给我一个换机的理由

你有多久没换手机了？

iPhone4横空出世的时候，成为几乎所有人的梦想，因为没有一个手机能做到iPhone4那样优秀的综合性能，拍照清晰还不卡，iPhone4本身就是差异化的代名词。

后来，国产安卓阵营进步神速，无论是流畅度还是镜头素质，甚至品牌生态，都逐渐赶上苹果。手机越来越好用，手机品牌之间的差异化越来越小，所以换新手机的周期就越来越长。据业内机构调研，国内智能手机的换机周期已增加至34个月，近3年换一部手机，这对手机厂商来说可不是个好消息。

你的手机已经足够满足日常办公、足够胜任各种应用，足够运行大部分游戏时，什么样的刺激能让你换机呢？

影像，是手机差异化的答案吗？

心理学作品《比较陷阱》中有这样一句话，“社交媒体创造了持续一生的青春期。”在社交媒体上，我们只会分享一天中最闪耀的时刻。照片和视频是和“别人”做比较的工具：同样一家brunch，为什么别人拍的比我高级？这么美的风景，拍得不如别人好岂不是白来一趟？

就在一条条信息流互相比较，争相打卡的过程中，手机的差异化答案出现了——影像能力。

无须置疑的是，在摄影师手里，过时的手机也能拍出大片，但卖给普通消费者，手机厂商需要考虑如何更好地基于对用户需求的理解，提升影像能力。换句话说，手机厂商在影像方面的挑战，不光是堆料，提升镜头光学素质，更重要的是如何让普通人随手一拍就能拍出高级感，这对手机厂商的影像厚度积累是极大的考验。

中国手机厂商好比是一个绘画神童，小小年纪便能临摹出所见之景。但这些临摹的作品似乎缺了一些跃出纸面的生动，要实现这一步质的提升，还得请来名师点拨。

“名师”领进门

当今的手机圈，各路“神童”都找到了自己的“名师”。

2016年，徕卡牵手华为，推出了令人眼前一亮的双摄手机，两颗摄像头一颗负责拍徕卡最擅长的黑白影像，另一颗拍色彩，从此华为便立住了“影像能力”这块招牌。虽然双方合作初期，影像调校过于鲜艳无法满足部分用户的偏好，但不可置疑的是在徕卡加持下，手机照片的高级感得到了质的提升。

同样是在2016年，vivo和蔡司双方也有了接触。随后经过长期沟通，最终在2020年正式宣布达成战略合作。实际上，上一次和蔡司合作的手机品牌，是彼时移动影像的王者诺基亚。“名师”蔡司在挑选“高徒”时不只看市场份额，更加看重手机品牌自身的影像实力。蔡司是专注镜头光学的专家，要知道徕卡和哈苏也采用过蔡司研发的镜头。

2022年，另一影像巨头哈苏也找到了实力相当的合作伙伴OPPO，后者也借此把移动影像战略的定位提升了一个高度。同年，徕卡与华为的合作到期，小米很快成为徕卡的新伙伴，基于小米自身在移动影像技术方面的积累，结合徕卡百年的影调沉淀，让原汁原味的“德味”影调继续在手机上呈现。

国际光学“名师”们纷纷把目光投向东方，今年徕卡、蔡司的高管相继来中国“探亲”，这也在一定程度上表明了彼此合作的诚意，移动影像技术或将正式进入新的发展阶段。

vivo品牌副总裁贾净东在微博上用“工作笔记”的形式，详实地记录了蔡司消费光学CEO带领核心技术团队来访vivo全球总部的具体内容：“双方围绕未来战略合作升级，手机影像技术革新等重大话题进行了为期7天的闭门研讨”。两年半的磨合，让vivo和蔡司迈过了相互“借势”的过渡期，进入了对移动影像趋势探讨的“看未来”新阶段。

vivo品牌副总裁贾净东微博截图

手机品牌“拜师”，蔡司或是最合适的“名师”，因为蔡司做的不是相机的“小生意”，而是光学的“大生意”。

手机影像的长板和短板都很明显。长板是便捷度，手机始终是手边最快能用上的照相机；短板也是因便携而被制约的光学素质：塑料镜头的光学素质距离光学镜片有差距，而且在手机有限的空间中，相机的设计经验可能无法完全继承。

蔡司自己不做相机，但所有相机都需要镜头。蔡司的镜头光学，是从胶片时代到数码时代，从微观光刻到远眺寰宇都需要的核心技术。

电影史上第一个没有借助人工光源拍摄的烛光场景是蔡司Planar 镜头拍摄的，世界上最顶尖的光刻机打造芯片光刻机镜头也是蔡司打造的。去年引爆热搜的船底座大星云是借助韦伯太空望远镜中的“三镜消像散望远镜”拍摄的。要拍摄这个地球46亿光年的迷幻之境需要望远镜最大限度地减少球差、彗差和像散，蔡司不负众望。

韦伯望远镜拍摄的船底座大星云（图片来源：中国新闻图片网）

首先是所有移动影像设备的核心痛点：光学镜头模组小型化。vivo在这方面的研发积累不少，比如堪称“黑科技”的微云台技术——在手指大小的手机相机模组中装入一个能够实现X轴、Y轴双向运动的微云台。在有蔡司的实力加持后，vivo也将释放更多极限工艺的想象力。

其次是解决“如何随手拍大片”的难题。vivo和蔡司的工作人员曾在联合实验中选取色块更丰富的140色卡进行精细化的标准定义，同时对80个实拍场景进行实景效果验收、对比，最终在移动设备上准确还原颜色，呈现人眼感知的“蔡司自然色彩”。大名鼎鼎的蔡司T*镀膜也解决了移动设备在强光环境中的“炫光”瓶颈，让照片颜色真实且丰富。

最后，拍出“蔡司味儿”的大片少不了独到的光学设计经验和算法调优，有vivo自研芯片的硬实力做基础，vivo这堂“光学课”可谓含金量十足。

做光学的大生意，vivo需要蔡司作为专业厂商的技术和经验，蔡司需要vivo对用户需求的深入理解，从而不断提升体验、积累正面口碑，形成一个良性可持续的循环。

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人人都是摄影师

信心很重要。

回到拍照这件事，“名师”和“高徒”们的深入合作，最终将改变用户对拍照这件事的预期和信心，进而激发用户拿起手机拍摄的热情。

十年前，手机摄影的话语权属于iPhone影像大赛。如今，在“名师”调教下，越来越多国产手机品牌的消费者的相册中，都能找到拿得出手的摄影作品。

我们越来越爱拍，越来越敢拍。可见“名师”们不光在教授手机厂商，也在一定程度上给消费者上了公开课，硬件和算法层面的“影像技术”，正在成功下沉，成为每个人手法与经验层面的“拍照技术”，用户的“美商”提升了。

每个人都可以是移动影像时代的摄影师，每一张发在社交媒体的照片，都是手机厂商与光学品牌的广告。换句话说，谁能让用户更有信心地拍照，谁就拥有更大的市场。

你有多久没换手机了，影像会成为换下一部手机的理由吗？

头图设计：李润