2023.05.31

本文字数：1808，阅读时长大约3分钟

---

导读：新兴的智能投影行业，充满推广乱象和技术交锋。在资本助推下，很多新技术进入家用投影业，让竞争更加激烈。

作者 | 第一财经 王珍

今年“6.18”前夕，国内智能投影业的“老大”极米和“老二”坚果，围绕光源技术走向打起了“口水仗”。

坚果投影CPO在微信朋友圈留言称：如果所谓的“行业老大”在赚取了行业的最多利润后，不把用户给的真金白银推动行业科技创新与进步，而是用以次充好的廉价技术和颠倒黑白的烧钱营销来打压创新者，开行业倒车，并附上一段关于极米与坚果产品不同光源对决的B站视频。

很快极米官方就此事做出回应称，感到匪夷所思，称该对比评测连极米产品都没出现过，极米保留追究相关机构及个人法律责任的权利。

这究竟是营销炒作还是技术交锋？

5月30日晚，当事双方包括坚果投影CPO（首席产品官） Will、极米公关负责人郭雪晴，在微博上展开了一场公开的激烈辩论。Will认为，三色激光技术是行业发展方向，对极米之前宣传中称三色激光是“伪技术”坚决不接受。郭雪晴表示，三色激光有散斑、彩边的问题，极米用“激光+LED”的混光技术来加以解决。

当晚的公开辩论直播，截至约22点，登上了微博热度的榜首，引来了超过46万观众在线围观。极米方面邀请媒体、用户和竞争对手，下周前往宜宾的极米光电产业园，一起进行产品的对比实验。坚果方面也称，可以做产品对比评测的直播。下一步，估计双方会从“口水仗”进入产品现场实测的真正较量。

复盘这场“论争”，一位投影行业的业内人士5月30日向第一财经记者说，“投影这个行业私底下竞争比较激烈的，包括针对产品和品牌的各种所谓PK。但公关战还是第一次。” 

他认为，首先是投影仪目前技术差异性不大，不管DLP投影还是LCD投影，同质化比较严重，大家的用户群体都极度重合。在DLP 投影领域，大家都想“上位”、抢极米的份额。

“其次，这次也可以说是光源技术的一次竞争，是激光对LED或者LED混合激光的技术路线的竞争。”这位业内人士说，目前DLP光源方面，还没有能兼顾亮度、画质和成本的技术出现，在产品定义上难免会有一些侧重，非侧重点就容易被拿出来说事。“最近资本市场看好投影市场，很多新的技术应用和技术升级开始进入家用投影行业，会让竞争更加激烈。”

此外，这位业内人士认为，投影目前在国内市场的渗透率不高，蛋糕还没有足够大，同时很多新品牌涌入，大部分品牌的渠道又高度依赖有限的几个线上平台，使得竞争的激烈程度更高。“建议大家眼睛盯着用户而不是同行，行业还是有很大上升空间。”

海信视像（600060.SH）旗下的Vidda去年5月发布首款4K三色激光投影，今年3 月发布了更全的激光投影产品线。Vidda首席品牌官朱书琴近日在微信朋友圈称：很多媒体询问对激光投影圈“论战”的看法。三色激光是更好的显示技术，也是全球专业院线正在升级改造的方案。这不是水军带风向就能掩盖的事实，也不是想就能阻碍的时代浪潮。

调研机构洛图科技（RUNTO）资深分析师刘定坤向第一财经记者分析说，从投影技术看，主流品牌都以DLP投影为主，并通过子品牌布局LCD投影的单片机。从光源技术看，“两家企业”之前都是以LED光源为主，坚果从去年四季度开始布局激光光源，极米则在前不久发布了混光（激光+LED）光源的产品。“最近极米和坚果的争论也是光源的技术路线之争。”

洛图科技认为，不同光源技术的产品，包括激光、LED灯、汞灯和混合光源，都各具优劣势，因此在很长一段时间内都处于共存的状态。对于消费者而言，他们在意的可能不是采用哪种光源，而是最终呈现出来的画面效果。

根据洛图科技数据，2023年中国投影机销量将达680万台，同比增长10%；今年一季度LCD投影的销量占比已提升至69%，超过DLP成为主流的投影技术；在DLP投影市场，随着激光应用加快，今年国内中长焦激光智能投影的销量有望突破30万台。

目前，极米、坚果居国内智能投影市场的前两位。不过，极米科技（688696.SH）2023年一季度，营收下降12.75%至8.84亿元，归母净利润下降57.03%至5219.38万元。据企查查，坚果继去年3月获得10亿元Pro-IPO融资后，去年4月、今年2月又获得新战略融资。

“今年‘6.18’国内投影市场不太乐观。”刘定坤预测，一方面消费者信心还未完全恢复，消费相对谨慎，而且复苏的消费还是率先在餐饮、出行等领域体现；另外，去年疫情“宅在家”需要娱乐活动来缓解焦虑，也会倾向购买智能投影之类的大屏设备，今年这一因素也有所消退；从行业内部看，DLP投影市场萎缩，LCD投影单片机市场也进入优胜劣汰阶段，增量有限。

‍