孟羽童确认离职！格力直播间更名、更换头像、删除孟羽童相关视频……靠别人永远不如靠自己？
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曾经的“第二个董明珠”人选已经离开格力。
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孟羽童确认离职
因为格力董事长兼总裁董明珠一句“成为我的接班人”走红网络的孟羽童有了新的动向。
5月10日，“孟羽童已离职”话题冲上热搜。对此，格力电器方面回应《证券日报》记者：“目前孟羽童已离开，不在公司任职，人员流动很正常。”
5月9日，孟羽童在微博发文称：“我的人生信条：靠别人永远不如靠自己。”目前，该微博已被删除。截至发稿前，孟羽童微博置顶内容仍是2021年9月正式入职格力时的内容。
5月11日午间，孟羽童发布了一条新的视频，证实了自己已经离开格力，她还表示她下一个阶段的任务是准备继续读书。
公开资料显示，孟羽童1998年出生，毕业于浙江大学2017级西班牙语专业本科。在被保送进入浙江大学之后，曾多次参与综艺节目。2021年7月，在《初入职场的我们》节目中，孟羽童获转正名额，并得到董明珠盛赞，最终被收入麾下，成为董明珠的秘书。
2021年“双11”前，孟羽童曾被格力电器在官微力捧，董明珠本人也在公开场合高调表示，要将其“培养成第二个董明珠。未来并不就是董事长、总裁，格力需要无数个董明珠，要建立这样一个文化。”
而董明珠“接班人”的噱头，让格力、董明珠和孟羽童都赚足了眼球和热搜。
据证券日报之声报道，在钉科技创始人丁少将看来，孟羽童离职不会对格力电器线上销售有实质性影响，毕竟孟羽童只是一个依托格力电器和董明珠个人IP打造的主播，相对于一个尚未形成头部影响力的主播，产品和平台的竞争力才是最重要的。
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格力直播间“抹去痕迹”
5月10日，格力电器旗下直播间更名、更换头像及删除孟羽童相关视频的消息已经引发热议。据报道，格力旗下直播间的名称和头像均已发生变更。
抖音APP显示，目前格力电器的抖音官方账号为“格力明珠精选”，账号头像为格力电器董事长董明珠的个人肖像照，此前该账号名为“明珠羽童精选”，一度使用董明珠和孟羽童的二人合影作为头像。另外，该账号下的文字介绍此前使用过“明珠羽童格力好物精选”，目前则显示为“明珠好物精选”。
上述账号是格力电器直播带货的重要入口之一，截至目前，抖音账号“格力明珠精选”拥有超过255万粉丝，上传了371个作品，橱窗内有接近600个好物商品。
事实上，今年已经是格力电器直播带货的第三年。2020年，格力电器和董明珠看到了“直播带货”的火爆，而彼时的格力电器正在大刀阔斧地进行渠道改革。公开报道显示，2020年，董明珠代表格力电器进行直播带货共计13场，其中8场全国巡回直播，直播总销售额达到476亿元，其中，第八站在“主场”珠海完成年度收官之战，并创下逾25亿元的销售额。按照格力电器当年的营收总额，董明珠直播销售额在2020年超过格力电器全年总营收的25%。
2021年，格力电器继续直播带货，不过董明珠在直播间出现的次数逐渐减少。
也是在这一年，孟羽童进入格力电器，职位是董明珠的秘书。
2022年8月，“明珠羽童精选”的抖音账号悄然注册，网友发现后评论称：“果然开始带货了”。
成为董明珠的“身边人”之后，孟羽童也开始出现在格力电器的直播间内，介绍和推广格力电器的产品，包括“小方管”“热泵洗护机”“珐琅锅”等，一度取得不错的销量。
此前董明珠曾在接受央视财经采访时称，让孟羽童直播带货是为了让她全面了解市场，一个连市场都不了解的人不可能成为一个好的管理者。她所有的直播活动都在业余时间，不是工作时间。既帮着公司带货，同时又培养了市场感觉和管理经验。
