当童装进入抗病菌科技竞赛时代

如何提高孩子的抵抗力和免疫力，恐怕是这届父母最关心的问题之一了。易观发布的《Z世代新母婴人群消费洞察2023》显示，尤其是疫情过后，孩子的免疫力、强体质和长期健康是Z世代妈妈持续关注的核心领域。

 

除了打更新的疫苗、研究更科学的膳食营养和加强体育运动这些从内部提高免疫力的方法外，这届中产父母似乎对一切能给孩子健康、安全加分的产品，都有着旺盛的好奇心。

2022年，抖音Top50热门搜索词中，健康安全内容占比50%；小红书上，宝妈圈疯传一款黑科技“抗菌婴儿连体衣”，就因为据说可以抵挡金黄色葡萄球菌等多种常见细菌，且多次水洗抗菌效果仍在，就成了妈妈们口中“宝宝整晚安睡的秘密武器”；还有那些据说可以抑制细菌生长的纳米纱运动衣，可水洗的电子皮肤温度计，全天然的儿童洗护用品等，只要对孩子健康有利，新一代中产爸妈们都愿意积极尝试。

 

尤其随着疫情的放开，出行、出游常态化之后，如何最大限度保护孩子的身体健康，让孩子远离有害物质的同时又玩得开心，成为家长们必须天天操心的事儿。

拿什么保护你，我的孩子

“有没有同款宝宝，每次去游乐场玩回来就感冒？”这大概是各大育儿论坛长期霸榜的高频问题了，许多爸妈都会发出这种灵魂拷问。孩子在一些人流密度高、较为封闭的空间，免不了因为接触玩具、设备，或与其他生病的小朋友交叉感染等原因，而生病发烧。

 

特别是经历“疫情”一役，当年对此也没太当回事儿的爸妈，如今再面对这些游乐场所时，心里就开始打鼓了，让孩子这么毫无防备地在里面摸爬滚打，心里难免有点儿犯怵。万般无奈的爸妈们，便开始瞄上了那些主打“抗菌杀菌”的产品，毕竟，把预防工作做在前头，总比事后吃药打针来得划算。

 

“功能性面料的销售目前属于一个井喷的态势。”国内童装头部品牌安奈儿的创始人曹璋日前在和虎嗅对谈时说到。“例如抖音、天猫、唯品会这几大线上平台来跟我们谈业务发展时，每一家都非常明确地表示，功能性面料目前的销售增长是非常快速的。”

 

然而可惜的是，尽管功能性服装已有多年的发展，但主要还是聚焦在运动、户外、医疗等专业领域，童装领域一直乏善可陈，缺乏令人满意的明星级产品。譬如，已有的所谓抗菌抑菌的衣服，如银离子抑菌、艾草抑菌等概念，且不说具有安全隐患，收效也甚微。

 

事实上，抗菌抑菌抗病毒的纺织品已经发展多年了，在今天还是个能力空白吗？对此，纺织品化学工程师姚蔚铭谈到，“抗菌并不算是个新概念，最简单的例子，比如说抗菌除臭的袜子，20年前就有了，但为什么袜子在今天该臭还是臭呢？问题就出在抗菌长效性上。大部分的抗菌面料是3A水平，即水洗50次满足国家标准。但很多人可能不知道，这个水洗测试只是水洗15分钟，而我们日常洗衣机单次洗涤时间一般在45分钟左右甚至更久，这样一来3A的产品洗十几次后抗菌效果肯定就无法保障了。”

近日，“国产童装第一股”安奈儿召开发布会，首推应用了高能物理领域科技“电子束接枝技术”的系列童装“安心衣”，试图在功能性童装品类发力，从抗病毒抗菌的底层逻辑解决市场痛点。

黑科技“卷”进童装行业

事实上，童装拥有着巨大的市场空间和更加广泛的应用场景。欧睿数据显示，预计2024年，我国童装市场规模将超过4000亿元，但相比之下，品牌分散、科技含量不足等现状令童装行业一直贴着“传统行业”的标签。

 

谈到制造业的科技创新，我们的第一印象总是停留在航空航天、车辆、芯片等领域，仿佛它们才够“硬核”，够称得上“高科技”，但事实上，老百姓的衣食住行，天天看得见摸得着的产品，才更于无声处听惊雷。

譬如童装。“马斯克的火箭上天固然激动人心，但恐怕远远比不过家中小孩生病更能让你有切肤之痛。”曹璋谈到，“特别是疫情过后，人们虽然嘴上不说，但用脚投票，你会明显看到，大家更在意自身和家人的健康了。于是我们就想，怎么能更好地解决消费者的一些真问题、真需求。”

