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给我一个换机的理由

给我一个换机的理由

科技

你有多久没换手机了?

iPhone4横空出世的时候,成为几乎所有人的梦想,因为没有一个手机能做到iPhone4那样优秀的综合性能,拍照清晰还不卡,iPhone4本身就是差异化的代名词。

后来,国产安卓阵营进步神速,无论是流畅度还是镜头素质,甚至品牌生态,都逐渐赶上苹果。手机越来越好用,手机品牌之间的差异化越来越小,所以换新手机的周期就越来越长。据业内机构调研,国内智能手机的换机周期已增加至34个月,近3年换一部手机,这对手机厂商来说可不是个好消息。

你的手机已经足够满足日常办公、足够胜任各种应用,足够运行大部分游戏时,什么样的刺激能让你换机呢?

影像,是手机差异化的答案吗?

心理学作品《比较陷阱》中有这样一句话,“社交媒体创造了持续一生的青春期。”在社交媒体上,我们只会分享一天中最闪耀的时刻。照片和视频是和“别人”做比较的工具:同样一家brunch,为什么别人拍的比我高级?这么美的风景,拍得不如别人好岂不是白来一趟?

就在一条条信息流互相比较,争相打卡的过程中,手机的差异化答案出现了——影像能力

无须置疑的是,在摄影师手里,过时的手机也能拍出大片,但卖给普通消费者,手机厂商需要考虑如何更好地基于对用户需求的理解,提升影像能力。换句话说,手机厂商在影像方面的挑战,不光是堆料,提升镜头光学素质,更重要的是如何让普通人随手一拍就能拍出高级感,这对手机厂商的影像厚度积累是极大的考验。

中国手机厂商好比是一个绘画神童,小小年纪便能临摹出所见之景。但这些临摹的作品似乎缺了一些跃出纸面的生动,要实现这一步质的提升,还得请来名师点拨。

“名师”领进门

当今的手机圈,各路“神童”都找到了自己的“名师”。

2016年,徕卡牵手华为,推出了令人眼前一亮的双摄手机,两颗摄像头一颗负责拍徕卡最擅长的黑白影像,另一颗拍色彩,从此华为便立住了“影像能力”这块招牌。虽然双方合作初期,影像调校过于鲜艳无法满足部分用户的偏好,但不可置疑的是在徕卡加持下,手机照片的高级感得到了质的提升。

同样是在2016年,vivo和蔡司双方也有了接触。随后经过长期沟通,最终在2020年正式宣布达成战略合作。实际上,上一次和蔡司合作的手机品牌,是彼时移动影像的王者诺基亚。“名师”蔡司在挑选“高徒”时不只看市场份额,更加看重手机品牌自身的影像实力。蔡司是专注镜头光学的专家,要知道徕卡和哈苏也采用过蔡司研发的镜头。

2022年,另一影像巨头哈苏也找到了实力相当的合作伙伴OPPO,后者也借此把移动影像战略的定位提升了一个高度。同年,徕卡与华为的合作到期,小米很快成为徕卡的新伙伴,基于小米自身在移动影像技术方面的积累,结合徕卡百年的影调沉淀,让原汁原味的“德味”影调继续在手机上呈现。

国际光学“名师”们纷纷把目光投向东方,今年徕卡、蔡司的高管相继来中国“探亲”,这也在一定程度上表明了彼此合作的诚意,移动影像技术或将正式进入新的发展阶段。

vivo品牌副总裁贾净东在微博上用“工作笔记”的形式,详实地记录了蔡司消费光学CEO带领核心技术团队来访vivo全球总部的具体内容:“双方围绕未来战略合作升级,手机影像技术革新等重大话题进行了为期7天的闭门研讨”。两年半的磨合,让vivo和蔡司迈过了相互“借势”的过渡期,进入了对移动影像趋势探讨的“看未来”新阶段。

vivo品牌副总裁贾净东微博截图

光学的大生意

手机品牌“拜师”,蔡司或是最合适的“名师”,因为蔡司做的不是相机的“小生意”,而是光学的“大生意”。

手机影像的长板和短板都很明显。长板是便捷度,手机始终是手边最快能用上的照相机;短板也是因便携而被制约的光学素质:塑料镜头的光学素质距离光学镜片有差距,而且在手机有限的空间中,相机的设计经验可能无法完全继承。

