​“五个女博士”不是想侮辱女性，而是想讨好

最近一个名为“五个女博士”的饮料品牌，在电梯投放的广告引起很大争议。广告中的女性面目狰狞，握拳嘶喊“老公气我，喝”“熬夜追剧，喝”“又老一岁，喝”。

这样的广告从狭窄电梯内扑面而来，让人很不舒服，许多人批评它恶意营销，侮辱女性。

一个以女性为主要用户群的品牌，能有什么理由侮辱女性呢？

他们不是要侮辱，而是在讨好，不只贩卖焦虑，更想引起女性用户共鸣。只不过用力过猛，这才引起争议。

“五个女博士”广告强化对女性的刻板偏见，社交媒体上对此反应激烈的，也以女性为主。其实男性也有理由生气：它指责丈夫把妻子气到发狂，挑起性别争端。如果你感觉不出来，不妨把性别互换一下。

白酒广告这样打：几个老爷们聚餐畅饮，转头对观众说：出来和哥们喝酒，耳边没有老婆聒噪，太爽啦。你猜会怎样？毫无疑问，这样的广告肯定被贴上“恶臭”标签，骂到下架。

女性向广告攻击男性，从制作到发布，没人觉得有什么不对劲。平静的舆论反应，早已见怪不怪。一些短视频创作者发现流量密码，也会特意塑造“女强男弱”的模式。

媳妇欺负老公，拳打脚踹，那是喜剧效果。老公被跪搓衣板，买包烟打申请，简直成了美德。

我看过一个热门视频，一个爷爷正给孙女喂水果，发觉水果坏了，转手给身边的孙子，动作流畅顺滑，没有一丝犹豫，评论里全是哈哈哈。

倘若男女调换，结果会怎样？结果不难想象。我讲这些案例，不是“给男性鸣不平”，而是指出一个事实：

在主流社交媒体和文化产品，女性权益受到的重视，不像有些人说的那样少。

涉嫌对女性的侵犯侮辱，会遭到猛烈抨击；对女性的偏见歧视，会有人敏锐指出；一些女性在性别议题的不当言行，则受到更多包容。

举一个最简单例子：很多流量男明星的评论区，常年有女粉刷“老公”“给你生孩子”。这样近乎性骚扰的言行大行其道，少有人发起讨伐，更没有谁受批判。

不难想象，如果是男性这样做，无疑会被讨伐到社死，而不是一笑了之。

当代社交媒体和传媒上，女性的感受和发声没有被忽视，对过激言行给予了更多包容。对同样性质的事情，男性面临的评判压力，其实大于女性。为什么是这样呢？

文明社会的观念，包含爱护弱小、尊重女性这些内容，还有一个重要原因：女性在当代社会的经济影响力。

在收入端看，是男强女弱。《2020中国职场性别差异报告》显示，城镇女性就业平均薪资6847元，男性平均薪酬为9021元，女性约占男性的75.9%。不好说接近，但也不能算悬殊。

很多人说，女性有生育方面的贡献，确实没错。生育哺乳方面，男性无能为力，不过男性劳动参与率约90%，比女性高出20多个百分点，退休时间晚了至少5年。

在工商和职场领域，男性占有普遍性优势。而在消费端，女性拥有更多话语权，这是同样不能被忽视的事实。

线下超市、商场、专卖店，女性都是主要购物群体。她们除了购买服饰、化妆品、茶饮等个人消费品，还掌握家庭消费大权。

从一日三餐到全家零食，露营装备到出门旅游，包括孩子网课、视剧会员、宠物食品这些看似男女都做的事情，女性都是主要决策者。

话说回来，不能把女性在消费端的话语权，视为某种剥削和控制——男性负责生产和赚钱，女性维持消费维持家庭运营，这是家庭的自然分工，转移分配。

一些家庭女性赚钱能力更强，男性主导消费，同样没问题。只是这样的家庭财务模式，并不占主流。大多数家庭，无论财务分开还是统一，女性在消费端是占有主导地位的。

女性在消费端的巨大影响力，很早被商家感知到，以至于出现了“家庭成员地位：女人>孩子>老人>狗>男人”的说法。这种说法带有调侃，从消费角度来说，其实是事实。

女性在消费领域的话语权，决定了消费文化的偏向。

商家不敢得罪掏钱包的人，而大部分商家都不敢得罪女性。通过广告赞美女性，这是最简单的做法。依附于广告的社交平台，会讨好女性，吸引她们驻足。

在媒体、广告和公关领域，女性工作者拥有巨大的话语权优势。他们热衷于讨好女性，甚至不惜破坏男女合作，挑起家庭战争。

2014年，女性作家侯虹斌写了一篇《中国男人为什么这么丑》，话题越炒越热，并且上升到“中国男人配不上中国女人”的高度。

很多文章和电视节目都谈这个话题。还是那句话，倘若性别互换，这样的讨论无论看起来多么理性客观，从一开始，就不会被允许存在。

“中国男人配不上中国女人”，倘若只是几个女的群聊吐槽，无伤大雅。几个作家发起讨论，各路媒体跟进，包括很多男性作家也谈，就不能不视为社会风潮。

这样的讨论，带有很大的偏颇：它无视男女社会心理差异，以及劳动分工区别，简单诉诸于男性邋遢、懒惰、不顾形象，最后在嘲讽中哄堂而散。它解决了什么问题呢？并没有。

婚姻家庭幸福的源泉是男女协作，互爱互助，理解体谅，而不是诉诸憎恨敌视，互相嫌弃。满脑子“我丈夫丑得配不上我”的女性，势必很难和伴侣有良好交流。

这样的道理，并不难理解。参与讨论的各路学者，媒体平台，他们却没有这样做。他们真的关心中国男性的仪表体面，女性婚姻幸福吗？我是不相信的。

他们关心的是，“男的配不上女的”话题，能让很多女性痛快，阅读量拉涨，收视率升高。至于是非对错，长远影响，他们并不在乎。

就像“五个女博士”，她们不是真关心女性在家庭、工作和生活的困境。她们只想卖一点儿饮料，就挠女性痒痒，只是这次太用力，把人挠疼了，这才引起了尖叫。

经济发展提升女性地位，女性权益受到前所未有的关注，这是好事。同时要注意另一种倾向：有些人像军火商一样，想在“性别战争”获利，而不是真正地关心女性权益。

英国作家娜奥米·阿尔德曼曾说：用一种性别去压倒另一种性别的战争，既没有尽头，也没有胜利者。我们不需要这样一场“性别战争”。