B站Q1减亏72%，商业化能力提升

6月1日晚上，B站公布了2023年第一季度财报，总营收50.7亿元，同比继续增长。一季度减亏成果显著，净亏损同比收窄72%。

自从2022年提出盈亏平衡的目标后，B站最近一年一直在持续减亏，并且减亏幅度越来越大。同时，毛利率提升至22%，毛利润同比增长37%。

B站董事长兼首席执行官陈睿认为，这体现了B站运营效率的提高，以及商业化能力的提升。2023年，B站将继续坚持使命，为用户提供高质量内容，为创作者搭建展现自我的舞台，让更多创作者获得收入。同时加速商业化，提高利润率，向盈亏平衡目标稳步前进。

财报中，B站重申了对2023年全年收入展望，预计在240亿元至260亿元之间。

第一季度，B站毛利率进一步提升至22%，毛利润同比增长37%。

毛利率上升，一方面需要收入增加，另一方面需要降低不必要的支出。这两个领域，B站一季度都有良好表现。

收入方面，一季度B站总营收达50.7亿元，其中广告业务收入达12.7亿，同比增长22%。B站持续提升广告效率，提升算法能力，优化广告转化效果，带动第一季度效果广告收入同比增长超50%。B站前五大广告主行业为游戏、数码家电、电商、美妆护肤和汽车。

在直播业务增长的推动下，第一季度增值服务业务收入达21.6亿。B站坚持直播与视频生态一体化运营。越来越多的UP主成为主播，并通过直播获得收入。

B站一季度游戏业务收入达11.3亿。随着游戏版号审批的恢复，未来几个季度，B站将在国内发布8款新游戏，其中包括备受期待的《闪耀！优俊少女》和B站首款自研女性向游戏《摇光录：乱世公主》及二次元卡牌游戏《依露希尔：星晓》。过去两个月内，B站成功联运了热门手游《崩坏：星穹铁道》《重返未来：1999》，展现了B站在二次元游戏领域的强大影响力。

降低成本方面，B站致力于提升运营效率，实现了总成本同比下降7%，推动毛利润同比增长37%。通过技术升级和运营管理优化等方式，一季度带宽成本持续下降，同比下降16%，环比下降12%；其他固定成本，例如人力成本及运营成本同比和环比也有下降。

大幅减亏的同时，B站用户数仍保持增长态势，这是一项较为难得的成绩。今年一季度，B站日活用户9370万，同比增长18%。月均活跃用户数3.15亿，去年同期为2.94亿。

“社区日均活跃用户占月均活跃用户比例进一步提升至29.7%，反映了用户粘性的稳步提升。”陈睿这样认为。

他提到，目前B站用户增长的策略是更看重质量，这里的“质量”指的就是日活用户数据。

当前，不同年龄、不同兴趣圈层的用户都能在B站观看丰富多样的内容。学习、知识类内容是B站最受欢迎的品类之一。

五四青年节期间，B站邀请中国科技馆原馆长、感动中国2022年度人物、80岁的王渝生教授分享“如何快速变老”，通过正话反说的方式激励用户保持年轻的心态，持续学习。一直以来，以王渝生教授为代表的知识类UP主群体在B站传授知识、分享兴趣，深受用户喜爱。B站一直站在传播新技术、新知识的前沿，陪伴用户成长。UP主“宋浩老师官方”的《高等数学》教学视频是B站播放时长最长的视频，当前累计播放量已超过1亿次。

B站也是目前全网AIGC内容质量最高、最丰富的平台。截至5月底，B站AIGC内容相关累计视频播放量超40亿。

用户增长的同时，B站持续为UP主提供广阔的创作空间和更多元的商业化渠道，促进创作生态良性循环。

第一季度，B站日均活跃UP主同比增长42%，月均投稿量达2,250万，同比增长79%。B站为创作者提供了广告、直播、课堂、工房等多种商业化渠道，一季度，超150万UP主在B站获得收入，同比增长50%。其中，通过创作激励计划之外的渠道获得收入的创作者数量同比增长超55%。

精品优质的OGV内容，也吸引了用户付费转化。截至第一季度末，B站大会员数达2,020万，其中80%以上是年度大会员或自动续订用户，体现了用户对B站品牌和内容的忠诚度。

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