我们游戏群最近都有点怪。
具体表现在，不管聊什么话题，过一会儿就有人突然发这么一句：
与此同时还多了一堆表情包，比如这个明明是我创建的群，在我完全不知情的情况下，被他们刷屏“升级”了：还有这张老图，因为左下角多了个logo，突然就变成了另一种意思：是不是感觉有点神经质？好像星铁玩家是有点子疯在的。毕竟如果你翻看各大平台上关于星铁这游戏的讨论，提及率最高的就是“查询项目组精神状况”。疯了的项目组和疯了的玩家群体，难道不是刚刚好么？举个例子，现在各大论坛里流行一种叫“垃圾桶文学”的东西。污黑的液体从垂死的垃圾桶的身下流出，蜿蜒向前。它向上看，盯着垃圾桶冰冷的双眼。十五年前，当垃圾桶还是一个小垃圾桶的时候，它就见过这样的眼神。
它蹲下，在垂死的垃圾桶耳边低声说出一个名字。「你是——」垃圾桶睁大眼睛，「可是——不…不可能……」在它嘴边，就像垃圾桶眼角瞩住的泪滴。
而这样的内容会出现在星铁里无数个垃圾桶中，可以说光垃圾桶都有，难以估量的文本量，而且段段都一股sjb画风，很难不怀疑文案策划们的精神状态还好吗。。。
再比如别的东西初期宣传搞直播，想的都是能塞多少内容进去就塞多少东西进去。最好找个语速像机关枪的，来一个超快口播，让人能多记住点内容。但这游戏宣发，不仅做“慢直播”，这场直播还足足播了70个小时，里面就真的只是一个卡通小人物帕姆（列车长），和单纯的“倒计时”，还有随着时间不断流动变化的星空。除此之外硬要说如果还有什么亮点的话，也就是一些特定时刻会有不同种类的流星划过。然而并不是，因为B站最牛逼的功能就是弹幕，最大的社区也是弹幕。所以自从直播开始，就有大量玩家不眠不休地在弹幕里直播聊天。那会儿24小时随时点进去都有人在发弹幕，最高B站热搜第一，霸榜时长甚至达到了44小时。而从一开始刷屏“急急急急急”，观众到后面已经开始在弹幕里打斗地主：各种搞笑互动层出不穷，后续直播间火了后，一些“片哥”涌入在弹幕狂刷广告卖片，网友还调侃想要米哈游创始人之一大伟哥的片。游戏提前开服时，弹幕更是一片热闹的“开了”“开了”：
微博CEO来去之间也看了这个直播，还玩起三体梗，转发直播间说#倒计时的尽头是什么#：还有特殊时间点11：45：14，倒计时到这个时间的时候，知道这个梗的人开始在弹幕疯狂刷屏“完全胜利”，而本来挡住了一点倒计时数字的帕姆还会站起身，让倒计时显示得更完整，以便网友们可以合影截图，还有弹幕说：“他真的，我哭死”。有玩家专门把这个时间点的直播截取出来，标题是“帕姆：你们星穹铁道玩家都有病是吧”，但我想说，如果帕姆站起身的操作是官方故意的话，那官方也挺会整活的就是了。。（114514源自于日本的网友们一直在恶作剧的日本基佬片，中文翻译：“好，来吧！”发音很像日文状态下的114514数字读音，一般用于恶搞场合，大家看到一些比较恶趣味的视频就会狂刷这个梗。）我的感觉其实是，这个直播表面上看是直播，实际上其实是用慢直播这个形式给玩家搭的一个大型在线聊天室。而且其实你以为这70个小时会很无聊，但网友们还是能找到很多米哈游藏在其中的小彩蛋，比如桌面上的相框、窗外的流星、帕姆到凌晨一点会熄灯睡觉，甚至最后一天还会唱歌。很多看不懂的人大概会觉得米哈游成天尽搞些sjb操作，但从这个直播在B站的热度来看，它是懂玩家的。这是一个在AIGC基础上自主研发的图生图H5工具，它可以把一切有头有脸的图片转化成《崩坏：星穹铁道》中的看板娘三月七。其实稍微关注这个领域的人估计都看得出，米哈游这波摆明了是想蹭AIGC的热点，但其它公司要蹭这个热点，一般都是在想方设法降本增效赚大钱，但你猜米哈游拿来干嘛？不好意思，其实我也看不太懂它想干嘛。
整个活动简单来说就是你丢了个图进去，只要这个图有头有脸，它就能给你直接处理成三月七的形象。比如你可以把“食屎啦你”变成三月七：这一波不仅动员到了爱玩梗的广大网友，很多微博大V也纷纷加入到了AI作图大军里，比如毒舌电影就玩了很多电影海报，还有很多高颜值的网红也参与了这个AI生图活动：滑动查看更多图片
一开始我都不明白，米哈游搞这么个活动是图啥，纯粹图一乐？给我的感觉就是玩，纯纯的，100%无添加的玩。别的大厂搞活动复盘要看赋能、链路、转化、ROI，各种大词一连串，但米哈游项目组如果要做这个项目的复盘，可能最后的结论只会是：帕姆这么可爱，要么给帕姆再整一个？说起三月七，之前很多玩家不理解为什么官方选了4月26日公测，其实4月26日是农历三月七，还是詹天佑先生诞辰，只能说，米哈游整个项目组就是埋梗狂人，但羡慕不来的就是，造的梗藏得再深，也有这么多人懂、能get到，可能这就是米哈游这家公司特别的地方所在吧。当我发现这一点的时候，忽然就有一种“原来梗在这里等着我”的感觉。大概就是那种，哎，原来米哈游真把我当“自己人”了啊。如果你没进入到他们这个世界，他们这个频道里，可能啥都搞不懂，当然也不是他们的目标用户。但如果你真的玩进去了，那肯定会笑骂一句“策划组是不是有病啊”，然后有一种发自内心的，被理解的感觉。包括4月30日的崩坏星穹铁道启程庆典活动，其实也给了我类似的感受。官方介绍这个庆典活动是：“为了感谢您在这段无垠之旅里给予崩坏星穹铁道的支持，因为有您，我们获得了登顶多个国家及地区榜单的好成绩。”
