他出的一道题是女厕所，于是11个男设计师就在一起想怎么表示女厕所

向帆，设计师、学者，清华大学美术学院副教授。一席第540位讲者，万象课程「见所未见」主讲人。

通过视觉设计和数字艺术，在浩渺的数据中发现、呈现那些见所未见的秘密。一席演讲《秘密的设计》《活在过去的未来》，视频总观看量逾200万次。

明明是描述同一件事情，但是用的图标都不一样。那我们到底应该采用哪一个标准呢？不需要再谈我们喜不喜欢，关键是能不能看明白。

最典型的无名设计可能就是手机了。因为给你一个新手机，你不会怕，也不用看说明书，自己想按哪个就按哪个。

我问你哪个图标是打电话，你肯定知道。那我问你喜欢它吗？你很难说出来喜不喜欢它。

而且手机上这些图标我们每天都见，但是几乎没想过是谁设计了它们。

不同的手机系统或软件中，光是打电话的图标都不一样：

如果单看 iOS，你也会发现只是一个电话的图标都在不断随时间改变。

回到现实世界，到处也都有电话的符号，有些电话是挂上的，有些电话还有线，有些是斜着挂，有些是竖着挂。好像这个电话符号已经是一种理所当然。

这就暗示我们，有很多人长时间以来在做这些图标的设计，它背后藏着很多设计师。

为什么有这么多人在做这种我们根本谈不上喜不喜欢的图标呢？老是一副冷冰冰的面孔干吗呢？能不能温情一点、幽默一点？

这些没有个性的图标又是怎样迎来自己的机会，充斥在我们的空间当中的呢？

这就得回到 1964 年。

奥运会中开始系统使用公共图形符号

日本获得了1964年奥运会的主办权，他们想通过这次奥运会建立一个友好的国际形象，让更多的人去日本、了解日本。

他们当时有这样一个愿望，但是要建立友好的日本，首先就是沟通问题。奥运会的官方语言是法语和英语，日本人不会，外国人更不会日语，这种情况下怎么在一起谈话？

奥运会要接待当时全世界九十多个国家的运动员，以前也有人想过沟通的问题。1936 年柏林奥运会的时候，他们提出过设计一些图标，表示游泳、运动员等。当时是做过的，但其实没什么用。

▲ 1936年柏林奥运会体育图标

后来英国举办奥运会的时候，他们也做过一次实验，用英国的盾牌的形象去做，但太具象了，好多人也看不懂。

面对这两个失败案例，东京奥运会的艺术指导胜见胜认为，它虽然不太实用，但是这个思路是好的，我们可以用这种思路去解决语言沟通的问题，用图标作为一种媒介去交流，只不过这个图标要好好地设计。

所以他就组织了日本十几个年轻的设计师，给他们出了一道题，研究一下这个事情应该怎么干。

他说 40 年代的时候，奥地利哲学家奥图·纽拉特 (Otto Neurath) 发明了一套语言系统，我们可以从他那学。

为什么要学他呢？因为柏林和伦敦的时候都只是图标，但纽拉特做了一套文法，根据单数和复数的文法关系，我只要设计“一个人”，就可以有“一堆人”。

为了证明自己的这套语言有效，他做了一本书，让小朋友看里面的图。比如描述城市化进程时，他用绿色的人代表农民，红色的人代表已经进入城市生活的人，对比来看你就会知道中国是一个农业大国。这样就不需要文字了。

他这么做是有他的信仰的，他觉得世界和平首先需要沟通，沟通要有共同的语言，这套语言才是世界和平的基础。

日本的胜见胜觉得，这样一套系统如果在奥运会中使用，来日本的人是不是就更方便了呢？一群日本的年轻设计师听到这个想法就非常兴奋，胜见就鼓励他们说，其实我们日本也有自己的传统，我们每家每户都有一个标识，叫家纹。

所以我们也有纹样的语言，可以运用我们的审美，用我们的视觉语言去创作公共图形符号。

他出的一个题目是设计女厕所的符号，于是11个男设计师就在一起想怎么表示女厕所。当时日本厕所是叫“便所”，就像中国会写茅房一样，所以他们就想，这个“女便所”图标怎么设计？