“在疫情期间，抗病毒抗菌的大量需求涌现，我们就已经开始了这方面的布局，”曹璋谈到，“那时因为大家都很关注健康防护，所以做这方面研发的团队市面上也很多，我一开始也特别害怕又是一个什么虚头巴脑的‘噱头’，找来找去，最终相中了李景烨博士的团队，主要是他们这个‘电子束接枝技术’确实有效。”

 

就拿上文姚蔚铭专家提到的“无效”的抗菌除臭袜子举例，实际上，在袜子的生产过程中，确实是添加了抗菌成分的，但因为此前的原理都是化学方法抗菌，相当于把抗菌成分用胶水“粘”在织物表面，只要经过几次水洗，抗菌助剂很快就脱落或者溶解掉了，从而丧失了抗菌性。

 

而电子束接枝技术的原理则是，利用电子束在纺织物的纤维大分子上打开化学键，再将独家研制的抗病毒抗菌功能分子 “嫁接”到这个纤维大分子中，这种结合方式是共价键方式进行的分子层面的结合。

通俗来说，我们可以把它类比成农业生产中常见的果木嫁接。如果把抗菌成分比喻成剪刀的话，传统“共混”、“喷涂”的处理方式像给理发师手里递了一把剪刀，而“电子束接枝技术”处理像是“剪刀手爱德华”，爱德华的手就是剪刀，而理发师只是手持剪刀，这两者是有本质差别的。这就很好地解决了抗病毒抗菌物质不能与织物牢固结合的问题。

这项技术使用的抗病毒抗菌制剂为独家研制，被“嫁接”进面料纤维后，通过破坏包膜类病毒（包括各种冠状病毒、流感病毒、痘病毒、呼吸道合胞病毒等等）、细菌、部分真菌等微生物外面的包膜，实现灭活的目的。

 

同时，正源于把抗病毒制剂牢固做了 “嫁接”，面料抗病毒抗菌能力得到了长效甚至接近永久的保持，水洗300次之后对于大肠杆菌、金黄色葡萄球菌、白色念珠菌的抑制率仍然超过96%，远超过7A标准的要求。

 

这种“嫁接”的共价键结合方式除了带来长效耐洗涤的特性外，还带来安全非释放的特性。

也就是说，抗病毒抗菌制剂只是牢固地存在于纺织品而不会发生脱落，不存在释放到空气中经过呼吸道进入人体内部，或者掉落到皮肤上对人体有益菌群造成危害的风险。从某种意义上来看，传统释放型抗菌面料是二战式的狂轰滥炸，微生物不分好坏一起杀，玉石俱焚，对人体不一定有好处；而电子束接枝抗病毒抗菌面料则是现代战争中的精确制导导弹，专打坏的微生物，不打好的微生物，对人体的保护大幅提高。

 

从技术原理上来讲，这种物理消杀方法的颠覆性在于，将高能物理领域的“电子束”应用到了纺织行业。

“事实上，‘电子束’早就是一项成熟且应用广泛的技术了，”安奈儿“安心衣”研发团队首席科学家、清华大学天津高端装备研究院功能高分子首席专家李景烨博士，在和虎嗅对谈时说到，“在上世纪五六十年代，这项技术就已经出现了，后来主要被应用于电线电缆的生产制造和食品药品的消毒灭菌等。”

 

李博士谈到，“事实上，纺织行业是一个一直被人们忽略的大应用领域。而且纺织行业目前的印染和功能整理这两块，依然是化学原理主导，污染还是很大的。而‘电子束’可以发挥之处，除了我们这次主打的‘抗病毒抗菌功能’外，后续的想象空间更大，很有可能带来纺织行业的颠覆。而且最重要的是，这项技术还将大幅降低印染行业的污染，非常有利于环保。”

 

的确，一直以来，服装行业往往在剪裁、设计方面比较容易创新，而功能性的提升往往就很困难，核心就卡在技术创新上。20世纪的技术创新学派大师罗斯托、厄特巴克、C. 弗里曼等人都曾经指出，唯有技术创新才是经济增长、行业颠覆的根本动力。安奈儿这次的面料革新，或许能够抬升行业的天花板。

 

为何“童装第一股”安奈儿做到了

为什么安奈儿首先实现了这种突破？

回顾其发展史我们可以看到，这家创办于1996年的老牌童装企业，并不简单。1991年，创始人曹璋从中国纺织大学（今东华大学）毕业，南下深圳闯荡。那是一个如火如荼、巨浪翻滚的时代，曹璋与同样科班出身的太太一起，凭着比同行更加专业的眼光和敏锐的直觉，把一个9平米的童装店铺一步步做成“国产童装第一股”。