列车组将于2023/04/30 19:30 为您带来崩坏星穹铁道启程庆典，邀请您一同倾听这场为您而奏响的群星乐章。
第一眼我：？？开服三天就音乐会？确定不用等到开服一周年再搞？
这个所谓的启程庆典据官方介绍是由米哈游miHoYo & HOYO-MiX出品，我错过了直播，但B站有回放，点进去简单看了下，音乐会品质要比我想象中高出很多很多，歌单顺序也是照应星铁游戏进程精心设计的：音乐会品质具体高到什么程度？我多放两张截图给大家感受一下：
评论区还有人扒出了其中许多演奏曲目录制的地点是上海市浦西最高楼白玉兰大厦顶楼的直升机停机坪，“一般被认为是铁道概念动画reburn II（在崩坏3账号上可以看到）卡罗尔俯瞰上海的位置”：但拉进度条大概看了全场音乐会后，我还是会忍不住想吐槽，刚开服就花几百万搞这样一个跨越五个拍摄场景的超大型烟花音乐会，真有必要这么卷？而让我有点意外的是，米哈游不需要我来帮它盘算钱要怎么花，总之这场音乐会当晚的直播在线人数达到了2000W人，绝不是一个小数目。你说米哈游为什么这么有钱任性？可能是太想快点找个机会秀一下自己的音乐出品质量，也可能只是单纯就是喜欢这些音乐、迫不及待想展示出来，总之从活动结果来看，从弹幕一堆“燃炸了”的刷屏来看，玩家还是很买账的。直到我往前继续翻到米哈游官方4月20日发出的宣传片《直面危机，星穹铁道做了一个艰难的决定》后，我忽然get到了米哈游大火表面下受到二次元玩家极力追捧的成功窍门：钱固然有花，但区别于其它游戏大厂，米哈游“有钱”且“任性”，它做的一切动作，表面上看都很难get到商业逻辑，甚至有时候你会开始怀疑他们是不是人傻钱多，进而开始怀疑项目组精神状况，但其实这一切的原因只不过是：米哈游从一开始就不是商业逻辑出发，很多时候，只是因为项目组自己喜欢、觉得很有趣很酷，或者只是觉得玩家会喜欢、能get到那些所谓的“懂的都懂”，于是米哈游就做了。就像星铁游戏本身，除了让轨迹系列的制作人都感叹“连垃圾桶都要有这么大的文本量啊”的垃圾桶文学，它还容纳了很多一般人会觉得非常没必要没意义的内容。比如贝洛伯格下城区一个很少有人会注意的npc，但因为设定是个rapper，所以这个npc真的会唱一段很长的rap给玩家，甚至还有中日英韩四国语言版本。看似吃力不讨好，但这或许可能正是米哈游之所以是米哈游的原因。很多人在一开始看这个宣传片《直面危机，星穹铁道做了一个艰难的决定》的时候，都会觉得这只是一个很中规中矩的、喂鸡汤、谈情怀的普通片子，但看到最后，评论区忍不住出现了这样一组对话：
“十年以上的中二病晚期”才能搞出的片子，有一个让我很印象深刻的二次元梗：虽然看起来纯粹是一本正经在搞笑，但直到这句“我终于也能成为二次元了”从一个白发老人嘴里说出来，不得不说还是蛮让人动容的。B站上还有很多由星铁衍生出的奇奇怪怪的热门视频，比如天津道乐团演奏星铁的《Star Rail》，弹幕说这大概就是“二次元修道”：以上种种，其实都体现了一个简单粗暴的事实：米哈游用自己独特的精神魅力，以及希望和二次元玩家们“一起玩”的直给大方的尊重态度，实实在在地圈定了一批死忠粉，而这些死忠粉甚至不只是二次元群体，米哈游的影响力还辐射到了更广泛更宽阔的世界。也正是这样的精神魅力和对玩家的真诚，让星铁这款米哈游最新上线公测的二次元rpg手游收获了大批踊跃的“自来水”，#米哈游新游未上线百国登顶# 话题微博热搜第一，开服次日上午即下载破2000W，谁也想不到怎么看都小众的二次元rpg会有这种成绩，但放在米哈游下面，又觉得一切又不是那么不可理喻。为什么二次元“信徒”们这么吃米哈游？甚至玩家们会把米哈游的游戏统称为“米家游戏”，形成一种独特的玩家圈文化。二次元不是说说而已，是体现在每一处游戏细节里的，宣发带大家玩，游戏中处处埋梗，不仅如此，还能玩法带感、造梗对路，所以玩家乐在其中，不出戏，永远发现彩蛋，认同感拉到满值。想到某游戏大厂高管评论米哈游运营“太一般了”，我只能说，格局不够大还在其次，连米哈游为什么能在商业上取得这样成就的精髓都没抓住。米哈游三个创始人写下了米哈游的员工手册，开头就写，米哈游是“一个有着独特文化、理念以及做事行为喜好倾向的地方”。他们看起来不在乎常规意义上的“专业”，更在乎的可能只是，“我终于也能成为二次元了”。