首先“女”这件事情就要考虑一下。当时有一种流行的女装，是由英国设计师玛丽·奎恩特 (Mary Quant) 设计的超短裙。他们觉得那个可是真女人啊，于是这帮男设计师就在玛丽·奎恩特这个作品的影响下，设计出了一个穿着迷你裙的女性的图像，来代表厕所。

这个女性后来在东京奥运会上到处出现，在历史照片上都能看到，确实挺醒目的。为什么人们会认为它是厕所？我还没想出来，但起码大家达成了一个共识。

而且他们不光做了厕所，还做了其他的一些公共设施的图标。

这是跟以前的奥运会特别不同的，前面两届没有做公共设施图标，都是体育项目。这是第一次系统性地将各种公共图形符号导入奥运会。

胜见接着讲，我们做完以后，如果很好用，我们应该不要求版权，把它交给全世界的人去使用、去优化。每届奥运会，各个国家的人都会加入进来去优化它，最后我们就会形成一套通用的图形符号语言，所以日本就放弃了著作权。

可惜的是，他们虽然愿意放弃，但到墨西哥城奥运会的时候，墨西哥人就不愿意了。他们说这个没有表情，没有风格，我们得有自己国家的风味。从墨西哥城奥运会开始，各个国家设计的体育项目图标就变得非常有风格性了。

这些体育项目图标，在进入奥运场馆以后特别明显，可以说改变了很多人以前对于图形图标的理解。

2020年，东京又举办了一次奥运会，大家会看到这次的图标是这个样子：

这就是为什么在奥运会的开幕式上，大家会看到“超级变变变”。

如果你仔细看，是不是风格跟 1964 年东京奥运会还有点像？还有人专门把它拿出来比较，问现在的设计师为什么这样设计呢？日本的设计师在多次访谈里说，首先我们是要向 1964 年东京奥运会致敬，因为那是第一次使用；第二，当时的风格是尽量保持中性，我们还是要保持这种“无名”的中性特质，也让它的寓意更清楚 ，更容易明白。

有些人说我喜欢，有些人说我不喜欢。实际上对于我这样的设计师来说，不存在喜欢和不喜欢。但是我知道，我们喜欢的是当年有那么一代设计师寻找了一种设计风格，开启了一个设计的新领域。而且这样一个没有让你喜欢不喜欢的形象，实际上向我们揭示了公共图形符号在社会当中的意义。

我想，这会促使一些年轻人去思考它来自于哪，为什么会这样。特别是对于不喜欢的人，这个问题会更有意义。

🥁🥁🥁

插播📢：3.25一席广州场正在售票，购票详情请点击👉 一席广州。

第2课 无名设计（下）

走出赛场的公共图形符号

当然，公共图形符号不是止于奥运会的。1964 年东京奥运会以后，这些图形符号就走出了赛场，也走出了日本，我们到处都能看到这些公共图形符号了。

这是 20 年前我第一次去欧洲的时候：

我既是旅客，又是设计师，所以我会仔细去看哪个设计比较好。

到冰岛的时候，它这么做设计：

到了戴高乐机场，我首先就拿起相机拍它的图标：

在1970年代戴高乐机场修建的时候，设计者就认为机场要使用一套图形图标体系，甚至要专门设计字体。于是他们请了一个叫 Frutiger 的字体设计师，专门为戴高乐机场设计字体。

