7轮融资巨亏80亿，200亿独角兽艰难IPO

公众号新闻

2023-04-22 12:04

KK集团此番能否成功叩开港交所的大门，恐怕还要打个问号。

作者丨吴雯

来源 | 投资家（ID：touzijias）

潮流零售“独角兽”KK集团，再度冲击上市。

投资家网获悉，KK集团于近日递表港交所，冲刺主板IPO，这是继其2021年11月递表失效之后的再度递表。KK集团的上市决心不言自明。

KK集团由潮汕80后理工男吴悦宁创立，在2017年已成为国内第三大潮流零售市场参与者，同时也是前十大品牌之中增长最快的潮流零售品牌。

值得一提的是，KK集团还是资本宠儿，已完成7轮融资，获得京东、经纬中国、洪泰基金、深创投等明星机构与知名企业的青睐，估值高达200亿元，妥妥的独角兽企业。

不过，KK集团的盈利能力比较薄弱，其在2019年至2021年累计巨亏超80亿元，2022年前十个月扭亏为盈，实现归母净利润1.89亿元。KK集团此番能否成功叩开港交所的大门，恐怕还要打个问号。

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KK集团成立于2015年，主营潮流零售店的运营，旗下拥有KKV、THE COLORIST（调色师）、X11和KK馆等多个连锁零售品牌，包括自有门店零售销售及向加盟店销售。目前，KK集团旗下共有707家门店，遍及国内31个省市以及印尼的13个城市。

KK集团所推出的潮流零售店像是淘宝上的潮流集合店的线下版，品牌直接供应、去BA模式的运营，使KK集团的子公司们在品牌方处获得更大的认可，成为新锐品牌从线上铺到线下的一个重要途径，截至2022年10月31日，KK集团合作的第三方品牌商达到1472个。

2019年至2021年，KK集团GMV的复合年增长率达163%，遥遥领先于全市场。据弗若斯特沙利文报告，以GMV计，2021年，KK集团是国内第三大潮流零售市场参与者，同时也是前十大品牌之中增长最快的潮流零售品牌。

KK集团全新的消费体验和消费场景，满足了一批消费者对于多品类多品牌多选择的需求，这也让KK集团在一众单一品牌店中崭露头角，获得年轻消费者的青睐，尤其是“Z世代”的女性消费者们。

在一二线城市的商场，KK集团的线下门店曾是人气最旺的打卡地之一。譬如，KKV被广大网友评为“一站式彩虹宝藏店”、“女孩子的购物天堂”、“现实版解忧杂货铺”，频繁出现在年轻人的种草笔记上，成为备受追捧的“网红店”。

伴随年轻消费者不停“买买买”，KK集团的营业数据步步登高。据招股书显示，2019年至2022年10月31日，KK集团的营业收入分别为4.64亿元、16.46亿元、35.23亿元、30.67亿元，其收益主要来源于货品销售以及基于销售的管理及咨询服务收入。

在营业收入持续拉升的同时，KK集团开出了一家接一家的新店。2019年至2022年10月31日，线下门店的数量从211家飙涨至701家。其中，KKV拥有383家、THE COLORIST拥有207家、X11拥有50家及KK馆拥有67家线下店。

作为国内首屈一指的潮流零售企业，KK集团还是名副其实的资本“宠儿”。据企查查显示，自2016年3月至2021年7月，KK集团累计完成7轮融资，其估值从1亿元一路扶摇直上至30亿美元（约200亿人民币），妥妥的行业独角兽。

在KK集团的身后，集结了一个实力雄厚的投资天团，其投资成员包括京东、CMC资本、经纬中国、黑蚁资本、洪泰基金、五岳资本、深创投等明星机构与知名企业。

值得一提的是，京东日前宣布拟分拆旗下京东工业、京东产发赴港独立上市，刘强东即将在“知天命”的年纪再拿下两个IPO。倘若KK集团本次赴港IPO顺利挂牌交易，则意味着刘强东又投出一个IPO。

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能让各大明星机构和商界大佬刘强东青眼有加，足见KK集团资质不凡。而KK集团的崛起，离不开80后理工男吴悦宁的坐筹帷幄。

吴悦宁1984年出生于广东潮汕，2007年毕业于东莞理工学院计算机专业，毕业后顺利进入当时著名的互联网公司“亿聚网”，成为一名产品经理。

或许是潮汕人基因里的经商天赋觉醒了，吴悦宁工作不久便决定辞职创业，从此开启了创业征程。创业初期，吴悦宁吃了不少苦头，表现不错的创业项目曾因资金短缺被迫关闭。

潮汕人坚信“爱拼才会赢”，吴悦宁也不例外，在连续创业的道路上，他一直坚持对新商业模式的探索，也终于等到了机会降临。

2014年，正值进口商品需求暴涨，吴悦宁决定以社区便利店的模式进军零售市场，开出第一家主营零食、美妆、个护等快销品类进口商品的KK馆，这便是如今KKV的前身。

很快，吴悦宁又接连开出了3家社区便利店，看起来似乎一切顺利，但问题在一年后爆发，这4家店的经营都出现了问题，合计亏损上千万。

痛定思痛，吴悦宁觉得问题出在选址上。自2015年起，KK馆从社区转战购物中心，经营品类扩张，加入了餐饮、咖啡厅和书吧等空间，升级为集多种业态于一体的综合休闲娱乐场所。

