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16万人评分9.3!这部复仇爽剧霸榜热搜,流媒体巨头重回高增长?股价却...

16万人评分9.3!这部复仇爽剧霸榜热搜,流媒体巨头重回高增长?股价却...

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来源:e公司





第一季刚播完,网友已经开始呼唤第二季;第二季刚上线,网友又开始期待第三季。






最近国外流媒体平台奈飞热播剧《黑暗荣耀2》的热搜在各大平台刷屏。打开文娱榜,几乎一半的话题都与《黑暗荣耀2》有关。



不过,作为爆款剧背后的推手,2021年底以来,奈飞不仅股价大幅震荡,用户增长也已显著放缓。


《黑暗荣耀2》爆火


“妍珍呐”“全网都在等待宋慧乔复仇”,最近几天,不明就里的观众打开文娱热搜榜,可能会被一个个来自《黑暗荣耀2》里的热搜弄得晕头转向。


《黑暗荣耀》是一部由韩国导演安吉镐导演,宋慧乔等主演的复仇题材悬疑剧。“奈飞+宋慧乔+复仇剧情”的组合,似乎奠定了该剧的爆款潜质。去年12月,《黑暗荣耀》第一季播出,虽然仅有8集,但却在奈飞平台掀起追剧热潮,并一度引发网站宕机。


短短两个多月后的3月10日,《黑暗荣耀》第二季(即《黑暗荣耀2》)在奈飞“一次性”上线。为了应对追剧压力,在播出前奈飞就公开表示,服务器已经为应对观众同时线上观看做好了准备。


第二季的表现同样不俗。3月13日上线第三天,该剧就登上了奈飞全球电视节目排行榜榜首。区分具体国家来看,该剧在30多个国家排名热度榜首位,另外在超过30个国家进入前三名。


剧集热度高,口碑也不低。在豆瓣,《黑暗荣耀》第一季评分达到8.9,共有29万人打分。第二季评分更高,16.4万人打出9.3分。



爆款剧拉新作用明显


对于视频平台而言,爆款剧最明显的作用就是带动新用户的增长,这一点已被国内视频平台多次验证。


如2021年一季度,《赘婿》的热播,带动爱奇艺平台热度大幅上升。今年1月,爱奇艺自制剧《狂飙》成为现象级爆款剧,日均播放时长、日均覆盖用户数、会员收入均位列爱奇艺平台历史第一。


得益于多部热门剧集的加持,去年四季度爱奇艺单季度会员增长超过1000万,总会员规模也突破瓶颈达到1.2亿左右。爱奇艺方面也表示,对2023年会员规模的持续增长保持乐观。


《黑暗荣耀2》的热播,对于出品方和播出平台奈飞也产生了明显作用。据媒体报道,第二季上线后,奈飞App韩国用户数量就刷新了纪录。



去年第四季度,凭借多部爆款内容播出,奈飞新增用户达到766万,远超预期。而在2021年,奈飞也曾凭借另一部韩剧《鱿鱼游戏》火爆全球,并带动新增用户大幅增长。

不过,《鱿鱼游戏》火爆后,奈飞股价曾一路上涨,而此次《黑暗荣耀2》的热播,并未对奈飞股价带来明显影响。近一个月来,奈飞股价下跌超过15%。而自2021年11月高点以来,奈飞跌幅已超过50%。


巨头也有“收入焦虑”


近两年,国内视频平台频繁涨价并对会员权益进行调整,背后的原因,还是想提升收入规模,实现盈利。


虽然这些调整频繁引发用户不满,但效果却十分明显。去年,历经多年亏损的爱奇艺,已实现非美国通用会计准则财务指标(non-GAAP)的运营利润22亿元。


作为全球最大流媒体平台之一的奈飞,近年来同样面临会员流失、增长放缓,竞争加剧等问题。


奈飞今年1月份公布数据显示,2022财年第四季度公司收入为78.52亿美元,同比增长3.9%;净利润5500万美元,较上年同期的6.07亿美元大幅下降91%。2022财年奈飞收入为316.16亿美元,同比增长6.5%;净利润为44.92亿美元,较2021财年的51.16亿美元下滑12.2%。


为应对增长压力,奈飞去年开始放弃一直坚持的无广告策略。去年11月,奈飞开始在部分国家和地区推出包含广告套餐的订阅服务。奈飞预计,2023财年第一季度收入将达到81.72亿美元,净利润将达12.75亿美元。

责编:王璐璐

校对:廖胜超


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