华为何刚：重回正常节奏，手机业务希望再上一个台阶
3月23日，华为发布两款旗舰手机华为P60系列和华为Mate X3系列。值得注意的是，这次是华为历史上首次在一次发布会上更新Mate和P系列两款旗舰机型，这背后传递出来的信号是，在穿越种种艰难险阻后，华为旗舰手机终于重新恢复正常的发布节奏。
华为P系列这次最大的卖点依旧是放在影像和美学上，不仅打造了潜望式长焦镜头的核心卖点，独一无二的洛可可白一经亮相就引起了市场的热议。当然，P60系列的创新不仅如此，还加入了双向卫星通信、十倍抗摔昆仑玻璃在内的多项技术，延续了这一系列科技创新底色。
中国手机市场竞争激烈，又充满机会。重回旗舰机市场，对于华为来说，难度不会太大。去年Mate 50已经为如今的高端回归开了个好头。Conterpoint数据显示，这款机型发布之后，华为在Q4的市场份额从7%上升到了9.5%，也是Top6厂商中唯一实现销量逆势增长的手机品牌。
另一个观察的切口是，冉冉升起的折叠屏手机是高端市场的高地，而华为的折叠屏手机市场份额也在快速提振，似乎并不受到芯片的影响。IDC在中国折叠屏智能手机市场的报告中披露，2022年第四季度，折叠屏手机出货量增长118%，其中华为折叠屏第四季度市场份额47.4%，排名第一。
这两项数据证明，尽管5G芯片的问题尚未解决，华为用户对品牌忠诚度足够高，而市场上确实也没有能够直接对击苹果的玩家出现。
主抓影像与美学，华为P60系列归来
在过去，手机厂商在影像上经历了一个卷参数的时代，堆大底、堆最好的传感器、1亿像素。但代价是，造就了镜头部位一整块巨大的凸起，机身过重，最终影响了用户的握持感。与此同时，虚无缥缈的参数在有限的机身面积中加塞，还影响实际拍摄体验，比如一亿像素反而拖垮了抓拍速度、成像效果等等。更重要的是，所有人都知道不可能一直大下去，那么移动影像的发展路在何方，成为了全行业都在追索的答案。
“P系列发展史就是移动影像的发展史”，华为终端BG CEO余承东在发布会上表示。P60系列这次依旧把卖点放在影像上，主抓长焦镜头综合表现——一直以来，长焦镜头是手机上用户使用频率最高的镜头模式之一，但长焦镜头在夜间使用的状态下，由于进光量不足，很难保证成像质量，所以行业里一直有“太阳一下班，长焦就下班”的说法。
为此，华为P60系列在影像方面的发力点便是提升进光量。据介绍，华为P60将光路进行了重新的设计，首次在潜望式长焦镜头组中加入了聚光镜群。此外，还结合RYYB传感器，搭载了行业内最大的潜望式长焦F2.1大光圈，实现了目前行业内最大的长焦进光量。
根据华为官方测算，华为P60系列的主摄进光量对比iphone 14 Pro Max进光量提升了191%。在P60 Pro上，长焦镜头的进光量对比iphone 14 Pro Max进光量提升了488%。
在照片的色彩呈现上，华为也在逐渐追求自己的风格标识。
随着移动影像的进步与发展，传统行业的经验技术已无法满足华为的需要。为此，华为影像色彩研究团队基于全球7大华为研究所，以330万+华为新影像大赛用户的投稿作品作为样本，联合清华大学艺术与科学研究中心色彩研究所等专业机构，建立起华为专属的XMAGE影像风格。
当然，风格不仅仅体现在影像上。消费电子行业，向来追求大出货量、高可复制性，这样才能更大程度减少边际成本。不过从时尚的角度来看，少才是精，出货量越大的产品，市场上随处可见，个性反而削减了许多。如何让消费电子行业设计更有独特的味道，一片贝壳给华为P60的设计师们提供了灵感。
贝母原材料尽管唾手可得，经过海洋环境的洗礼，每一片都是独一无二的姿态，各异的纹路构造，反射出各自不同的光芒。为此，华为P60系列上就首次使用的“凝光贝母工艺”。
洛可可白的机身上，每个消费者持有的华为P60的形态都是不一样的。最高级的美，来自于大自然，那份随心所欲的独特。
如何重新找回高端节奏感
制裁持续四年，纵使如今华为高端手机芯片依旧悬而未决，华为P系列、Mate系列依旧找到了芯片之外更大的创新空间。用户依旧愿意为华为手机买单，本质上也是在为科技创新的溢价买单。
卫星通信能力是其中一项关键创新点。在去年的Mate 50之后，华为将卫星通信的能力逐渐放在了Mate X3、P60系列、以及这次新发布的华为手表上，并且是双向通信的功能，不仅能发还能收。
