这场发布会，纪录片是唯一的主角

这场发布会，纪录片是唯一的主角

作者：飞向太阳

编辑：张劳动

2021年，B站举办了首届纪录片发布会，提出纪录片是知识领域的头部内容。彼时这场发布会就让人有些诧异，这是一场专门为纪录片内容打造的发布会。上一个B站独立的内容发布会，还是国创发布会。这意味着B站将纪录片内容提升到了与自己基因性的动画内容一样的地位，重视程度可见一斑。

时隔两年，第二届纪录片发布会完成接力棒，B站副董事长兼COO李旎在发布会上如此说到：“在充满不确定的时代，人们渴望追寻确定性。在真假难辨的时代，真实成为了稀缺品。而纪录片的真实价值和情绪价值，将为我们带来希望和信心。”

B站副董事长兼COO 李旎

B站再一次强调了纪录片的价值与意义，这在目前的内容市场上，并不常见。据了解，纪录片目前已经是B站的第二大专业内容品类，过去一年有1.6亿人在B站上看纪录片。似乎从2016年《我在故宫修文物》在B站走红之后，纪录片在B站的内容生态里，就在释放超乎预期的价值。

一 、纪录片“出圈”之旅

近10年来，纪录片在国内市场上发生了几次更迭。

2012年《舌尖上的中国》第一季在央视播出后，彻底让纪录片从业者们好好“骄傲”了一把，7集的体量把中国东西南北的各色美食汇聚在了荧幕之上，国人全体享受到了一场浩大的视觉盛宴，由此引发的轰动效应数不胜数。《舌尖》的成功大大鼓励了美食类纪录片的创作，《风味人间》《人生一串》《早餐中国》等纪录片层出不穷。

互联网平台方面，《我在故宫修文物》被B站网友们的几万条“弹幕”令这部纪录片送上热门。它不仅揭开了故宫博物院这座屹立近百年的建筑神秘的面纱，让观众了解了其文物背后承载的历史文化，还将平凡岗位上兢兢业业工作的修复师们的人文精神最广泛地传递到了观众心中。

美食、文物、历史成为网生纪录片领域绝对的热门题材，但是《舌尖上的中国》《我在故宫修文物》《风味人间》等作品，往往只是昙花一现，还有更多的纪录片需要被观众发现，欣赏，同时，纪录片作品同题化严重，产业链条不够完善，营销体系缺失，商业化程度不够等问题，让我们认识到，整个纪录片行业目前没有形成完善的体系，这严重束缚了中国纪录片对发展。

二、 时有惊喜，持久发力

正是《我在故宫修文物》这样的现象级案例，叩响了B站作为网络平台却着力出品纪录片的大门。环顾近年来中国纪录片行业的发展，绕不开B站团队的贡献与努力。

2017年伊始，B站平台抓住平台用户对纪录片自觉关注的特点，转而正式向纪录片行业进军，这给互联网平台和整个纪录片市场都释放出一大喜讯。同年，B站便推出了首部内部出品的纪录片《极地》，从2017年至今，B站出品了122部纪录片作品，累计播出4718部作品，是国内最大的纪录片观看平台以及出品方。不得不说，B站在纪录片板块努力的效率与取得的成绩可谓惊人。

B站把纪录片偶有惊喜的瞬间作为持久发力的源泉，对纪录片行业人才与优质项目展开全方位扶持，《但是，还有书籍》《人生一串》等优质作品接二连三登上平台，这让纪录片板块跃升为整个B站平台第二大专业内容品类。

事实上，作为纪录片创作者，精确地把握现代观众的审美点和需要点，掌握贴切的宣传途径和传播方式，以及播出平台的受众类型，无疑是创作过程中的一大痛点。

“叫好不叫座”极大程度上成纪录片市场中推出精品的绊脚石，当用尽心思制作出一部纪录片后，难以得到广大观众的支持与好评，很难不叫创作者们心痛，付出与成本无法获得相应的回报，给纪录片从业者们带来了更多的担忧。拍纪录片究竟该如何“收支平衡”？如何有“高分”、“多赞”和“热门”？这是困扰纪录片创作团队们许久的难题。