随后，10家升级到400平米的店面在全国落地开花。这种超大空间、多种业态共存的设计，为KK馆带来流量与关注的同时，也让空间利用率大幅下降，加之投入巨大，回本十分困难。

重压之下，吴悦宁再度带领KK馆转型，这次去掉了书吧、咖啡厅等冗余业务，专注做进口快消品。如此一来，不仅增加了销售收入，提高了坪效，店铺存活率也得到了提升。

KK馆的成功，激发了吴悦宁更大的斗志，这套业态模式被他复制到了更多领域。2019年，KK集团正式成立，推出新一代连锁主力店品牌KKV、国内首家彩妆集合连锁品牌调色师。2020年，全球潮玩集合品牌X11也对外亮相。

短短数年，KK集团的业务规模越来越大，成为国内首屈一指的潮流零售企业，上市似乎是一件水到渠成的事情。

2021年11月，即完成战略融资后不久，KK集团便向港交所递交了上市申请，但未能在六个月内完成聆讯。继首次IPO搁浅两年后，KK集团再度闯关港交所。

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不过，KK集团的上市前景依然不太明朗，亏损问题始终是悬在KK集团头上的一把利剑。

2019至2021年，KK集团的归母净利润分别为-5.14亿元、-20.16亿元、-56.26亿元，三年间累计亏损达81.56亿元，直到2022年情况才有所缓解。招股书显示，截至2022年10月31日，KK集团共实现归母净利润1.89亿元，成功扭亏为盈。

面对持续亏损，KK集团在招股书中部分归因于可转换可赎回优先股公允价值的变动，而这种变动导致的亏损往往不足为惧。但事实当真如此吗？

数据显示，2019年至2022年10月，在剔除按公允价值计量且其变动计入当期损益的金融负债的公允价值变动（包括普通股的赎回负债以及可转换可赎回优先股）之后，KK集团经调整的净利润分别为-7695.1万元、-1.72亿元、-3.04亿元、-2.54亿元，累计亏损达8亿元。

实际上，亏损是行业普遍难题。如KK集团的主要竞争对手名创优品，2019年至2022年营收分别为99.44亿元、92.68亿元、90.72亿元、100.86亿元，规模不可谓不高，但同期归母净利润分别为-2.91亿元、-2.62亿元、-14.15亿元，直到2022年才成功扭亏，为6.38亿元。

亏损背后，是KK集团的商业模式始终未能实现正向运转。2022年前十个月，KK集团的总交易次数为6023万次，较去年同期的6095万次小幅下滑，KK集团旗下4个品牌的单店交易全部出现下滑。

其中，下滑最严重的是潮玩X11门店，2022年前十个月同比大幅下滑43%，单店月均GMV大幅下滑47.43%，几乎“腰斩”。而KKV、调色师、KK馆2022年前十个月的单店交易单量分别同比下滑21%、19%、20%。

自2021年6月30日起，KK集团宣布将不再提供预付款项，即不再向加盟店提供金融扶持，这导致加盟商大幅流失。2020年，KK集团的加盟店还有424家，但到了2021年加盟商骤减至357家，截至2022年10月31日，KK集团的加盟店只剩下145家，不到两年缩水65.8%。

此举背后，或因KK集团巨额债务压顶。招股书显示，从2019年至2022年10月31日，KK集团的负债总额由21.64亿元狂飙至138.1亿元，不到三年间暴涨6.38倍。

由此可见，KK集团本身缺乏“造血”能力，倘若没有一轮接一轮的融资“输血”支持，就没有KK集团的今天。但“烧钱”终究不是长久之计，KK集团的长远发展说到底还要靠自己。

值得注意的是，在深陷经营困境的同时，KK集团的市场口碑遭遇滑坡。据媒体报道，去年5月，KK集团所属公司广东快客电子商务有限公司因违规从事商业特许经营，被深圳市市场监督管理局处以30万元罚款。

此外，在第三方平台上，有不少网友发帖打假KKV门店真假混卖，甚至有网友称在KKV门店买到“假酒”导致一晚上没睡。

如此看来，即便再度闯关IPO，KK集团能不能成功跨越港交所的门槛，恐怕还要打个问号。

本文为作者独立观点，不代表铅笔道立场，亦不构成投资建议。

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