央视，连广告都很能打！

最近，b站一个公益广告的合集视频火了。

300多万播放，30多万点赞。

评论纷纷表示：

“这一波回忆杀直接看哭。”

甚至有人艾特官媒，跪求再多出点公益广告。

为什么小时候最不喜欢看的电视广告，却能在多年后，引发大家的强烈共鸣和感动呢？

其实回头再看，这些公益广告里的很多东西，早就刻进我们的DNA了。

“妈妈洗脚”

“没有买卖，就没有杀害”

“垃圾分类，从我做起”

……

一说起这些广告词，仿佛记忆的开关被打开一样，脑子里马上浮现出相应的画面。

而说到国内最早的公益广告，是在1986年，贵阳电视台第一次播出的“节约用水”。

广告播出后，效果惊人。

仅在当年第四季度，贵阳市自来水消费量比上年同期减少了47万吨。

可以说，看过广告的人，都受到了正向的影响。

此后，公益广告开始更多地出现在大众视野。

第二年，央视开了一个专播公益广告的栏目——《广而告之》。

作为第一个电视公益广告栏目，《广而告之》每天播一至两次，每次30秒或一分钟。

这是很多人的童年回忆，也产出过许多深入人心的经典内容。

有意思的是，栏目早期的一些公益广告，不仅好看，而且脑洞又大又硬核。

有些还因为太敢拍，成了不少人的童年阴影。

比如这个名为《但愿只是一场梦》的广告。

片中，一个小男孩不停地跟妈妈要这要那，渐渐地胃口越来越大，后来甚至要起了天上的月亮。

妈妈自然不同意。

没想到，诉求没得到满足的小男孩，突然从身后掏出一把武士刀，毫不犹豫地砍向妈妈。

伴随着一声尖叫，妈妈惊醒，才发现这一切只是一场梦。

看着身边熟睡的儿子，她心有余悸，叹了口气说：

“但愿这只是一场梦”。

当年这广告，确实把人吓出一身冷汗。

警醒作用显然也振聋发聩：

不要过分溺爱孩子。

还有一个广告《妈妈你也有老的时候》。

妈妈给女儿做了排骨当晚饭，女儿高兴的同时，好奇独自吃饭的奶奶，晚饭吃的是什么。

她去屋里一看，发现奶奶吃的是豆腐。

女孩不解，询问妈妈。

妈妈就说给奶奶吃豆腐是对她好，豆腐好消化，而且奶奶喜欢吃豆腐，不喜欢吃排骨。

小女孩信以为真，然后天真地说：

“妈妈，那等你老了，我也天天给你吃豆腐。”

妈妈听完直接愣住了。

这个故事，显然是告诉人们要尊重关心老人，才能对孩子言传身教。

否则“你也有老的时候”。

此外，还有一个宣传注意交通安全的公益广告《录像可以倒放，生命只有一回》。

直接用事故现场的录像做素材，真实又惨烈。

这个广告成为当时很多人的童年阴影，也让人熟记不要跨越马路中间的栅栏。

90年代的公益广告，整体风格偏写实暗黑。

有一点点硬核和激烈。

后来，公益广告更加丰富多样，也更注重艺术性。

唯一不变的，是带给我们那代人深深的影响。

在翻看视频时，看到这样一条评论：

“才发现，我的善良，这些公益广告真的占很大一部分。”

不可否认，我们从公益广告里潜移默化地学到很多东西。

比如《family·爱的表达式》这个广告，用生动形象的描述解读这个单词。

看过的人，不仅牢牢记住“家庭”这个单词的拼写，更意识到自己需要承担的家庭责任。

《妈妈的等待》，则是用了一连串剪辑的长镜头，描述了从妈妈年轻时带着孩子奔跑；到孩子慢慢长大，自己慢慢衰老；直到再也跟不上孩子的脚步，只能等待孩子回头看她一眼的过程。

现在再听这个音乐，还是有些崩不住。

《关爱老人——打包篇》则更加催泪。

患有阿兹海默症的父亲，忘记了周围的一切。

不记得冰箱在哪、厕所在哪，甚至连家在哪都找不到。

但他唯独没忘记自己的儿子爱吃饺子，所以偷偷把饺子揣在口袋藏起来，要留给儿子吃。

在某一年春晚上播出的公益广告《筷子篇》，走的则是温情路线。

没有任何的煽情，却用筷子这个标志，表达了传承、感恩、明礼、孝敬……种种中国人特有的文化和美德。

甚至让当时的观众们都感慨：

广告比春晚还好看。

除此之外，还有太多太多让人印象深刻的公益广告了。

比如《器官捐赠-心跳篇》，让很多人意识到奉献精神的伟大。

甚至有人自此决定成为一名器官捐献者。

比如公德比赛系列，让“不乱丢垃圾”、“在公共交通给有需要的人让座”都成了日常习惯。

比如《珍惜粮食反对浪费》，用一个个惊人的数字，直观表现粮食浪费的现状。

“你的挥霍伴随着别人的饥饿”，这句话从小时候一直记到现在。

还有表现文化自信的《让世界倾听我们的声音》，一首《茉莉花》宛如天籁。

真的很想让现在一些对自己国家缺乏文化自信的人看看这些广告。

很庆幸在自己三观形成的期间，被这些公益广告传递出的善意与温暖，感动和影响到。

回过头来看，这些公益广告，并没有什么一波三折的剧情，和惊世骇俗的拍摄手法。

基本都很朴实接地气，讲的也都是生活中最普通的故事，为什么能让人感动这么多年？

那是因为我们在这些广告中看到了自己，看到了最真实的生活。

我们知道了父母不是超人。

他们会变老、生病，他们一直在等待长大后的我们常回家看看。

我们知道了公德心可以是一场比赛。

每个人都可以做出自己的成绩，世界也会因此变得更美好。

我们知道了节约的重要性。

自己随手的一个关电动作，一次节约行为，可以给世界另一端的人带来一点新的希望。

我们知道了选择向善、奉献和温暖的力量可以有多强大。

越是怀念过去，就越是会感慨现在。

如今，移动互联网逐步取代传统媒体，不再看电视的我们渐渐长大。

广告的载体越来越多，深入人心的正向影响却越来越少，取而代之的，却是各种擦边无下限的商业广告。

再加上大数据时代，推送的都是我们有偏好的内容，视野也变得越来越狭窄。

曾经的我们也会迷惑、会好奇：

现在的孩子们看什么呢？

会不会有那样一个公益广告，也在塑造着他们的三观呢？

希望会有吧。

就像濮存昕拍摄的一条公益广告中说的：

公益广告会改变我们身边的陋习吗？

不能。

但是，公益广告就像一盏灯，灯光亮一些，我们身边的黑暗就会少一些。

每个人的心灵就像一扇窗，窗户打开，光亮就会进来。

希望这光，能一直延续下去。