一张图对比视频号、抖音和小红书的区别

公众号新闻

2023-04-08 07:04

作者：B哥

来源：BAT（ID：batfun）

这两个月，互联网圈发生了很多事：ChatGPT火了，微信出小绿书了，马老师回国了，阿里组织变革了。

而我，也干了一件事，做短视频了。除了微信视频号，我还入驻了抖音和小红书，3个平台同步运营。

带着这两个月我做短视频的感受，今天给大家来对比一下视频号、抖音和小红书的区别：

1. 产品力

视频号：短视频第一梯队，小马哥点名重点项目，已经赶超抖快；

抖音：短视频第一梯队，字节跳动核心产品，非常成熟；

小红书：短视频第三梯队，跟两个巨头没有可比性，来凑数的。

2. 月活用户

视频号：月活8亿；

抖音：月活6.8亿；

小红书：月活2亿（全平台）。

3. 核心用户年龄

视频号：核心用户年龄在20-45岁，90后占40%；

抖音：核心用户年龄在18-40岁，90后占50%；

小红书：核心用户年龄在16-34岁，90后占70%。

4. 用户性别

视频号：男性用户多那么一点点，占60%；

抖音：女性用户多那么一丢丢，占51%；

小红书：大部分都是女性用户，占70%。

5. 主要用户地区

视频号：分布在一二三线城市，北京、上海、深圳前三；

抖音：分布在一二三四线城市，广东、江苏、山东前三；

小红书：分布在一二线城市，深圳、上海、北京前三。

6. 用户兴趣

视频号：娱乐>教育>资讯>阅读>健康>旅游；

抖音：美食>教育>搞笑>娱乐>旅游>影视；

小红书：美妆>美食>母婴>家居>穿搭>宠物。

7. 平台基因

视频号：用户理性，深刻的内容比较受欢迎；

抖音：用户感性，搞笑的内容比较受欢迎；

小红书：用户性感，美好的内容比较受欢迎。

8. 平台推荐机制

视频号：越多微信好友点赞，推荐越多；

抖音：先推给一小撮观众，根据他们的观看数据来判断是否继续推荐给更多观众；

小红书：根据用户兴趣进行推荐。

9. 如何提升播放？

视频号：全靠朋友点赞；

抖音：全看观众心情；

小红书：全靠转发微信，奖励100曝光。

10. 如何出爆款？

视频号：运气很重要，坚持发作品，说不定就爆了；

抖音：账号很重要，一旦进入流量池就容易爆了；

小红书：缘分很重要，缘分到了，自然就爆了。

11. 播放能力

视频号：单条视频千万级播放，不是难事；

抖音：单条视频百万级播放，不是难事；

小红书：单条视频十万级播放，不好说。

12. 涨粉能力

视频号：涨粉快，1w播放≈100赞≈10粉；

抖音：涨粉慢，1w播放≈100赞≈2粉；

小红书：涨粉聊胜于无，1w播放≈100赞≈1粉。

13. 如何给视频加热？

视频号：花钱上热门，24播放/元，最低充值约72元（500微信豆）；

抖音：花钱上抖加，50播放/元，最低充值49元（49dou+币）；

小红书：花钱买薯条，66曝光/元，最低充值75元（750薯币）。

14. 加热效果

视频号、抖音、小红书：加热过几次，感觉没啥效果，播放量是有了，但点赞和粉丝基本上没有。

15. 发布权限

视频号：发布后不能编辑，如果打错字，只能删掉重发；

抖音：可以编辑标题，流量不好时，换个标题可能会涨流量；

小红书：可以编辑标题、帖子、视频封面。

16. 违规

视频号：合理。视频违规只减少推荐单条视频，违规记录一个月清零；

抖音：视频违规会处罚整个账号减少推荐，包括禁发作品，违规记录还会累加；

小红书：视频违规会限制其他功能，违规记录不会清除。

17. 申诉

视频号：申诉成功几率高，反馈速度非常快；

抖音：算法有问题，有时胡乱判定违规，申诉成功几率基本为零；

小红书：算法有问题，胡乱判定违规，反馈速度慢到姥姥家。

18. 如何变现？

视频号：商品橱窗、直播带货、直播打赏、互选平台等，好像会有评论区广告；

抖音：抖店、直播带货、直播打赏、星图商单、变现任务等；

小红书：小店、内容合作、直播带货等。

19. 创作者前景

视频号：三星推荐；

抖音：两星推荐；

小红书：一星推荐。

最后，总结一下3个平台：

视频号有搞头，只要坚持发作品，会有爆的一天，头部大号不多，竞争相对小，涨粉非常快；

抖音流量大，每条视频都有不错的播放量，但头部大号多，竞争激烈，涨粉慢；

小红书没什么流量，很难爆，即使爆了也涨不了粉。

我的3个平台同时运营了2个月，粉丝数可以用天差地别来形容：视频号接近40w，抖音只有8600，而小红书才不到2000，所以现在抖音选择性发一下，小红书基本上摆烂了。

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排版 | 米小白

审校 | 小米执行主编 | 徐悦邦

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