投入生命，随遇而行。两位“出道”20年的灵魂，展示了同一片真诚。生命的剧本，可能无法挑选，但可以被努力演绎。
一支广告片里，因演技而受到业内与大众双重认可的张颂文，似乎依旧保持着自己一以贯之的态度：看似漫无目的地出发，实则是稳稳当当地走向生活的目的地。最终在人生的高低起伏与峰回路转中演绎精彩。的确，一个人无法挑选生命的剧本，但如何演绎出自己的光采，是各自的修行。在海澜之家官宣张颂文成为品牌代言人后，精心打磨的官宣广告片终于显露。 投入生命，随遇而行。两位“出道”20年的灵魂，展示了同一片真诚。
共鸣背后的双向认可
作为近年来少有的口碑、演技、品性备受认可的演员，张颂文本人的成长经历，在被津津乐道之余，自然而然地成为许多品牌的代言人首选。
演员艺人代言广告，并不新鲜。但张颂文的克制，并不多见。在轮番贡献多部优秀作品，又以《狂飙》高启强角色几度刷屏后，张颂文并没有在商业代言的路上“狂飙”。相反，在其话题度最为炙热的阶段，面对代言、综艺等常见的商业邀请，张颂文依旧保持着审慎。无数个团队找到张颂文，但都被拒绝。甚至一度有经纪人发文感慨：根本找不到张颂文本人。
而张颂文选择海澜之家，在引起大众好奇之余，也展示着一种品牌与代言人之间的双向奔赴。
广告片发布后，一些线索终于显露。网传，张颂文关注到海澜之家的原因之一，源于无意间看到的“多一克温暖”公益活动。
海澜之家发起的这场公益行动，是希冀社会力量共同捐赠御寒冬衣来帮助偏远山区师生温暖过冬。而海澜之家多加的“一克”温暖，则是其捐赠的全新羽绒服，还考虑到了孩子的成长特性做大一码，可以多穿一年。
也许触动张颂文的，不仅是“多一克温暖”的立意与实际行动，更有背后品牌海澜之家持续多年慈善之举的低调，成为张颂文认知上的锚定，最终成就了这支映照着张颂文心路历程的官宣广告片。
值得注意的是，张颂文作为海澜之家的品牌代言人，不仅仅是拍了组照片、演了支片子的“营业”，更是共同参与到了广告片的策划中。
一方面，是脚本文字的共创，童话大王郑渊洁曾经打趣说，“张颂文是被表演耽误的作家”，这或许解释了为何片中张颂文娓娓道来时如此动人的原因，“吾言既吾心”；另一方面，是张颂文的专注，不止在戏内，也积极关注执行过程中的各种细节，打磨自己能做好的一切。
而官宣广告片发布的时间5月10日，既是张颂文的生日，又是中国品牌日。其呈现出的气质，是一种品牌与代言人之间的共生感，一种真诚的生命力。就像张颂文本人的演绎，专注与全情投入。这种共鸣，正如片子末尾他说的：“不管是赫赫有名，还是碌碌无为，我都会顺应剧情，全情投入去演绎。”
一支广告，一片真诚
关注每一个人，每一个普通人平淡且幸福的生活，这或许正是张颂文共创时背后的人文洞察。在他的视野里，游戏、微博、电子书、短信……看似五彩斑斓的数字世界，都不及身边人实际生活的精彩。人与构成人的生活本身，成为这支片子给人以真诚的核心因素。张颂文的洞察与演绎，又与海澜之家在20周年时唤新的品牌价值主张，不谋而合。作为陪伴几代人成长的国民品牌，海澜之家见证着无数普通人因为各自的理想与生活发着光。“创造有生命力的服饰，服务每个人的光采”，成为新环境下，海澜之家以国民品牌身份诠释国民形象的价值体现。而与张颂文的携手，更像是对于品牌理念的集中显露。 依靠代言人来诠释品牌价值的大方向，从品牌逻辑来说，并不突兀。事实上，海澜之家曾通过通过多次代言人的变换，来完成自己品牌定位的重新定义。与此前更关注年轻、舒适等具象维度相比，“及冠”之龄的海澜之家开始追求更有深层次的品牌叙事，并匹配对应的实际动作。不仅是关注个体穿着舒适体面，更是对于国人精神需要的价值交付。每个平凡却幸福的普通人，努力生活的每一天，所展示出的独特价值，都值得相信与肯定。而这份对于生活与人的理解，在张颂文的演绎中，被浓缩为“投入生命，随遇而行”。每个普通人的生活，成就各自主演人生剧集的精彩，让整个片子充斥着生命力。这不止是一支广告片，更是海澜之家与张颂文的真诚：看到并且服务每一个普通人的光采。品牌与代言人双方的关系，由此缔结得更有宿命感。因为公益行动的温暖而认可了品牌，又因为自己的参与，让这份温暖能给传递给更多人，代言人对于品牌价值的诠释由此升维。
二十年奔赴，成就双人舞
大众认知中，已经深埋了关于他对于演艺事业热爱的印记。用心演好每一个角色的张颂文，出道20年、坚持20年的故事，伴随着成名后的春暖花开，成为大众放大镜下被关注的焦点。而海澜之家在商业上的路径，似乎有着巧合版的相似。成立至今恰巧同样是20多年的海澜之家，国民性已经成为一种默认。发展至今，海澜之家依旧保持着连续九年中国男装行业市场占有率第一。与此同时，做好每一件衣服的初心始终未改，对于大众国人期待的款式、风格、功能深度洞察后，又以大众价格交付优质产品，完成自己“以好服饰陪伴每个人”的品牌承诺。严格来说，张颂文与海澜之家的合作成功，建立在双方的修养上。 一方面，海澜之家作为国民品牌的价值理念，恰好与代言人特质相匹配，以人为逻辑原点的商业驱动力，在对于生活光采的陪伴中轰鸣作响；另一方面，张颂文作为代言人的修养，得到了产品质量的正反馈。对于代言的态度，张颂文在社交媒体中早已公开表示，品牌合作前的必经步骤，是产品的深度试用。而试用海澜之家的几款服饰，早已成为爆款。走心这一越来越被曲解的词，在这支充满真诚的“视频对话”中再度抵达。代言人本身专注的气质，与品牌沉淀的专注混合，发酵出更为动人的香气，跳出品牌自嗨式的走心陷阱，直抵人心。媒介碎片化甚至粉尘化的后互联网时代，专注本身是个稀罕词汇。海澜之家与张颂文的合作，展示了一种品牌上的新可能。
品牌可以用自己的价值触动代言人，参与共创，深度演绎。代言人可以选择自己真正有共鸣的品牌理念，参与其中，共鸣发声。以“人”为万物原点的海澜之家，或许会延续着自己与大众的情感共振，经由张颂文作为代言人的客观放大，开启从“被大众熟知”到“人人认同喜爱”的品牌升维之路。