卫星通信虽然不是新鲜事物，但过往的通讯设备要与距离3.6万公里之外的北斗卫星联系，需要有特制的长天线，体积不小。而要将其融入到体积更小的手机，甚至是手表的大小，对于天线信号制造工艺的要求更高。
据何刚介绍，华为手表创新采用了三段式悬浮天线设计，这个悬浮天线需要承担的任务是既要保持天线信号指标，又要保持相互之间的增益的提升。难度就在于，多天线如何提升灵敏度、材料如何增强接受增益等等。
卫星通信之外，华为的折叠屏手机从手机耐用性上思考创新方向。比如，在折叠屏手机Mate X3上，为了让折叠屏本身更轻更薄，华为在屏幕上首次引入了非牛顿流体材料，以及用上了行业内转轴最薄的双旋水滴铰链，让折叠屏手机更接近直板手机的握持手感，并且比直板机更薄、更轻。
“即使在制裁的条件下，华为仍持续通过科技创新，不断地带给消费者新的体验、新的突破”，何刚表示，“去年在Mate 50上的昆仑玻璃是行业的突破，做到了10倍耐摔的体验，再到在今P60的最大进光量又是一次突破，北斗卫星消息也是一次突破”。
技术创新是高端手机在产品上不可获取的，而在更多看不见的地方，华为在过去还在持续投入。一般来说，高端手机对于体验的要求更高，因此大部分是线下购买。不仅如此，线下也是高端手机品牌集中展示的高地。
为此，华为的线下渠道也在快速恢复中。截至2022年底，华为已在全球建立超过60,000家门店和专柜，包含超过5,500家体验店、2,200余家华为授权服务中心，服务中心覆盖47个国家和地区。服务中心中，健康跑团、车友会、星光音乐会等活动举办，2022年当中，华为旗舰店成为超过200万消费者常逛常新的城市客厅。
主抓产品创新底色，调节产品的发布节奏，同时抓好辅助的渠道建设和线下服务，华为正在找回高端手机的节奏感。
高端化的新一极
当然，华为高端化不止体现在手机业务上，而是“1+8+N”的全方位转向。
这次发布会上传递出的另一项信号是，华为正在将一些科技创新力下放到手表在内的loT领域。比如，这次华为手表的售价达到了5k+，是华为过往手表售价的两倍，比一个基础版本的华为P60还贵。
“这是我们在旗舰手表上迈出的新步伐“，何刚坦言。
为了支撑高端化的质感，华为手表这次采用超坚固非晶锆合金材质。相较于常见的不锈钢材质，非晶锆合金的硬度提高了2.5倍，强度提高了4.5倍，而重量减轻17.4%，且抗腐蚀能力更强。而在过去，这种非晶锆合金常用于传统高端腕表领域。
一直以来，高端化在智能手表领域一直是一片荒地。在何刚看来，虽然戴智能手表智能体验提升了，但是对比传统手表，品牌感，设计感、品质感相对来说反而下降了。“我们思考的是，既希望带来全新的智慧化的穿戴产品的体验，可以监测身体健康，可以支持大家的运动，同时也希望依然能够有传统表的品牌感、高端感。”
2022年，华为智能手表在国内的市场份额达到了26%，排名第一。但华为并不愿意止步于此。何刚表示，未来更大的目标是，智能手表5千元价位段的第一名，“我们有着强烈的信心。”
IoT是华为高端化故事新的一极，也是手机厂商们集体瞄准的新赛道，是手机厂商们高端化转型的其中一环。
在华为过去备受制裁的四年，中国的消费电子市场风云诡谲。各大安卓手机厂商为了分掉华为空出的手机市场，开启了轰轰烈烈的高端化转型之路，推出了各自的代表作机型。但2022年的数据揭示了，中国高端手机市场暂时没有赢家，75%的高端手机份额都被苹果吃下。苹果的这项数据，相比2021年还增加了6个百分点。
但这不会阻碍厂商们的脚步。尽管去年全球手机市场增速下滑至最近十年里的最低水平，高端手机依旧是蓝海市场——2022年全球智能手机销量同比下滑12%，但售价在600美元以上的机型销量反而增长了1%。
2023年，长坡厚雪的消费电子赛道上，华为携带两张王牌的重新入场，表明市场的复苏正在缓慢推进。
在过去，华为的Mate系列、P系列是华为的王牌，不仅依靠影像、电池、麒麟海思芯片，撬动了苹果稳固的江山，市场份额在国内与苹果一度分庭抗衡，品牌效应还外溢到Nova在内的系列中，持续撬动着国内盘子更大的中端手机市场。
而高端化被证明是一场复合的竞赛，考验着厂商的品牌力、产品的创新力、渠道建设等等。华为回归，有能力硬刚苹果的手机厂商，又回来了。
微信扫码关注该文公众号作者