Blokecore 回潮，让百年历史英国足球用品品牌 UMBRO ，以「宝藏属性」重回主流时尚，近期 Ye 等头部设计师、时尚单位，纷纷对 UMBRO 的足球、流行文化、标志美学，展开挖掘与探索；UMBRO 也在新系列中提出 Anytime Anywhere 口号，来总结并升华这股趋势，我们 P.Records 创意团队也与操刀该系列的设计师苏五口，以及品牌高层、足球爱好者、博主代表，于新系列线下活动现场，展开对 「UMBRO 时尚趋势」 的深入探讨。
近年足球美学鼻祖 UMBRO 于时尚领域、潮流市场的影响力不断攀升，炙手可热的 Vetements、Off-White、Palace、Supreme、Aries 等先锋、街头单位，相继联名致敬 UMBRO，掀起话题；
去年 Blokecore 风格盛行，更多玩家对「UMBRO 复古球衣美学」产生认同，并对英格兰、曼联、凯尔特人等 UMBRO 足球队服进行挑选、搭配，近期这股围绕 UMBRO 产生的时尚现象，再度迎来新演变与进阶，成为一股更加多元、热门的流行趋势。
Ye、宫下贵裕...
最近皆以 UMBRO 做穿搭，
如 Ye 、宫下贵裕等能引领时尚的设计师，近期均上身 UMBRO 运动服，Ye 的曼联 92/93 赛季运动衫更是成为热议话题，紧身裤 + 袜子鞋被玩家评价为「YE 的新前卫穿搭公式」；
于是，更多玩家正从 UMBRO 设计中，挖掘出适配时装、Drill、Gorpcore 等流行风格的球衣、运动服，并搭配 Balenciaga 锐舞裤、轮胎鞋、Loverboy 耳朵帽、Air Pods Max 等单品，完成社媒造型；
而近两年 UMBRO 发起的时尚联名企划，也越来越多，除了经典街头品牌 Supreme、Palace 外，还有 BAL、Aries 等新锐单位，也是 UMBRO 洞察前卫趋势、拓展品牌美学的体现，单品得到 Chris Brown 等诸多玩家青睐。
新系列提出 Anytime Anywhere，
借此机会，我们与 UMBRO 高层、
业内代表，探讨「UMBRO 时尚趋势」
以上现象，让 UMBRO 2023 Q2 系列更加热门， UMBRO 也将 Anytime Anywhere 作为主题概念，于代表青年街区「广州东山口」的生活方式空间 OHO，打造了一场线下快闪；现场布置了 Mini 足球场等区域，展示品牌历史墙、2002 年世界杯英格兰主场全队亲签球衣、不同版本 UMBRO Speciali 鞋款，供玩家感受 UMBRO 纵横运动时尚史的精彩瞬间，飞镖、啤酒带来的氛围，犹如足球爱好者聚集的 90S 英伦酒吧，大批年轻人到场，并以 UMBRO 单品进行穿搭；现场我们也与 4 位「行业代表」，包括 UMBRO 大中华区总经理 Keith、负责 UMBRO 新系列设计的苏五口、摇滚乐手兼足球从业者 JOJO、时尚博主小滴，展开对谈，从不同角度理解 Anytime Anywhere 主题将如何在流行趋势中延展；CKOO：如何理解 Anytime Anywhere？UMBRO 大中华区总经理 Keith：“ 你可以随时随地，做喜欢的事，比如踢足球，对着一面墙练习，或是和两三好友相约球场，以及不设上限地尝试多元风格搭配、创作音乐。”4 位受访者还分享了他们近期关注、喜欢的 UMBRO 造型单品，如苏五口便表示，仍钟爱 UMBRO 经典球衣设计，JOJO 早先海淘入手 Rolling Stones 主题的 UMBRO 苏格兰队服，小滴则喜欢 UMBRO 近期与时尚单位 LC23 以经典鞋型 Speciali 设计的艺术印花版本，并认为它更适合俏皮中性风穿搭；左，Rolling Stones × UMBRO
CKOO：为何 UMBRO 近年的时尚、足球企划越来越丰富？
UMBRO 大中华区总经理 Keith：“ 去年世界杯的热度下，近两年很多设计师、时装品牌秀场上，都出现了 UMBRO 身影，年轻人们也在选择 UMBRO，让我感觉回到了 8、90 年代，UMBRO 明年也将迎来 100 周年，我们会抓住这个机会，将品牌重新带回市场。”
UMBRO 的强势回归，一部分源于趋势推动、市场及玩家的热衷选择，而 UMBRO 新系列提出的 Anytime Anywhere 主题，除了是对「UMBRO 时尚现象」的总结，也想由自身出发，继续深入探索如何提升品牌时尚度。