彼时，不少业内人士认为，无论是从舆论影响力还是粉丝基数上来看，孟羽童都足以和主流带货主播相媲美。
不过，随着直播带货火热程度下降、行业竞争激烈等多方因素影响，孟羽童直播带货业绩没有持续增长，其本人在直播间出现的次数也逐渐减少。
据《国际金融报》报道，进入2022年，孟羽童再被大众关注则更多是与被解雇、带货能力差等相关。2022年11月，有传闻称“董明珠秘书”孟羽童离职，“已被移出公司通讯录”。但彼时孟羽童都通过社交平台账号进行了辟谣。
第一财经援引家电业资深人士观点，原来格力想用这位刚毕业的大学生带起格力小家电的销售，现实中估计没有达到预期，孟羽童在格力直播中的角色随之弱化。
据蓝鲸财经报道，今年4月7日，董明珠在一场直播中称，孟羽童不再任职她的秘书，并表示“她现在做视频去了”。7日晚间，孟羽童本人也在微博表示，现在很喜欢也很享受在做的格力市场营销相关的工作。
5月，网上有消息曝出，董明珠的“接班人”孟羽童被解雇了，原因是直播带货能力差。
家电行业分析师刘步尘向《国际金融报》记者表示，“明珠羽童”实质上是一种话题营销，孟羽童的个人形象、学历、才艺引起了年轻观众的关注，通过大肆报道，格力电器也确实成功地获得了关注，但并没有看到对实际经营带来多少影响。
目前，孟羽童抖音粉丝192.9万，小红书粉丝120.3万，微博粉丝23万。
孟羽童最近在小红书上的账号，除了分享女性职场成长感悟之外，更多在推广她拍的创意广告，涉及多个汽车、服装等产品，但与格力电器没直接关联。而在抖音上，孟羽童在4月22日更新了一条自己吃生日蛋糕的视频。至今已没有再更新。不过，其抖音橱窗内所挂商品均为格力产品。
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董明珠1150万股股份被“乌龙”冻结
董明珠曾在业绩说明会上这样表示：“直播不是因为我要去做这个市场，而是体会这个市场。我们的商家应该认识到自己过去的方式已经不行了，应该说彻底颠覆了。”
董明珠这句话的背后反映出格力业绩承压的焦虑。
4月29日，格力电器赶在“五一”假期第一天发布了公司2022年财报。2022年格力实现营业收入1889.88亿元，同比增长0.6%；净利润245.07亿元，同比增长6.26%。2023年一季度，格力收入为354.56亿元，同比增加0.56%；归属于上市公司股东的净利润约41.09亿元，同比增加2.65%。
从经营业绩上看，格力电器2022年营收、净利润与上期同比略有增长，净利润增幅甚至还略高于老对手美的集团。但从分红情况来看，市场普遍认为大幅低于预期。
格力电器同步披露的2022年度分配方案显示，公司拟向全体股东每10股派发现金股利10元(含税)，合计派现56.14亿元(含税)。2020年，格力电器每10股现金派送10元的中期分红，年度分红每10股派送30元；2021年则实施了中期每10股派送10元、年度每10股派送20元的方案。
尽管近三年来，格力电器“一年两分”已经逐渐成为常态，但从全年整体分红的情况来看， 2022年格力电器“中期+年度”合计分红仅为10派20元，力度也显然不如往年。
5月4日，格力股价罕见触及跌停。浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林认为，在投资人眼中，格力电器当前是一家成熟期企业，投资人对成熟期企业的期待就是较为理想的分红。一季度业绩表现不佳和分红的减少导致了格力电器的股价暴跌。
5月5日，董明珠所持格力电器1150万股股票在2023年一季度“被冻结”一事受到广泛关注。
这一信披乌龙的起因，是格力电器的一季报显示，截至一季度末，董明珠的持股数量为4448.85万股，持股比例为0.79%，其中有1150万股处于冻结状态。以格力电器5月4日的收盘价(35.42元/股)进行计算，董明珠遭冻结的股份市值约为4.07亿元。
图源：格力电器2023年一季报
