拥有了不同的人生。

当然，也还有一点点感慨，或许不知不觉间已经不再是遍地流金的时候了，于是大家各有各的卷法。

随手可以抓钱的时候，其实大家都是从容的。而当通道越来越窄的时候，每个人才会争先恐后把自己卷入洪流中，同时紧紧盯着别人，争取自己成为那个有机会冲破漩涡的人。

但，到底也还有一些庆幸，因为在关于金钱名利的牌桌上，女人已然可以上桌了。

*作者：林宛央。公众号：宛央女子（ID:Apple1990-kun ）。潇洒派生活者，畅销书作者，未来知名编剧。一个不走千篇一律的人生，却过得比谁都潇洒的姑娘。忌矫情，治拎不清，喜欢你的不盲从。

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来源: qq

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