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一年91亿,还养不活?

一年91亿,还养不活?

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唯有二次元游戏之路打通,B站才能解决一切矛盾。

4月27日,哔哩哔哩(以下简称B站)发布《2022环境、社会及管治报告》(ESG报告)。

该报告显示,作为月活超3亿的主流视频平台,2022年,B站持续推动优质内容创造与传播。


知识类、学习类内容仍是B站用户最喜爱的内容品类之一,去年共有1.9亿用户在B站学习,600余位名师学者入驻B站。

在创作者赋能方面,过去一年,B站月活UP主数量达370万,越来越多的创作者通过多元的商业化渠道在B站获得收入。

2022年第四季度,在B站获得收入的UP主数量同比增长64%。

在青少年关怀方面,“能量加油站”去年共帮助超28万年轻人疏导心理问题。


然而,一片繁荣的数据发布之前,许多事似乎都形成了反证。

4月初,#B站UP主发起停更潮# 登上热搜,引起网友的强烈关注。

时隔20多天后,拥有1020.6万粉丝的B站影视UP主“木鱼水心”发布动态回应停更传言,称四个多月没有接到广告,流量激励不够支付房租。


B站到底能不能打?

B站还能让UP主们为爱发电吗?

对此,未来网王秀娟和书乐进行了一番交流,贫道以为:

唯有二次元游戏之路打通,B站才能解决一切矛盾。

作为积累了大量二次元年轻粉丝群体的B站,早期的收入是以游戏联运和游戏推广为主。

并且此收入渠道逐渐成为B站的主要营收来源。先后代理了《FGO》、《碧蓝航线》以及米哈游的《元神》等游戏,并使之迅速成为二次元爆款大作。


基于此,B站的游戏代理盈利模式才能走的通,并逐渐成为第一大营收来源。

起初,B站的用户十分纯粹,只吸引二次元的年轻群体,最开始注册B站用户时还需要回答二次元的题目才能注册成功。

而这一部分群体与游戏用户的群体高度重合,这才促成B站代理的游戏成为爆款的原因。

如果游戏不盈利,这样过分单一的盈利模式,就难以为继。

当然,这样的问题,长视频平台普遍存在,而且B站事实上比优爱腾日子要好过一些。


爱优腾等长视频平台的盈利模式很简单,一是广告,二是会员费。他们一直努力于平衡盈利与会员效益之间,也很难。

无论如何,2022年爱奇艺与腾讯视频已经摆脱了亏损状态,扭亏为盈。而作为靠着游戏业务的营收来分红给UP主的B站,却变得盈利难度高于爱优腾。

这是为何?在于B站自己的去游戏化。

在“去游戏化”战略下,B站加强了对直播、电商、广告等业务的布局与投入。财报显示,2022年全年,B站在直播和广告业务中给UP主的激励或分成达到91亿元,同样增长18%。

但这些营收,依然不如游戏红利好。


过去,B站游戏营收的最大来源是单款代理游戏,受限于游戏发展的周期性和渠道的依赖性,并不利于平台自我成长和长期发展。

在2021年8月之前,B站在国内上线的自研游戏只有《神代梦华谭》一款,并已经于2022年11月25日正式停止运营,而打造出《神代梦华谭》的宅极电工作室也被裁掉。

随后,B站公布了16款游戏新作,但直到2022年11月,仅有《碳酸危机》一款上线,且未能拿到国内版号,仅在海外平台发售。

这些都带来了B站点盈利困扰,为此,B站终于在去年年末甩掉了去游戏化的帽子,创始人陈睿亲自下场主抓游戏。

目的,就是赚钱来养内容。


同时,有碍于创立之初CEO陈睿承诺的“永不加视频贴片广告”,不做贴片广告也让B站失去一大营收途径。

而作为直播、电商业务,于B站而言更是“刚刚起步”,“这些业务根基还没打稳,更别说盈利了。

所以,B站想要盈利,必须要打开更多盈利场景。

作者 张书乐,人民网、人民邮电报专栏作者,中经传媒智库专家,资深产业评论人

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张书乐 ID:zsl13973399819

资深互联网产业观察者,人民网、人民邮电报专栏作者


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