已对 Blokecore 等时尚风格进行持续「探索」
UMBRO 新系列采取了近年 Jean Paul Gaultier 等时装品牌、邀请「客座设计师」主导创作的模式，在运动品牌中其实十分少见，也体现着 UMBRO 大刀阔斧的时尚创新态度；CKOO：本次 Anytime Anywhere 的新系列，为何选择了苏五口来进行诠释？UMBRO 大中华区总经理 Keith：“ 苏五口的过往创作，包括他常将「建筑」融入设计的时尚理念等，一直很吸引我，在我眼里他是一个优秀的艺术家。”
上，论坛现场的 Keith 与苏五口
在与历史底蕴丰厚的品牌合作时，设计师往往会先翻开品牌「档案」，选取最感兴趣的元素、内容，结合自己的时尚理念进行创作表达，本次 UMBRO X SUWUKOU 也不例外，苏五口本人也与我们进行了相关分享；
苏五口对 UMBRO LOGO 的热爱，
Anytime Anywhere 是隐喻、
也是野心
设计师苏五口：“ 我想选取一些运动之外的角度，先找到足球赛事的幕后工作人员，比如裁判，从他们的工作装备、状态中，获取一些造型灵感；我向来对符号也有「执念」，一直以来我都觉得 UMBRO 的 LOGO 非常帅，也是 UMBRO 中我最喜欢的部分，因为我学建筑出身，「双钻石菱形」 LOGO 让我想到建筑最重要的一个词——限制，再联系足球文化中的边界、规则，转化成了设计时的很多想法。” UMBRO X SUWUKOU
本系列单品，也成为 UMBRO 档案中，少有的将品牌 LOGO 放大、添加刺绣和线条等处理的案例，极简配色与工业、建筑风格图案碰撞，十分契合当下流行的 Clean、时装造型趋势，同时不失「足球基因」，苏五口也解释了如何通过该系列，表达 Anytime Anywhere 的「文化隐喻」及「未来野心」；设计师苏五口：“ 「限制」可以理解为有一堵墙，限制我们的行为，这次新系列概念片拍摄，我在城市街道、桥上等任意空间，用油漆去任意划定边界，传达每个人都可以「塑造」自己的笔画、领域，UMBRO 也早已不受足球运动的「限制」，这才是 Anytime Anywhere 的内核；当然，新系列单品还不足撑起、我想要构建的这套「品牌语言」，但我和 UMBRO 想先把 LOGO 作为一面「旗」，代表着开拓、冲锋陷阵的一种力量，未来我们会围绕它进行源源不断的挖掘，不妨拭目以待。 ”
UMBRO X SUWUKOU
UMBRO 从 90S 带回的「幸运星」，
为何是穿搭、创作的最佳「画布」？
近年强势重返足球时尚领域的 UMBRO，已带来诸多受玩家、市场认可的单品，如品牌 90S 标志性足球鞋型、曾陪伴阿兰·希勒及迈克尔·欧文等名宿征战赛场的 Speciali ，并以「幸运星」之名进行重新设计；
极具复古气质外观、轮廓，被认为「填补了 Blokecore 趋势中的鞋款空缺」，新系列中，苏五口也带来添加文字、满印 LOGO 效果的「官方客制版本」，摆放在 OHO 线下快闪与「90S 原版」一并展示；
我们在早先文章中，便对 Speciali 幸运星进行过深度体验，并将鞋款加入时装、City 风格造型，而论坛嘉宾小滴、JOJO ，也上脚该鞋款，并分享喜爱原因及搭配心得；
UMBRO Speciali 幸运星
时尚博主小滴：“ 「幸运星」采用的足球板鞋鞋型很独特，我比较喜欢黑棕配色，「鞋舌翻页设计」也保留了经典复古味道，我会用黑白色系服饰、比如球衣 + 长款西装混搭，然后用亮色袜子等进行点缀。”音乐人 JOJO：“ 我更喜欢舒服、简洁的穿搭，因此喜欢更百搭的浅白色，但最吸引我的还是这双鞋背后承载的足球文化。”UMBRO 得到足球、时尚爱好者认可，掀起一股 UMBRO 于穿搭中无处不在、Anytime Anywhere 的流行趋势，本质则是 UMBRO 在足球、英国流行文化中均拥有标志地位，通过回顾品牌历史「经典时刻」、和业内代表对 UMBRO 的情怀与回忆，更能深刻感受。
1924 年诞生于曼彻斯特、后发迹于伦敦的 UMBRO，见证了英国足球、摇滚乐等流行文化发展的各阶段，有媒体形容其为「足球装备领域呼风唤雨的巨人」，因为 UMBRO 始终「助力」着赛场运动员、青年社群，并承载了无数玩家的情怀。
足球赛场：英超到世界杯，
见证曼联、英格兰、巴西的辉煌
形成「统治」局面
