2023年3月28日, 由中国人民银行直属机构中国金融出版社主办、《中国金融》等杂志承办的第五届中国金融年度品牌案例大赛颁奖典礼在京举行。广发基金凭借吉祥物“FAFA”品牌传播案例的出色表现，从425个金融品牌案例中脱颖而出，荣膺“中国金融年度品牌大奖”“年度人气品牌案例奖”两项大奖。

中国金融出版社于2022年5月10日中国品牌日启动第五届中国金融年度品牌案例大赛活动。大赛旨在展示和弘扬中国金融业的品牌文化，增强中国金融业文化自信，促进中国金融品牌高质量发展。活动以中央财经大学金融品牌研究所为学术指导，并得到了中国人民银行清算总中心、上海黄金交易所等机构的大力支持，邀请了中国银行业协会、中国保险行业协会、中国互联网金融协会等行业协会的领导和专家作为评委会成员，以保证评选结果专业公正权威。

据悉，此次大赛共收到来自银行、保险、证券、基金、金融基础设施、信托、财务公司、互联网金融等209家金融机构报送的425个金融品牌案例，报名单位涵盖国内金融业规模和影响力较大的重要机构，报送的案例数量为前五届中最多，超40万微信用户参与网络人气投票。经过大赛专家评委会的初评、复评和终评，广发基金吉祥物“FAFA”品牌传播案例同时斩获“中国金融年度品牌大奖”这一压轴大奖以及“年度人气品牌案例奖”。

近年来，面对公募基金客群基础迅速扩大、交易行为逐步线上化的趋势，广发基金从客户视角出发，推出品牌吉祥物“FAFA”，将其作为基于品牌调性延伸出来的一种情感寄托、与客户互动的人格化载体，期待改变基金品牌的传统印象，树立一个更鲜活、更有温度的品牌形象，提升品牌感知度；同时，缩小互联网时代的距离感，与客户建立更多传播触点，为资产管理服务赋予更多温情，实现对客户的长期陪伴。

广发基金认为，品牌与客户沟通的过程，就是与投资者建立信任的过程。而投资者的信任正是公募基金行业赖以生存和发展的基础。公募基金的品牌建设对于影响投资者决策、使之成为信任基金的长期伙伴，有着重要的作用。未来公司将以长期性、系统性、前瞻性的视角构建公众可感知的、值得信赖的品牌形象，树立积极正面的行业风尚，为行业高质量发展贡献力量。

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