智能手机的困境已不是秘密。2022年，全球智能手机出货量同比下降近12%，出货量创下2013年以来新低。当寒冬成为现实，有人在原地张皇迷惘，有人向前开拓找寻出口。过去几年中，许多厂商们在细分领域做出努力，试图以影像、快充、全面屏及性能等方面的提振消费，但产品表层的创新并不足以实现破局。在市场困顿时，“折叠屏”成为一抹亮色脱颖而出。据艾瑞咨询数据，2022年国内折叠屏出货量为360万，增速达到154.4%。随着全行业的布局与发力，经过数轮迭代的折叠屏已跨越概念阶段，跻身智能手机常规品类。对于每年接近3亿规模的市场基本盘来说，折叠屏手机的规模算不上显眼，但其红利已切实惠及每位入局的玩家，CINNO数据显示，过去一年中折叠屏Top 7品牌销量同比都有增长。同时，品类154.4%的年增速已经证明，折叠屏品类已走进大众视野，具备持续逆市增长的潜力。如今，折叠屏已不再是“少数人”的游戏，赛道中挤满了急于抢跑的手机厂商。“小众”的折叠屏，缘何成为一众手机大厂眼里的解药？
淘汰赛，“流量”局
流量即生意的商业逻辑，在手机行业也不例外。如今，镁光灯下的主角变成了折叠屏。从形态上颠覆了用户的认知，给市场带来了不亚于从功能机进化到智能机的情绪沸腾。无论是线上渠道上架就“秒空”，还是线下市场出现的断货，都佐证了折叠屏为消费电子行业带来的“破壁效应”。对于手机厂商来说，备受追捧的折叠屏也破局了直板机“微创新”的困局。折叠屏手机就像是品牌前沿的技术的秀场，体现着其研发、供应链、制造水准及品牌力等综合能力。折叠屏先天的“顶流”属性，能让每位入局玩家都能享受到高价值带来的产品高光。例如，得益于折叠屏手机的吸睛属性，新机上市，品牌也能在大众市场中刷一波存在感。在细分市场中，由于抓住了视频时代用户在大屏使用中的痛点与爽点，横向折叠成为全品类中增长最高的产品，年增长率接近180%。各大品牌也更青睐横折折叠产品，该品类天然的高端标签，成为照亮国产手机冲高之路的“火把”。不仅解决了直屏手机参数内卷的难题，还呈现越高端越稳健的表现。根据IDC的报告洞察，预计今年600美元以上高端手机市场份额继续增长。许多消费者的心理不言自明，“相比购买寿命较短的中低端手机，不如直接选购各方面素质更强的高端手机”。折叠屏的消费心理也是如此，非价格敏感型用户更愿意为更高端的机器和更前沿的创新买单。正因如此，国产厂商在过去三年间陆续加入折叠屏的竞争，让淘汰赛的“战火”燃得更旺。一段时间内，华为发布旗舰横折Mate Xs 2与时尚竖折Pocket S，OPPO推出主打性价比的Find N2与小折叠Find N2 Flip，vivo X Fold+、荣耀Magic Vs及小米的MIX Fold 2等产品也相继问世。对用户而言，折叠屏触点主要是线下渠道。有用户表示，自己和身边的人了解折叠屏，是因为每次路过手机店都能感受到折叠屏就在最尊贵的区域摆放着，很难不注意。对于年轻群体来说，普遍通过线上内容对折叠屏种草，并在大型商场的门店中完成体验闭环。当普通消费者谈及具体的折叠屏品牌，多人给出了“印象最深的是华为发布会，在几年前产品效果就很惊艳”的答复。
手机折叠，“金线”上下
随着主流厂商交卷，折叠屏市场完成了初局淘汰赛的竞争。2022年数据显示，销量榜首华为与第二名的三星累计占据七成市场。在品牌力方面，华为在折叠屏品牌中认可度最高，具备较强的“理财”属性。一位手机经销商直言，线下渠道中，华为折叠屏的认可度最高。“2021年上半年发售的Mate X2机型，全新机器的保值率至今仍超过85%。”从品牌格局也能够看出，国内折叠屏赛道中存在一条愈发明显的看得见的“金线”。市场份额上，华为连续三年市场份额均在50%以上，牢牢把持半壁江山。2022上半年，华为的折叠屏手机出货量高达96万，拿下64%的份额。当年5月，折叠屏手机销量前三名均来自华为，分别为华为Mate Xs 2、华为P50 Pocket和华为Mate X2。在市场布局上，凭借多年来的技术积累以及持续不断的研发投入，华为在2019年成为国产阵营中率先推出折叠屏的厂商之一，并在折叠屏手机最核心的重量、铰链、可靠性、大屏生态等方面持续突破，成功塑造了一条分割华为与其他品牌的“金线”。2023年开局，王者再度“抢跑”。华为于3月23日召开春季旗舰新品发布会，横向内折旗舰Mate X3上市。256GB版本售价￥12999，512GB版本售价￥13999。在友商普遍尝试以万元以下，甚至是8K以下的价格来获取用户的今天，华为坚持造高端折叠屏的底气从何而来？