当日晚间，格力电器发布公告称，公司4月29日披露了《2023年第一季度报告》，经核查，因个别信息存在录入错误，误将截至报告期末前十大股东中董明珠的股份状态填写为“冻结”，现对相关内容进行更正，更正后董明珠的股份状态填写为“质押”。
图源：格力电器2023年一季报
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营收仍高度依赖空调业务
目前格力电器仍高度依赖空调业务。
据新黄河客户端报道，家电行业资深分析师刘步尘认为“格力由于迟迟未能培育出第二增长曲线，营收已连续三年徘徊在2000亿元以下。”
2022年，全球及中国空调市场的外部环境不佳，销售市场规模明显下滑。据奥维云网(AVC)数据显示，2022年全球家用空调市场规模为1.6亿台，同比下滑3.1%；中国市场规模为8022万台，同比下滑1.6%。在此背景下，只有多元化转型成功，格力电器才有可能打开新的增长空间。
格力电器提出“多元化”已有10年。2013年，格力电器开始主推小家电产品。2015年，格力发布了第一款手机，近年来格力电器在多元化方面进行了不少尝试，涉足新能源车、芯片、智能装备、再生资源、预制菜、医疗健康等赛道。
人们过去熟悉的是“好空调格力造”，在今年年报中，格力电器称已逐步形成“好电器格力造”的产品形象。
但最新数据显示，多元化转型依旧“收效甚微”。2022年格力电器实现营收1889.88亿元，其中来自空调业务的营收为1348.59亿元，占总营收的71.3%，由此看出，格力电器目前仍以空调业务为主导。
2018年至2022年，格力的空调业务占营收比重分别为78.58%、69.99%、68.71%、70.11%、71.36%，保持在68%以上。2022年，格力电器的空调业务占营收比重达到近4年来最高。
2022年生活电器占格力电器总营收的比重较上年下降6.43%。此外，部分多元化项目并未取得成功，甚至在拖累公司业绩。以格力电器新能源板块的子公司格力钛新能源股份有限公司为例，该公司2022年亏损19.05亿元。
“外界讲格力多元化失败，我从来没认为我失败。”今年3月，董明珠在接受央视采访时，曾回应外界的多元化失利质疑。
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机构仍看好后市
关于格力电器的后市表现，多家券商仍表示看好。
西南证券认为，格力电器作为空调龙头企业，近年来受到外部因素影响，短期经营承压。随着空调旺季来临，经销商加速提货，预计公司收入端逐步向好；同时需关注人民币汇率波动风险，以及原材料价格大幅波动风险。
信达证券指出，格力电器短期分红率、业绩表现略低，但公司作为国内空调制造龙头企业，有望受益于后续空调行业需求的复苏。此外公司积极进行工业化转型，向新能源、智能装备等领域多元化布局，有望支撑公司长期发展。
光大证券也认为，尽管格力电器业绩的表观增长不快，但多个指标表明公司业绩确认谨慎、运营状况良好、新销售模式基本跑通。
安信证券称，格力电器2023年一季度末，合同负债余额239.8亿元，同比增长了27.5%，为2017年三季度以来最高值，显示经销商对后续空调消费景气预期积极。同时，数据机构产业在线称，2023年二季度，格力空调内销排产量较去年同期增长22%，看好国内消费复苏背景下格力收入规模回升。
“格力电器作为空调领域龙头企业，在‘炎夏+成本下行’周期影响下，营收业绩增长向好，资产负债表质量进一步提升，远期来看，公司收购‘银隆+盾安’逐步打开多元化布局，后续增长可期。”天风证券分析师孙谦说。
来源 | 《商学院》杂志综合自证券日报之声、国际金融报、蓝鲸财经记者工作平台、新黄河客户端、中国新闻网、央视财经、第一财经
封面 | 抖音“格力明珠精选直播间”截图
编辑 | 吴蒙
校对 | 袁海鸣
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