 

总结成功原因时，曹璋显得克制而谦虚。“天时的造就成为品牌开端，我只不过稍稍用了一把劲。”然而就是这“一把劲”，成为创业20余载，安奈儿不断超越自身的原因所在。

 

2000-2010的十年间，是安奈儿快速扩张的时期，这个阶段，门店数迅速扩张到了700多家，业绩增长迅猛。2009年，电商兴起，曹璋便立刻报名淘宝大学，研究新渠道的玩法并快速带领团队all in。时刻保持对市场的高度敏感、快速反应，为安奈儿积攒下了持续领先的实力。

 

新消费赛道兴起后，安奈儿开始洞察新世代年轻父母的育儿理念。80、90后这一代的年轻父母的育儿观更加讲究精细化、品质化，就拿孩子的衣服来说，不仅要穿得舒适，更要穿出型、穿出范儿。这对童装企业来说，无论从设计、原料选择，还是品牌理念、价值观，都是一次全新的考验。

此外，新世代的年轻父母都是种草界的技术派、硬核科技党，什么哭声分析仪、智能别针、胶囊冲奶器等等，各种育儿黑科技产品都是一经问世，就受到新世代父母的高度关注。《Z世代新母婴人群消费洞察2023》显示，中国养育成本投入位列全球前列，有51%的Z世代妈妈表示会更倾向于购买科技含量很高的母婴产品。

 

而眼下，在童装必须纯棉、舒适、天然无刺激、无添加几乎已经成了行业标配的前提下，如何继续寻找消费痛点，找到真问题，是企业不断发展与创新的关键。在这种背景下，科技便开始“卷”进童装行业。毕竟，能够最大程度保护孩子健康的科技产品，无疑是更吸引新一代父母目光和荷包的一片新蓝海。

 

此时，拥有多年行业经验的老牌童装玩家安奈儿早早行动了起来。“我们服装行业的创新空间其实很大，尤其是技术的应用目前还没有引起品牌的高度重视。”曹璋认为，行业的终极竞备赛可能还是会落在科技力量上的角逐，这才是解决市场痛点的底层逻辑。

 

随着此次面向C端市场的“安心衣”新品发布，安奈儿在科技研发上的布局才浮出水面，而事实上，据曹璋描述，集团早已将“科技”提升到了战略层面，并在行业内和产业链上下游积累了口碑。“已经有知名的大型儿童游乐园品牌找过我们了。”曹璋提到。

事实上，父母的消费痛点同样也被市场注意到了，而一些儿童乐园也看到了这种机会，他们正试图提供一些“增值服务”，增强自己的差异化竞争优势，譬如为进入游乐园的儿童穿上统一定制的功能性服装，用黑科技给孩子做一件“金钟罩铁布衫”，实现更好的抗病毒抗菌效果，让家长们更安心，安奈儿的产品便成为他们理想的选择。

 

除了满足功能性，对于当下的童装品牌，购买决策也并非像以前那样，只掌握在父母手中。如何能让孩子喜欢、爱穿，也是非常重要的成功因素，这就需要在设计、颜值上下足功夫，即需要做到“有料还要有颜”。

考虑到目前新中产家庭的审美趋势，安奈儿最终选择极简风格、素色为主的基调，10款基本色不仅百搭，而且具有丰富的可选度，可以满足孩子日常出行、上学等各种场合。整体营造出孩子们缤纷、飘逸的形象气质，更符合中产家庭大气、崇尚自然之美的价值观。

 

写在最后

根据Euromonitor的数据，我国童装市场规模由2007年的674.77亿元增长至2021年的2563.64亿元，复合增速10%，预计2026年市场规模将达到4170.5亿元。

2016年至2021年的5年间，中国童装行业top5的企业市占率尽管由8.0%提升至了12.1%，但相比美国童装品牌top5约30%的市占率，还是有不少提升空间。分析人士指出，未来童装行业规模快速增长的红利将由市场占有率高的企业享有，即很大程度上符合二八法则。

 

而面料创新是服装行业技术创新的集中体现，可以说决定了服装行业每一次天花板的抬升高度。

有纺织赛道投资人士分析，从收入和影响力层面来说，面料企业是科技服饰赛道的主导者，比如，被称为“世纪之布”的GORE-TEX，就曾改变了户外行业的格局。因此，从面料上的底层逻辑入手进行创新，对服装产业来说，具有开创新赛道、新品类的意义。

在二八法则加持下，安奈儿的抗病毒抗菌面料，或许将成为未来的大品类。

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来源: qq

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