技术的“断层”领先，是华为最大的底气。Mate X3的研发逻辑很明确，就是针对用户痛点进行产品改造。艾瑞咨询《2023年中国折叠屏手机市场洞察报告》根据用户数据，给出两个折叠屏主要的产品迭代方向。趋势之一，是机身轻薄化。该机构认为，轻薄折叠屏将更受到更多消费者的青睐。其二，是握持体验和可靠性的提升。在众多折叠屏的用户投诉中，屏幕折痕、显示故障、制造工艺差、铰链损坏等等问题成为重灾区。针对上述两点问题，华为通过对Mate X3进行“化繁为简”的升级，实现了折叠屏的颠覆式创新。首先，Mate X3聚焦折叠屏减重的“老大难”模块——铰链设计，打破行业“复杂即好”的定式。过去，很多折叠屏产品偏爱强调铰链零部件的数量“多”。似乎装载的零件越多，产品的科技含量就越高。但实际上，复杂的结构不仅增加整机重量，还会减损设备可靠性。为了实现“铰链”技术的突破，Mate X3搭载的双旋水滴铰链做出三大升级。一是工业设计，双旋水滴铰链通过门板运动直驱的设计方案，避免了传统铰链设计中需要使用额外的机械部件来转换运动方向，使其轻薄、更稳定。二是结构性创新，Mate X3采用的无孔技术和双轨驱动结构，让铰链可以更加均匀地分担整机的重量和压力，抗压可靠性提升超2倍。最后是材料创新，Mate X3引入首次将航空级材料——700Mpa机翼铝作为铰链材料，其是普通汽车钢材强度的2.3倍。三大环节的突破，直接推动新品轻、薄、平滑、稳定与可靠性五重升级，最终缔造出业界内折转轴最薄的铰链，并实现了整机尺寸减薄。同时，Mate X3完成了整机金属材料的“质变”。受到嫦娥五号“挖土”关键零部件启发，华为超级材料实验室自研超轻金刚铝材质，通过配方与工艺的协同创新，让金刚铝兼顾轻薄与高强度。叠加碳纤维竹书的运用，Mate X3做到了同尺寸下最轻折叠大屏手机，甚至比直板手机iPhone 14 Pro Max更轻，到折叠11.08mm，展开5.3mm的绝薄厚度，比前代减薄一半以上。结合四曲折叠机身带来的握持舒适性升级，新机将“折叠”的使用体验推向一个全新的高度。华为不仅持续引领着折叠屏行业的发展方向，也同样重视以用户需求为导向的创新研发。折叠屏的屏幕彻底摆脱“脆弱”标签，Mate X3的昆仑外屏让整机耐摔能力较普通折叠屏增强10倍，能够轻松扛住1米—1.5米常规高度的跌落。内屏则将非牛顿流体材料加入屏幕覆膜中，这种材料在快速冲击时会瞬间变硬，让Mate X3抗冲击性能提升至四倍。另外，双向北斗卫星消息功能实现“有去有回”的升级，在没有地面网络信号的区域，用户不仅能通过北斗卫星向外界发送消息，也能接收消息。这种以人无我有的产品标签，将进一步推动品牌出圈。配合在硬件上德国莱茵TÜV专业色准双认证、超薄Type-C、IPX8级抗水、灵犀通信、XMAGE影像等十大能力，Mate X3直接覆盖了所有直屏手机的旗舰功能，也彻底撕掉折叠屏“花瓶”的标签。通过软硬件多维度入手，Mate X3推动着折叠屏的体验更多元化，加速产品普及的进程。交互层面，新品再次优化多任务设计，推出业界首创的上下分屏模式。例如视频与游戏的分屏组合，可以一步自动识别上下分屏，实现拇指即可触达的便利操作。品牌深耕数年的自适应UI引擎，也在Top 300应用已经实现了100%大屏适配，让用户可以毫无顾虑地从直板机切换到折叠屏。
结语：突破者，颠覆者
设计大师迪特·拉姆斯提出的“极简主义设计”至今依然盛行于世，因为“少”并不是指缺乏，而是通过精简优化，通过提取设计的精华，让产品变得更加简单易用。Mate X3的逻辑也是如此，以“轻薄全能”的定位冲击高端，瞄准行业痛点完成“直道超车”。在手机寒冬中，平凡的企业用价格战刺激市场，非凡的企业通过创新引导市场。华为在折叠屏领域的创新，已经突破优化维度，进阶至材料和结构性升级，引领行业前进的方向。过去四年布局，七代三种路线构建成的折叠屏矩阵，已经让华为坐拥先发者与产业链红利。然而，金线之上的华为没有停止，选择了继续向上攀登，于“无人之境”中以Mate X3突破自我。也正是Mate X3的“十项全能”，让华为终端BG CEO余承东有底气说出华为折叠屏遥遥领先。对华为折叠屏品牌而言，Mate X3的意义远大于一款新产品。在过去四年中，折叠屏手机逐步向大众普及，产品却也向同质化靠拢。作为折叠屏的领启之作，华为“出新”的思路不再囿于科技尝鲜，Mate X3回归用户需求的本质，及时扭转了市场驶向“平庸”，在突破了自我的同时也颠覆了行业。