世界杯「舞台」上，从 1958 年开始，足球王国巴西的 5 次世界杯冠军之旅，有 4 次是身披 UMBRO 战袍；英格兰国家队则在 1966 年穿着 UMBRO 球衣，赢得了队史唯一一座大力神杯，而在当年参加比赛的 16 支球队中，有 15 支队伍的足球装备，都由 UMBRO 提供，品牌地位堪称「统治」，之后球星们身着 UMBRO 的「足坛名场面」依然频出；
在英国足球赛事史中，UMBRO 球衣首次亮相于 1934 年，助力曼城首夺英格兰足总杯冠军，到了 60 年代后期，85% 的英国足球队，都穿着 UMBRO 生产的球衣，包括 1967 年赢得欧洲冠军杯的凯尔特人，利物浦也身披 UMBRO，赢得了他们六次欧洲冠军杯中的前四次；
下，UMBRO 还曾是意甲那不勒斯、
国米等俱乐部的球衣赞助商
见证了马拉多纳等球星的传奇时刻
更被球迷津津乐道、且对「UMBRO 时尚趋势」产生关键影响的节点，无疑是「曼联 92 黄金一代」，在弗格森的栽培下，贝克汉姆、吉格斯、斯科尔斯等 6 位年轻人，从青训球员成长为曼联一线队中坚，并在 90S ~ 00 年代初，随队捧起多座重要奖杯，其中便包括承载无数球迷美好回忆的「三冠王」时期，本次与我们对话的 JOJO、Keith 也深感共鸣；
曼联 92 黄金一代
音乐人 JOJO：“ 曼联黄金一代是我的青春，当时觉得 UMBRO 就是理所当然的与曼联「绑定」，那一时期的曼联复古球衣，剪裁很宽松、飘逸，领型也是独创，是今天仍被时尚玩家们选择的关键原因。”UMBRO 大中华区总经理 Keith：“ 我在中国香港长大，90 年代也深刻感受到了曼联、英格兰足球的辉煌，以及在广东地区的强大影响力，UMBRO 也想把这种氛围，重新带给当下的年轻人。”
曼联「三冠王」时期
权威时尚媒体 Pluriverse 曾指出，Blokecore 风格源于 90S 英国 Ultras 亚文化，且主要「借鉴」了曼彻斯特球迷群的审美，因此包括 JOJO 在内的不少玩家认为「UMBRO 是 Blokecore 的重要起源」；
这种「审美」，也被影响全球流行文化的「英国摇滚乐」进一步传播，如来自曼彻斯特的知名乐队 Oasis，便是 UMBRO 粉丝，成员们于 90 年代多次穿着品牌单品，拍摄海报、登台演出。
同样来自曼市的 Joy Division、New Oreder 等乐队，也热爱着 UMBRO，Joy Division 那张被时尚界频繁取材的《Unknown Pleasures》专辑封面，其创作者 Peter Saville 便曾设计过 UMBRO 英格兰国家队球衣；New Oreder 则在 2021 年与 UMBRO 推出联名球衣，这些文化与故事，令苏五口等设计师颇感认同，并影响了一大批年轻摇滚人；设计师苏五口：“ UMBRO 始终承载着年轻亚文化的特有力量，如果拿音乐类比，我觉得它很像 Joy Division。”音乐人 JOJO：“ 喜欢足球、啤酒、摇滚乐的人，都会对 UMBRO 感到亲切的，我的成长过程，也始终伴随着足球与摇滚文化，比如去拍摄足球纪录片，或是看到巴西黄金一代落幕，都转化为了我创作摇滚乐时的灵感、主题。”
左，New Oreder × UMBRO
右，《Unknown Pleasures》
回看当下，像是 UMBRO 近年与 MTV 、Aries 的合作等，也致敬了英国锐舞、朋克等 90S 亚文化，均是 UMBRO 流行影响力的体现；
UMBRO 回到「主流时尚」视野，而在足球赛场领域，UMBRO 也正完成着强势「回归」，如重新成为世界杯、英超等足球赛事中，西汉姆联、布伦特福德等俱乐部、国家队球衣赞助商，并与 Ed Sheeran 等名人联动；
在足球文化、生活方式、时尚等领域，均露出「重回巅峰」的势头，2022 年 UMBRO 也宣布「正式回归中国市场」，让我们得以更充分感受属于 UMBRO 的 Anytime Anywhere，最后，Keith 也向我们「预告」了品牌短期内的布局与规划；UMBRO 大中华区总经理 Keith：“ UMBRO 的丰富历史与文化，提供给了我们很多空间进行挖掘和延伸，明年是 UMBRO 100 周年，所以下半年陆续会有更多联名释出，并会打造不同的创意空间去做「文化碰撞」，来预热 2024 年一定会发生的「大事件」，绝对值得大家关注与期待。”
