“五个女博士”广告被骂上热搜，求求别再贩卖焦虑了……

情感

2023-05-21 23:05

不知道你最近有没有看到“五个女博士”的电梯广告。

画面中女性面目狰狞，握拳嘶吼着：

“老公气我，喝！”

“又得加班，喝！”

“熬夜追剧，喝！”

“又老一岁，喝！”

“喝五个女博士，都是你们逼的！”

最后，忽然转为撒娇状且满面笑容地说：“你们逼我老，我喝五个女博士。”

不得不说，这则广告肯定是经过精心策划的，这朗朗上口的节奏和字句，和某很多电梯广告异曲同工，特别容易被洗脑。

但，看完这则广告，你有感觉到哪里不舒服吗？

说实话，初看前面3句广告词，我没有明白这个广告的逻辑。

生气、熬夜、加班，为啥要喝这个产品？

看到这里时，画面中的人物表情夸张，愤怒再配合快节奏的声音，在本来就不大的电梯里听着忽然让人感到有些焦躁。

直到第4句“又老一岁，喝”开始，我明白了。

这个广告就是告诉你“生气、熬夜、加班会让你变老，你要喝我们这个产品”。

虽然没有明说，言下之意也就是指喝了我们这个产品，你就不会变老了。

而且最后两句话还出现了两次“逼”这样的字眼，看似表达女性的无奈，但实际上是用一种“焦虑营销”的方式激发受众群体的焦虑心理。

这也是这个广告被大家“骂”上热搜的最大原因：贩卖年龄、容貌焦虑。

而女性因为“容貌、年龄”在这个社会本来就面临诸多束缚。

类似于经常有人说，女性年龄大了不好找对象，长相气质佳的人才有更多机会，白幼瘦的审美占据主流……这让女性在职场、婚恋中遭遇不公平对待，本来自身就很焦虑。

但一个人逐渐变老是非常自然的生理现象，女性的价值也不是靠外貌和年龄来决定。

所以，这套过时的价值观居然还被搬上台面“洗脑”大众，的确该受到大家的批评。

整个广告刺眼刺耳的还不止于此，是那关键的品牌名“五个女博士”。

品牌为什么叫五个女博士呢？

初看起来是想给人科学专业高知的印象，毕竟嘛，拿“博士”这样的头衔直接给产品背书会大大增加大众的信任度。

然而，广告画面中塑造的都是什么样的女性形象呢？

嘶吼、焦躁、年龄焦虑、容貌焦虑……

既没有“博士”科学求真的专业体现，也没有自律务实的踏实精神，每一个形象都和“五个女博士”的品牌名不相符合。

当然，还有人指出为什么要强调“女博士”？

毕竟，其品牌英文名就是“five doctors”,并不会去强调性别。

“女博士”在大众眼中是什么形象？

很多年前我初入大学的时候，就有人告诉我学校里流传着这样一句话“世界上就三种人，男人、女人和女博士”。

刚开始不太懂是什么意思，后来别人解释说女博士就是说那些年龄大，只知道读书没有情趣，找不到对象又不太漂亮的女生。

我不知道多少人曾经被这样看似无关紧要的一句话影响了认知，但对女博士的刻板印象也就是起源于这样的一些玩笑和流言。

所以，这个品牌刻意强调所谓的“女博士”就很难不让人质疑是故意引发大众对“女博士”刻板印象的联想。

为什么这些品牌方要使用这样的广告？

还是离不开所谓的利益。

有的企业秉承着“黑红”也是红的理论，把低俗、烂俗的路子走到底。

根据媒体报道，该品牌创立于2019年，2021年就获得了数千万天使轮投资。

最近一个月，仅仅在某音平台，该品牌的销售额就已经突破7000万元。

销量最高的胶原蛋白肽饮品维C饮品，累计售出51.7万件，成就了品牌的GMV“神话”。

这其中，受到五个女博士这种洗脑广告的影响有多少人呢？

或许五个女博士的本意从来就不是利用“博士”高知、专业的精神传递产品理念，她们所做的仅仅只是利用大众“崇拜高学历、慕强”的心理制造产品光环、品牌光环。

所以，广告中只需要有“博士”出现即可，画面和广告语反而要直接简单、制造焦虑。

如同某音很多小广告一样，利用认知信息差，把品牌打入下沉市场，让更多三四线的女性为其买单。

而我最难以理解的，五个女博士品牌的创始人团队真的是北京大学的五个女博士。

不是嫉妒她们赚钱，而是觉得这样一群受到过高等教育的精英们，应该寻找到市场营销、利益和社会影响、企业理念之间的平衡。

毕竟，北大、女性、博士，她们是金字塔尖上的人，本来可以作为新时代女性力量的发声者，但却成为焦虑贩卖者、流量收割机。

再回头来看这则广告更加充满了讽刺意味。

五个女博士广告引爆舆论后，网友们也纷纷质疑其产品的真实功效。

其主打产品胶原蛋白肽饮品的产品参数，明确写着“是否保健食品（国食健字号）: 否”。

有食品科学与营养领域专家接受媒体采访时曾表示：“以往的动物实验和人体实验结果均表明，胶原蛋白肽的确是有效果。但是如果胶原蛋白肽产品不作为保健品来宣称相关功效的话，就有违规虚假宣传之嫌。”

有消费者指出，品牌直播间里一直强调糖化反应的危害，但在产品名称和宣传页面一直使用“亢餹”“亢唐”等字眼，而非“抗糖”。

还有用户在直播间质疑提问说：有副作用，没效果，主播能不能说说什么原因，看她们说的我都犹豫了”，却遭到品牌方禁言。

5月12日，北京市市场监管部门已对此进行立案调查。目前正在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

