2023年Q1广告趋势洞察：这几个类目卷疯了

2023-03-31 07:03

来源：AppGrowing（ID：AppGrowing）

尽管2022年广告市场整体出现下滑收窄、增长变缓趋势，但2023开年第一个季度信息流广告市场并不算拉胯，游戏、社交等行业广告量级同比均出现较大程度增长。据AppGrowing数据统计，2023年Q1在投应用（非游戏App）数达7,587款，应用数同比增长10.54%，同时素材创意数也出现明显提升，整体看来App投放大盘格外激烈且势头良好。

通过对2023年Q1全网信息流广告数据统计，AppGrowing发现：

1、Q1热投App分类：游戏/文化娱乐/社交婚恋，在投应用数方面，社交婚恋超越工具应用占据第一。

2、手游洞察：Q1期间模拟、仙侠、休闲益智、传奇类手游买量强势，233乐园持续领跑手游买量榜。

3、Q1流量平台洞察：巨量引擎、百度营销、快手磁力引擎流量平台游戏投放位列第一，综合电商成为腾讯广告第一广告主。

下面我们具体来看：

Q1移动广告投放大盘趋势

Q1期间，热投行业游戏（广告占比18.54%）、文化娱乐（广告占比14.01%）、社交婚恋（广告占比11.02%）位居TOP3，并且相较去年同期，投放占比均有小幅提升。

对于游戏、社交婚恋、文化娱乐行业投放占比小幅增长，AppGrowing看到：

1、手游行业整体投放量级提升得益于Q1期间3343款新游涌入买量市场（新游表示Q1始投放，并不是新上线），其中包括亿万人生、我的家园、幸福花园、江南小镇等多款模拟类手游。

2、社交行业一直处在买量的第一梯队，但随着市场监督总局大力清理整治互联网广告乱象，多款社交应用被整顿下架，社交类投放素材审核难度加大，但社交广告主依旧投放热情不减。

3、文化娱乐行业投放大头集中于抖音、快手、抖音极速版、快手技术版等短视频App。

说完买量强势的，我们再来看看缩减的：

相较去年同期，综合电商、生活服务、工具应用投放占比出现小幅下降，今年的三八女神节作为电商大促节日，很多商家都想把握住这个开门红，但其实用户对造节营销习以为常不再过度买单，今年女神节在电商市场并未掀起一波高潮。

细致到Q1期间每一周全网信息流投放数看，发现2月下旬广告数开始有小幅增长，女神节前夕投放量级略有提升，但并不明显。

具体到以App下载为推广目的的广告，发现文化娱乐、社交婚恋、综合电商、网赚应用是投放量级最大的四大应用分类。应用数方面，社交婚恋、工具应用、文化娱乐、网赚应用占据大头，占比均超10%。

其中AppGrowing看到：

1、网赚App存在同质化严重、套路相似等问题，但仍属于信息流投放中的买量佼佼者，素材创意往往围绕无门槛提现和提现金额高展开。

2、综合电商App在投应用数占比少，但广告数占比大，可见电商类App投放大盘较为激烈。

"新投VS旧投"方面：

全网App新投率由2022年Q1的36%下降至2023年Q1的30%，2023年Q1新晋热投应用包括伴你、牵爱、全球首富、好看短剧等，多为社交类、网赚类。

重点行业广告投放分析

2-1 游戏：版号恢复常态，提振业界信心

Q1手游推广排行榜TOP5，分别是233乐园、蚁族崛起：神树之战、捕鱼大作战3D、长安幻想、元宇宙。

买量榜TOP10中，蚂蚁SLG题材手游占据两席，蚂蚁题材虽小，但目前君趣的蚁族崛起：神树之战和三七互娱的小小蚁国市场表现都比较可观，国内蚂蚁题材SLG产品不多，竞争压力暂时较小。

聚焦近3月手游推广排行榜TOP 100，发现模拟、仙侠、休闲益智、消除、传奇、战争类游戏投放强势。

整体上看，Q1手游买量大盘势头良好，加上3月23号共有86款游戏获得版号，腾讯的末刀、网易的零号任务均在列。截止目前，Q1间共288款国产和27款进口网络游戏获批，版号获批已呈现常态化，游戏行业稳步复苏。

模拟类手游我的百草园、我是农场主，战争类蚁族崛起：神树之战、小小蚁国，仙侠类长安幻想、元宇宙、一念逍遥，休闲益智类成语有宝、弹壳特攻队等游戏均位列买量榜前列。

2-2 金融：保险/理财/借贷类投放强势

金融类买量榜长此以往，热投App广告主京东金融、同花顺、九方诊股、东方财富等长期在榜。从细分品类来看，保险、理财、借贷类投放量级最高，其中借贷类广告数占比呈上升趋势，理财类广告数占比呈下降趋势。

2-3 教育：学前教育类App投放强势

教育培训行业推广目的以表单线索为主，占比高达86.2%，推广App类广告仅占13.8%。聚焦到以下载App为推广目的的教育类广告主推广排行榜，贝乐虎儿歌位列第一；聚焦到以表单留资为推广目的的教育类广告主推广排行榜，Q1素材投放量TOP5，分别是猿辅导、叫叫、微淼、小步在家早教、小叶子智能陪练。