谁会眼红马斯克?
疫情前的一次北京车展上,我注意到过一个场景:当时有领导前来视察,黑压压一群人陪同,一家知名造车新势力的创始人站在展台前面,但人群没在他那停留,匆匆就过去了。
留给这位创始人的,只是些背影。
三年过后,这家造车新势力陷入生死泥潭,都快没多少人提起了。与此同时,马斯克又来到了中国,在国内掀起一阵马氏旋风,让人们见识了下什么才是顶流。
马斯克受到了高规格接待,他和什么人握了手、见了面,乃至私人飞机的型号、吃的菜单,都被外界追踪。能享受到这个待遇的企业家大佬,少之又少。
马斯克来华前后,总体上是一种不错的氛围。今年4月份,特斯拉宣布将在上海新建储能超级工厂;几天前,特斯拉“车顶维权”案一审胜诉;随后他公开回应多年前对比亚迪的嘲讽,称现在的比亚迪很有竞争力;在神舟十六号成功发射时,他又在推特上赞扬了中国的航天工程计划。
氛围烘托到位,他来了。
除了被看到的吃吃喝喝,马斯克在中国的行程仍在保密之中。他要干什么,媒体上各种猜测。比如推进新工厂的建设、和宁德时代商讨电池合作、为FSD(完全自动驾驶)在中国落地探路,以及推进Model 3的改款等。真假难辨。总之,除了马斯克,应该没有哪家车企的老板会被如此关注。
马斯克上次来华,还是2020年国产Model 3刚刚下线时。凭借上海超级工厂的高效率,特斯拉成功摆脱了产能困境,销量开始飙升。当时的国产新能源车企,每每把对标特斯拉挂在嘴边,更希望充当“特斯拉杀手”。现在三年过去,特斯拉仍是新能源汽车龙头,不过有分量的玩家更多了,市场也更加细分,它的份额正被追赶蚕食,似乎让马斯克有了再来一趟的必要。
就在一个月前,马斯克还不是这么风光,甚至有点狼狈。当时正值星舰发射爆炸,特斯拉一季度盈利不及预期、股价下跌,一帮特斯拉的大牌投资者联合发表公开信,指责马斯克没有在特斯拉上花费足够精力,甚至提出换一个新CEO。他处在舆论危机之中,“灰头土脸”。然而当他来华的消息公开之后,这些问题似乎就过时了,特斯拉股价一夜之间上涨1800亿人民币——市场变脸简直太快了。
身在中国的马斯克展现的是另一种形象,发言谨慎、举止端庄,这种姿态无疑是加分项。这让他更受欢迎,至少对把路人转化成特斯拉的潜在买主没有任何坏处。特斯拉的成功固然不取决于马斯克的明星魅力(事实上还是靠产品力赢得口碑),但相比之下,无论本土造车新势力还是其他外资品牌,都不具备马斯克般的光环效应,他们面对的是一种无法对等的“舆论竞争力”。就像开头提到的那家新势力展台,如果换成是特斯拉,或许情形就大不一样。
马斯克越受捧,挑战者们可能就越不利,并最终折射在销量上。按照今年一季度的销售数据,Model Y已超过卡罗拉成为全球最畅销车型,马斯克三年来的这次中国之行,又会多大程度上影响到还在摇摆的准车主?我觉得可以做最乐观的估计——即使国内仍有几起特斯拉事故至今未公布调查结论。
当然这次感到开心的,是特斯拉的亲密合作伙伴,比如宁德时代董事长曾毓群。他是马斯克此行见到的第一个中国企业家。
去年11月,特斯拉副总裁陶琳曾说过,上海超级工厂零部件本土化率已超过95%。在A股市场,特斯拉概念股更是风靡一时。不过以重要性而言,目前特斯拉是宁德时代的最大客户,去年宁德从特斯拉拿到的电池订单额达380亿元,超过总营收的十分之一。宁德时代的起家离不开宝马,但现在绑定最深的是特斯拉。
以马斯克的排面,请大客户吃顿饭尽尽地主之谊,应该也是乐意之至。
有人高兴有人酸,无论这次马斯克收获如何,他都已经充分做到这点了。
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