这是东京的机场：

这是中国的机场：

如果去到美国弗罗里达的奥兰多国际机场，你会发现它的标识是动画的：

大家仔细看这个收发行李的标识，它就出现在了美国国家标准里面。这是在 1974 年由美国的交通部 (DOT) 委托美国图形协会 (AIGA) 来开发的一套标准。

不光有美国的国家标准，还有国际标准协会 (ISO) 开发的一套图形标准：

除了协会、国家来开发，还有世界上很多机关在做开发，有很多标准。他们明明是描述一件事情，但是用的图标都不一样。那我们到底应该采用哪一个标准呢？

不需要再谈我们喜不喜欢，关键是能不能看明白。

哪一个更好、更容易让人明白呢？比如，这是睡着了还在想问题吗？还是想问题一直想睡着了？

好像这些协会提的关于“旅馆问询处”的符号标识，还是蛮值得讨论的。

再换一个，这几个图标意味着什么？

我觉得还挺浪漫的，有些人在孤独地等，有些人虽然在一起，但彼此不认识。这样一个“等待室”的标识，又应该怎么设计呢？

其实还是有很多的空白点。后来ISO的公共图形图标协会做过一次测试，他们说哪个好我们不说，我们就让人们来做问卷，你能准确认识这是什么吗？

他们会测试、比较这几个图标当中哪一个的理解度更高，不管它好不好看，理解度越高就越好。

为什么有那么多版本的厕所标识？

我的老师太田幸夫先生在 30 多年前做过一次测试，他们找了很多不同机构的男厕所图标来做对比，问大家说，你觉得哪个更“男”？最后他们通过这项测试得到一个结果，脚并在一起的男人好像更“男”。

2002 年，这个男性的符号在日本又得到一次更新。因为当时世界杯足球赛在东京和汉城同时举办，他们说我们要学习以前的经验，也优化以前的设计。于是他们又做了一次新的公共图形符号标准的设计：

如果仔细看，你可能会发现微妙的变化。男人的肩比下面要展一些，倒三角的体型更明显一些。新版的男人是不是更“男”一点？

女性的图标也变了，从当年的迷你裙变成了现在这个样子，对女性也提出了更高的要求。

他们把新版上传到网上，让所有人可以免费下载。因为只有这样，一个标准才能够执行和普及。

可能大家还是会好奇，这个图形符号到底谁好谁坏，除了问卷调查还有什么方式呢？

我们举个例子，这里有三个女人的图标，最左边的是日本的新版，中间这个是美国1974年发布的，右边是ISO的版本。我们不说它们风格上怎么样，最简单的方法就是缩小它们。如果缩得很小后，我们还能在外观轮廓上面辨认出它们的性别，这个方案就会更优一些。

可能好多学设计的同学学过格式塔心理学，这里一个重要的视觉因素就是外轮廓。缩小以后其实细节都消失了，人的眼睛就可以去辨别轮廓还在不在。轮廓越像女人，就越好。

前几天我准备这个课程快被憋疯了，走到图书馆的时候，发现我们学校图书馆的女厕所图标是这样的：

这肯定是不同时期安装的，那安装的时候他们是怎么来选择版本的呢？

看起来图标是无所不在的，大家都觉得随便有一个就行了，“你懂的”；但其实我们还有很多东西都不懂，所以我们现在才有这么多版本的女厕所。这也是国民意识的一个部分吧。

安全出口的小绿人是怎么诞生的？

胜见胜提出要把图形符号作为一种世界性语言导入到奥运会当中。他认为公共图形符号要用得好，那就真的是要设计教育好，把它导入到设计教育当中去。

他就邀请了一个人，太田幸夫，也就是我的老师。

胜见请太田回到了东京，去日本当时刚成立的一个设计学院——东京造型大学担任教师，开启了“公共图形符号” 这一门课程。

▲ 太田老师在上课（由太田幸夫提供）

他的教育重点强调的就是图形符号不光是说我喜不喜欢，或者是不是有趣，而是对方看不看得懂，而且老幼皆懂，不需要学习。

太田回到日本教书没几年，日本发生了两次重大的火灾，一次是在大阪，一次是在熊本，这两次死了200多个人。大家都在讨论为什么会死这么多人，我们不是挂着安全标识让他们紧急逃生吗？为什么他们逃不出来？

他们就去调查，发现出口写了三个汉字，“非常口”。首先，非常口的“常”，当时小学五年级的学生是不认识这个字的，那怎么能知道它是干什么的？第二，这个非常也不能表明是要从这里逃出去。

那该怎么做呢？

以上为节选，完整版观看方式请扫描海报二维码：

▼ 观众留言

● 一席会员

一席会员可在会员有效期内免费观看包括本课程在内的全部已上线的万象课程。识别下方图片中的二维码，加入一席会员。

方法1：一席App（用安卓、苹果手机或iPad下载「一席」App，支持投屏、音频播放、文稿、缓存等功能）

方法2：一席网站（www.yixi.tv）

*购买和观看中如遇任何问题，请联系客服

微信：yixihuiyuan（一席会员全拼） 

     或 yixixiaobian（一席小编全拼）

点击 阅读原文 进入课程