观察纪录片行业的生态现状，最难以量化和数据化的就是观众们的真实反馈。

对纪录片的评价标准而言，豆瓣评分这一套评价体系有着其局限性。因为使用豆瓣等类型打分系统的用户，本身便已是主动筛选出会看纪录片、爱看纪录片，高度关注影视作品的一部分少量群体，一方面他们对纪录片作品的呈现与制作有着高于大众的要求，另一方面也更对纪录片的模式创新、内容选题更为包容和理解。相反在B站，另一种以“弹幕”、“评论区”的大量文字评价模式能够以更直观、更立体的回馈给制作者们用户感受。

在B站使用过程中，用户的画像正如纪录片观众的弹幕评价一清晰了然。截至今年3月份，B站泛知识内容占比41%，过去一年有2.43亿用户在B站观看了知识类内容，是中国在校大学生人数的5.5倍，知识类内容已成为互联网内容的主流。这些年轻化的用户群体对于文化知识板块的视频内容有着极大的渴求与期待。

据B站统计，其纪录片用户大致有“重度用户、兴趣用户与泛用户”三类，其中重度用户大部分是25岁以上的职业人群，这部分人有对纪录片内容有着高消费力与强需求，他们平均每三天就会观看一部纪录片。

知识型UP主与知识类视频的受欢迎程度持续持上升态势，这正与B站的社区生态有着极高适配性，纪录片观众已逐渐成为B站知识领域受众中最为集中的庞大群体，纪录片作为头部内容已荣升站内的知识类板块“榜一”，成为真正的顶流。

三、 应许之地，记录来寻

短视频、快节奏，影像已不可逆地进入流媒体时代，占据影视播放主导地位的传播途径格局中，从题材的选取到适配播放平台，通过有策划的活动进行宣传发行，每个环节都有可能在一定程度上成为纪录片本身传播力度的最大增量。面对越来越多的观众对纪录片的审美需求不断提升，不得不倒逼纪录片创作者们持续开脑洞、发狠力、拍精品、有互动。

之前困惑着纪录片行业人员的痛点，都将在B站全链条式的扶持下得到解答。B站举办的第二届纪录片发布会，B站再次强调了平台的内容生态中，纪录片作为头部知识领域内容，拥有天然的发酵与传播优势。

发布会上提到了《我们的国家公园》《中国救护》《闪闪的儿科医生》《人生一串4》《但是，还有书籍3》等36部纪录片，完整片单中的代表作品所涉及到的具体知识内容涵盖了宇宙物理、自然、文学书籍、生活饮食、医学等多个具体专业领域。可见B站在纪录片行业深耕的几年来，不断给予着用户最大的回馈与互动，也给纪录片从业者们带来一个又一个福音。

对影视行业任何细分的板块而言，接受者本位的意识已是公认的创作者出发目标，对于知识赛道更是如此，只有清晰地了解用户、观众们想要获取的信息层次，才能够从平台系统地统筹创作者们向更深处持续发力。以动漫为标识的娱乐化内容与以纪录片为头部领域的知识化内容，在B站有规模的分类整合下并不冲突，且可以同时满足同一批用户的使用需求。

90后、00后是B站用户的主体，他们作为最大的接受群体，想看、爱看、期待看纪录片的用户在B站已凝结为了数量可观的庞大群体。在最新的第二届发布会上，B站发起了“探照灯计划”与“恒星计划”两大新计划，旨在挖掘出更能代表行业发展趋势的新内容、新作品，这给无数纪录片创作者释放出了一个绝佳信号。

当纪录片拍摄者把自己带入一枚B站UP主的角色，就会更深切地感受到，B站维护的深度知识类用户群体，正是在平台点击与观赏纪录片的主体，这部分主体也是整个纪录片产业中忠实的观众。作为一个知识输出博主该要制作出什么样的内容，哪些类型是被当下关注备受关注的，诸多聚焦专业知识领域内的信息亟待整合呈现。抛开传统纪录片导演的思维，在网络时代贴近受者需求，是创作者们亟待转变和适应的创作思维。

B站已将纪录片作为平台社区生态及未来发展的“终身事业”，坚持纪录片在此如此至关重要的站位，这样怀揣对纪录片的热爱与赤诚之心足以令广大创作者与从业者们感动又心动。或许在未来，B站代表的行业先锋会引领纪录片市场走向新的高度。