FERRAGAMO的新系列，真的太“红”了！

提到Ferragamo，很多人的第一印象是：好莱坞明星挚爱的鞋履品牌。

自上世纪30年代，Ferragamo就通过为电影制作鞋履逐渐成长壮大，到50年代已与Marilyn Monroe、Sophia Loren这样的著名影星建立了亲密联系，也因此聚集了一群富裕的有闲阶级客户。

如今越来越多年轻人也开始关注Ferragamo，而且不止是鞋，还有时装和包包。因为她们的偶像Hunter Schafer、Lee Jeno等都在穿这个牌子。

Hunter Schafer

 SoYeon、Lee Jeno

这些新生代偶像之所以会选择Ferragamo，不仅因为它的设计很年轻、很酷，而且能让她们在展现活力或性感的同时，看上去很有品位。

比如Zendaya之前穿过一身前卫的套装，亮面材质呈现出类似扎染的效果，实际上是由感温面料制成，会随着体温的升高而出现不同的纹理，很适合穿去蹦迪。

再比如Dua Lipa，很多人提到她，都会想到“啪姐”在舞台上热力四射的模样。那么她去参加正式活动时会穿什么？答案也是Ferragamo。

但不是寻常的款式，拥有修长贴身的剪裁，可以塑出优美的轮廓；胸前带有镂空的细节，搭配透视纱质手套，带出恰到好处的性感。既摩登典雅又极具诱惑力，是许多人对Ferragamo的新印象。

带来这种转变的，是品牌的新任创意总监Maximilian Davis。

他在去年加入Ferragamo时才26岁，从时装学校毕业也不过两三年。按理说，像Ferragamo这样的奢侈品老牌，通常会任命在大品牌出任过重要职位、经验丰富的设计师。而Davis的出现，并且是担任如此重要的职位，完全打破了某种“行业规则”。

但从他上任以来推出的时装系列不难看出，Davis的确才华横溢：让Ferragamo兼顾严谨优雅的审美情趣，也不失受年轻一代喜爱的潮流态度。

那么问题来了，Davis是如何做到的？

虽说Ferragamo一直以来都是受欢迎的奢侈品牌，但大家谈论它时，总会联想到创始人Salvatore Ferragamo先生在1959年为Marilyn Monroe设计的红色高跟鞋。

Ferragamo经典“梦露鞋”

Maximilian Davis就从这一“共同记忆”出发，抽取当中最为醒目的红色，让它变为Ferragamo的新标志——潘通红。

显然，这抹深红比Monroe当年所穿的红色高跟鞋更加醒目、纯粹，让人一眼识别。在转化为新款时装、高跟鞋时也丝毫不显陈旧，反而充满了当代性。

为进一步加深这种“记忆联想”，Davis特意在首系列中呈现了由璀璨“梦露鞋”启发的时装造型，搭配利落的廓形，兼顾当代型格与性感魅力。

全新发布的Ferragamo 2023春夏系列广告大片，同样由创意总监Maximilian Davis妙意构想。在摄影师Rafael Pavarotti的镜头下，标志性的活力红营造出张力十足的戏剧化背景，牢牢锁定人们的目光。

而在米兰、洛杉矶、上海、首尔、伦敦等时尚都市的繁华市中心，深红色调的Ferragamo橱窗与时髦广告牌同样引人瞩目。

恰如Davis在采访中所说：“颜色非常重要，它独具异域风情；颜色能激发情绪，影响人们的感受。”

在我看来，这抹浓烈的潘通红，也是他为Ferragamo制造的第一印象。

在当代时尚语境中，“优雅”似乎是个被遗忘的单词。妙语连珠的时装评论家Sarah Mower曾形容这几年流行的街头风格，是“（推崇高雅审美的）早期奢侈品顾客的孙辈们会喜欢的时尚”。

