疫情的出现，加速了智能手表普及。
所以也吸引了很多厂商意图抢滩腕上数据，这也使得智能手表价格在不断下探，只用百元左右价格就能买到功能齐全的智能手表。目前市场上的智能手表公司，不仅有主攻手机生态的「苹果」「华为」「三星」，小米生态链的「华米」和TWS厂商「猎声科技」；还有主打专业运动手表的，譬如「佳明GARMIN」、「颂拓SUUNTO」及「高驰COROS」。谷歌则早已入局，2021年以21亿美金收购Fitbit后，隔年推出了Pixel Watch，售价399美元（约合2800元），对标Apple Watch。此外，36氪还发现，健康穿戴厂商「SKG」、音箱品牌「猫王音响」等非手表行业也推出了智能手表产品。
SKG智能手表
高市场空间背后，它们最终目的在于获取数据这个无价之宝。毕竟手表，作为离人体最近的一块屏幕，将是未来5G万物互联的接口。
谷歌Pixel Watch
对于功能，运动跑表国货品牌「宜准EZON」副总经理艾琪把整个可穿戴设备归纳为两类，一类是位置变化、生命体征数据监测；另一类拨打电话、看信息等手机原生应用。
消费者智能手表偏好
智能手表的起源最早要追溯至2013年，于大洋彼岸美国旧金山，初创公司Fitbit在计步器上加了一条腕带后，「Flex」这款手环产品颇受科技圈欢迎。回到国内，小米投资了华米科技（ZEPP），华米2022年前三季度营收约30亿元。隔年2014年，华米发布新品「小米手环」。这款手环上加入了ADI公司的加速度传感器，同样通过算法得到距离和时间差，进而得到跑步频率。也通过计算步数和步频，最终得到跑步公里数及速度。第一代小米手环发布后，10个月内，销量达到400万个。消费者慢慢开始建立了运动要戴智能手表的认知。这是计步器和手环的时代。不过对于一场马拉松来说，仅计步的数据显然不够准确，更无法得到准确的运动指导。当时令艾琪印象深刻的是，2013年深圳马拉松里，选手所戴的手表千差万别。紧接着，GPS卫星定位、心率、血氧监测等技术一个接着一个加进了这块屏幕里。艾琪认为，可穿戴智能设备在运动这个领域，是跟着技术成长。GPS民用化是一个例子，手表内置GPS模块，发射信号给卫星，卫星反馈给手表，得到定位点，连起便是轨迹线，通过点和点的时间差可以算出速度，能够得到更精准的数据。同样的还有心率、血氧功能。2015年，艾琪又去跑了北京马拉松赛事，他在胸口戴一条心率带。但跑完后除了脚疼、腿疼还胸口疼，「因为心率带把皮肤磨得渗血」。为满足这种切实需求，苹果公司在2015年推出带心率检测的Apple Watch S0，宜准随后在2017年也有了心率功能。有了心率，才能计算卡路里消耗和运动模式。跑者对跑步的理解开始是计算步数，而后是平均速度、卡路里消耗，慢慢有了最大摄氧量、乳酸合理空间等运动数据。然而，智能手表的功能已经2-3年没有技术迭代了，只是在不断叠加更多功能。比如，进一步将带医疗器械功能的传感器硬件添加到屏幕中，这些传感器可以收集心率、血氧饱和度等数据，以便随时监测身体指标；再比如智能手表厂商融入亚马逊和科大讯飞的语音交互功能后，用户能够在家中戴手表操控智能家居；甚至出门在外，也可以用手表来完成地铁公交、打开车门这些交互动作。
智能手表产业链 图源：方正证券
疫情放开之后，医疗器械逐渐居家化的趋势，依旧会刺激智能手表的消费增长。消费者开始意识到，需要一块配备心率、血氧、体温、睡眠监测等健康功能的智能手表。在 今年 1 月举办的 CES 大会上，Citizen、Fossil、eBuyNow 都发布了新的智能手表，健康监测功能为其主打功能。据彭博社报道，经历 13 年的研发后，苹果公司在无创连续血糖监测领域取得重大突破，而华为、OPPO 也在进行相关研究。功能越多导致这块屏幕越来越大，时尚腕表创业公司「叩梦」创始人李玉麟在市场调研时发现，消费电子厂商喜欢做方形表，而且屏幕从1.49寸做到接近2寸。他认为，智能手表也是手表，作为一款装饰性强的配饰，提供给消费者的产品应该是多样性的。与传统腕表成长逻辑相似的是，消费电子厂商们也开始在外观设计上创新。譬如苹果新款手表Ultra，在右侧增加传统腕表的桥设计，华为新款智能手表HUAWEI WATCH Buds也进行了物理结构改造，工业设计师将蓝牙耳机放到了手表里。
HUAWEI WATCH Buds
但艾琪认为，从整个行业来看，这并不是一件很好的事情。就像手机技术没有突破性增长，这几年可穿戴设备并没有跨时代意义的技术。「某运动手表品牌推出产品后，所谓的新品是加了音乐，现在厂商在打磨的是如何让数据更精准，贴近用户，服务用户差异化。」从最新的全球智能手表市场占有率排名来看，Top1依旧是苹果手表，年出货量首次增加至5000万部，约占全球份额的34.1%，但拿走了全球60%的收入份额；紧接着是三星、华为；Top4和Top5出现了印度可穿戴品牌「Noise」和「Fire Boltt」的名字。全球排名第六的是运动手表品牌「GARMIN」，有4%市场份额，第七是华米的「Amazfit」，第八是印度品牌「boAt」。
2021年全球智能手表市场出货量达到1.275亿部
值得注意的是，印度厂商的市场份额正逐年增加。「Noise」主打性价比，售价在百元级别，新款Halo智能手表定价3999卢比（约合人民币399元）；boAt同样如此，Xtend Sport的入门价格为2499卢比（约合人民币260元）。36氪走访调研发现，国内ODM或OEM公司今年的订单稳定或增长，也更多地来自于印度市场。印度市场的智能手表产品属于基本款产品，仅百来块，但长续航还兼具多表盘、蓝牙通话、运动模式和健康套件（睡眠、心率、步数和呼吸模式的跟踪器等）。
「Noise」新款Halo智能手表
整个2022年，全球智能手表出货量依旧保持增长，增速达12%。数据显示，在2016年到2020年间，智能手表出货量从4200万只增长到9140万只，年复合增长率达21%。手机和耳机的增长总量在减少，不少行业人士预测，智能手表或将复制2019年tws耳机的增长，成为下一个爆品。国内企业也未停歇。深圳创业公司「高驰COROS」正走在对标老牌厂商「佳明GARMIN」的路上；「库觅KUMI」的创始人郭锦炜从华强北创业起家，也在做智能手表的自主品牌。另外一家创业公司「叩梦」一样，希望将百元级的智能手表市场也收入囊中。每个品牌都有自己的特定消费人群，艾琪向36氪表示，一切基于「用户可差异化」。各家公司都想抢占一块屏幕下的终端入口。「基于5G的万物互联，手表作为离人体最近的一块屏，势必成为大公司重点关注的领域。」云沐资本投资人陈知仆向36氪表示，智能手表的本质仍是消费电子，它是一个微型电脑，手机则是一个移动「基站」，数据处理在云端。未来物联网美好的想象空间中，仍然需要等待高端技术的落地。
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