蔡司自己不做相机,但所有相机都需要镜头。蔡司的镜头光学,是从胶片时代到数码时代,从微观光刻到远眺寰宇都需要的核心技术。

电影史上第一个没有借助人工光源拍摄的烛光场景是蔡司Planar 镜头拍摄的,世界上最顶尖的光刻机打造芯片光刻机镜头也是蔡司打造的。去年引爆热搜的船底座大星云是借助韦伯太空望远镜中的“三镜消像散望远镜”拍摄的。要拍摄这个地球46亿光年的迷幻之境需要望远镜最大限度地减少球差、彗差和像散,蔡司不负众望。

韦伯望远镜拍摄的船底座大星云(图片来源:中国新闻图片网)

正如贾净东所说,vivo选对了“光学老师”。vivo与蔡司的合作野望必然不会只是一个认证那么简单,而是涉及镜头设计、软件算法调校、甚至是芯片研发等有关移动影像光学的一切。

首先是所有移动影像设备的核心痛点:光学镜头模组小型化。vivo在这方面的研发积累不少,比如堪称“黑科技”的微云台技术——在手指大小的手机相机模组中装入一个能够实现X轴、Y轴双向运动的微云台。在有蔡司的实力加持后,vivo也将释放更多极限工艺的想象力。

其次是解决“如何随手拍大片”的难题。vivo和蔡司的工作人员曾在联合实验中选取色块更丰富的140色卡进行精细化的标准定义,同时对80个实拍场景进行实景效果验收、对比,最终在移动设备上准确还原颜色,呈现人眼感知的“蔡司自然色彩”。大名鼎鼎的蔡司T*镀膜也解决了移动设备在强光环境中的“炫光”瓶颈,让照片颜色真实且丰富。

最后,拍出“蔡司味儿”的大片少不了独到的光学设计经验和算法调优,有vivo自研芯片的硬实力做基础,vivo这堂“光学课”可谓含金量十足。

做光学的大生意,vivo需要蔡司作为专业厂商的技术和经验,蔡司需要vivo对用户需求的深入理解,从而不断提升体验、积累正面口碑,形成一个良性可持续的循环。

vivo招聘官网页面

值得一提的是,vivo官网的招聘信息中新增了XR(Extended Reality拓展现实交互技术)的岗位。贾净东透露,vivo将和蔡司联合研发升级,在摄影场景、健康场景和AI混合生产力场景上酝酿更大的突破。基于蔡司本身业务领域、当下XR浪潮、vivo在XR人才上的扩充综合判断,vivo与蔡司之间的“化学反应”确实充满想象空间,距离落地也不会太久。

人人都是摄影师

信心很重要。

回到拍照这件事,“名师”和“高徒”们的深入合作,最终将改变用户对拍照这件事的预期和信心,进而激发用户拿起手机拍摄的热情。

十年前,手机摄影的话语权属于iPhone影像大赛。如今,在“名师”调教下,越来越多国产手机品牌的消费者的相册中,都能找到拿得出手的摄影作品。

我们越来越爱拍,越来越敢拍。可见“名师”们不光在教授手机厂商,也在一定程度上给消费者上了公开课,硬件和算法层面的“影像技术”,正在成功下沉,成为每个人手法与经验层面的“拍照技术”,用户的“美商”提升了。

每个人都可以是移动影像时代的摄影师,每一张发在社交媒体的照片,都是手机厂商与光学品牌的广告。换句话说,谁能让用户更有信心地拍照,谁就拥有更大的市场

你有多久没换手机了,影像会成为换下一部手机的理由吗?

作者:郑大墩
编辑:马敏

头图设计:李润

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