Maximilian Davis带来的Ferragamo 2023春夏系列，却巧妙抓住了两者之间的平衡。

他以修长线条取代了宽松的轮廓，但不是通过不舒适的紧身设计，而是借由精准的剪裁和比例，带来精致而典雅的外观。

即便是休闲服装，也可以看到醒目的廓形，结合别具一格的新颖搭配，让雅致悠闲与当代型格并存。

在招牌鞋履部分，新款高跟凉鞋以交织细带勾勒别致优雅；诱人的Elina凉鞋，结合个性的Gancini鞋跟，以雕塑感造型焕新演绎。

在Maximilian Davis看来，创意是可以自由流动的。

春夏系列中梦幻浪漫的渐变色长裙，配色灵感撷取自美国艺术家Rachel Harrison的《日落》系列（Sunset Series）。

但在VOGUE的独家采访中，Davis透露这一创意灵光也源于品牌历史档案库。“我发现Ferragamo档案图片里一些包袋的渐变色效果，我觉得很现代、很新鲜。”

渐变蓝色长裙、凉鞋、金色手镯

均为Ferragamo

相似的扎染工艺，还被运用到Davis为《VOGUE服饰与美容》四月刊封面特别定制的长裙当中，由超模秦舒培演绎。撷取色彩灵感的来源却完全不同，来自中国文化中的“玉”。

点击封面

渐变绿色长裙、黑色凉鞋

均为Ferragamo

“玉对中国文化有很强的意义，所以我们借鉴了玉的颜色。用了非常柔和的玉绿色，结合醒目的青柠绿，让整体显得活泼一些。”

他还为这款裙子设计了让垂落下来的面料可以穿行其中的配饰。“你会发现裙子上有金色的装饰，起到腰扣的作用，让裙子环绕在腰部。”

如果你对Ferragamo春夏系列足够熟悉，大概知道这一金属配饰，也曾出现在模特的腕间或领口。通过不同的佩戴与穿搭方式，展现不同的造型。

尽管Davis十分尊重品牌的历史，但也不畏惧打破传统。

首先是突破时装的性别边界，最直观的表达是：新系列中的男、女时装都采用相同的设计元素与相似的廓形，彼此呼应。

比如不久前郑秀文在Ferragamo香港太古广场限时快闪店所穿的皮革套装，原本是男装设计，但女性穿起来也潇洒有型。

以及更加“混搭”的面料。

大家都知道，在传统设计中，男装有男装惯用的面料，女装也有相对偏向的面料。而现在，人们的穿衣习惯变得更中性，所以在设计中也淡化了“性别专用面料”的概念，变得更加流动了。

二是打破高雅与休闲的边界。

看似悠闲随性的服装，采用奢美面料与高定工艺制成；摩登精致的套装，可以搭配同色调的丝袜增加一丝诱惑。

源于品牌典藏的镂空细节包袋，以全新的比例与色彩诠释，尽显醒目出众的几何意趣，新鲜又时髦。

敢于打破、积极创新，本就根植在Ferragamo的基因里。而Davis让这一先锋印象更加深入人心，成为品牌精髓所在。

全新推出的休闲鞋系列，同样秉承“突破传统边界”的设计理念，在承袭Ferragamo经典美学之余，交织糅合现代摩登格调。

弹性织物、磨砂皮革、剖层皮革等柔软耐磨材质制成的鞋面，在纯粹主义的中性色调与明快色彩中玩转动感；中空与实心“虚实交错”的管状设计鞋底，则有效提升缓震效果，带来舒适的脚感。鞋身侧面饰有经典Gancini标识，与手工缝线细节相得益彰。

整支广告以极为抽象的视觉呈现——模特在镜头前不断舞动、奔跑，隐约可见鞋款的定格画面，让人一时摸不着头脑。但不难发现，这款鞋极为舒适且易于穿着，无论跑或跳，都能让你的双脚自在、自如。

与此同时，这也是一双很酷的中性休闲鞋，适合每一位追求潮流与舒适性的人。

在采访的最后，Maximilian Davis说道：“我希望自己能够将品牌推向世界并面向更多的人，且依然传承品牌本身具有的趣味，更多的追求感知层面上的突破。”

27岁的Davis用才华与抱负，为Ferragamo带来了一个摩登当代的新系列。

而会选择此系列的人，也都挺有品位的。

编辑：Tristan

设计：乐乐

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