如果仅仅是广告创意的问题被骂下架也就算了，但现在涉及到虚假宣传，甚至产品本身功效有问题那么就该好好整治了。

这也告诉我们，现在大家已经不仅仅是看一个品牌说了什么，而更要看一个品牌到底是怎么做的。

想要走流量营销路线，也要有配得上的硬实力，做老百姓心目中的好产品。

当然，这几年，频频翻车的广告有很多。

这些广告共同特点是，制造焦虑、性别歧视、打擦边球、软暴力等。

大家应该都还对去年登上热搜的“妇炎洁”广告印象深刻吧。

很多人可能从小都被这个产品一句“洗洗更健康”的广告语洗脑过。

然而，去年的时候该产品的功能介绍已经从“更健康”变成了“还原粉嫩”，甚至直接说“粉嫩如处”。

广告中将女性私处按照颜色分为三六九等，其中说粉色的才是最好的。

然而，私处的颜色其实受到基因遗传的影响，天生就存在不同颜色，随着年龄增长，还会出现色素沉淀，都是很正常的现象。

没有任何科学依据表明所谓的粉色才是好的，甚至还要关联所谓的“处与非处”。

都到了这个年代了，居然还要有品牌强调所谓的“处”，真是不知死活。

这样的广告和品牌就该被好好教育，否则多少女性又要陷入消费陷阱，又要对自己身体多一层不知所谓的审判，又要在思想上对自己多上一层精神枷锁。

很多人都应该在电梯里看到过下面这个广告，海报中最大的几个字是“我不脱”，赚足了眼球。

而该产品的功用却被用小字放在了不起眼的左下角。

最后该公司被监管部门罚款50万元，并没收违法所得。

事后，该公司将广告中的“我不脱”改成了“我不脱毛”。

你看，明明能够好好说话的，非要搞点擦边。

还有某龙旗下的辣条产品外包装上的文字也曾引发舆论。

“约吗”、“贼大”、“强硬”，一个好好的辣条非要用这样的词汇形容吗？

而且这种零食消费品，很多都是未成年人购买，这样的影响真的好吗？

而在更早的2016年，该公司就曝出在官网发布“小哥，吃豆腐吗？”“卤多了，看东西容易模糊”“足控福利”等广告宣传语，被质疑为低俗营销。

不少网友对此调侃称，“怀疑自己点错了网址”。

这些“广告翻车”看似获得了一时的关注度，损害的却是长久的品牌利益。

那么是这些广告策划出了问题吗？

其实，我想最应该拷问的就是品牌方本身是否在这个物欲横流的社会当中保持了初心。

每一个做企业的、做产品的都说是为消费者好，然而走着走着却被利益蒙蔽了双眼。

但这么多翻车的品牌最后也都向大家证明了，所有的捷径其实暗中也都标好了价格。

最近，胖东来又上了一次热搜。

起因是老板于东来带着员工在西北团建的照片火了，网友们纷纷感叹：老板还能这样吗？

老板于东来不仅给员工准备烧烤，在玩游戏的时候，还丝毫没有架子地给员工“当羊骑”。

如此“亲近员工”的于东来当然不是作秀，而是他把做良心企业的初心坚持到了每一件事情中。

前段时间，还有一个胖东来的热搜，是关于公司为员工设定的“委屈奖”。

公司规定，如果员工按照正常流程工作受到委屈，公司将给予5000—8000元的补贴。

这也不是为了博取关注，众所周知，从2011年11月开始，胖东来每周二是闭店的。

而早在1995年时，胖东来的员工每月薪资就达到了1000块钱，1996年时又上升到了1200块钱。

要知道在那个年代，平均工资只有300块钱，几万元就能在农村盖个大房子。

1999年，于东来做出了一项重要的决定：将95%的股份分给员工。

给予员工高工资的同时，他想尽办法让大家过得快乐，每当有人谈及到管理时，于东来都会把话题扯得很远。

他不谈商业，只谈人性。

胖东来对员工如此人性化，对待消费者更是尽己所能。

在胖东来买东西，不喜欢的，随时可以退货。

电影不好看也可以在电影开始至结束20分钟内，找工作人员退50%的费用，剩下的那一部分他们要交到电影城。

商场内，所有的物品摆放整齐，如果你看得仔细，你会发现每个标签都详细标明了食物的产地、商品的进货价、售价等等。

其中的利润一目了然，根本不用再去别的商店做对比。

更令人感动的是，它还为社恐的顾客准备了“免打扰牌”，只要挂上牌子，就可以享受“无导购”的快乐。

2021年，胖东来总体年销售额达到75亿，是和海底捞并驾齐驱的存在。

难怪雷军曾经就说，胖东来是神一般的存在。

很多人都说，胖东来什么时候开到我们这边，我要去上班？

是呀，为什么这么多年了，胖东来没有走出过河南呢？

因为于东来说：“我从来没想过把企业做大，只想经营好每一家店”。在他看来，规模越大越不好管理，品质就会有所下降。

最近的一场演讲中，他又说：我们没有什么，我们就是善良了一些，淳朴了一些，难道人不应该就是善良一些吗？

正是这样的一颗初心，让只在河南的胖东来为全国人民所知，获得了大家一致好评。

所以，做企业、做品牌的根本是做人。

无论是广告翻车还是产品翻车，都和一个人是否坚守住了初心有关。

真心希望胖东来这样的公司多一些，走“黑红”流量路线的品牌少一些，搞虚假宣传、夸大营销的品牌被抵制。

只有这样，我们才能享受到真正踏实的生活。

参考资料：

未来网：《又是低俗广告！为何这些品牌热衷于靠博眼球式的“擦边”广告出圈？》

首席商业评论：《频繁上热搜的胖东来，为何不走出河南？》

原创：磊磊

编辑：盼盼

设计：小白

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来源: qq

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