苹果也来直播带货了！在近期浓厚的购物节氛围下，5月31日晚上7点，苹果官方旗舰店开启全球首次直播，直播时长共约1小时。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

尽管iphone系列产品有了一定程度降价，但直播间也吐槽不断：只讲产品不带货、竟然还是录播...一系列操作让网友摸不到头脑。但这场直播背后也意味着苹果遇到了销量压力，2023财年第二财季（截至今年4月1日），苹果营收同比下滑2.51%，净利润同比下滑3.4%，已经连续两个季度下行。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

01

苹果开启直播带货，近130万人观看

今年618苹果也开启了直播带货，5月31日晚上7点，苹果官方旗舰店开启了直播，直播时长共约1小时，这也是苹果品牌官方在全球范围内第一次直播。‍‍‍‍‍‍‍‍

直播开场后，苹果蓝 T 恤的工作人员出镜，以产品介绍方式做介绍，在这种直播风格下，网友在评论区满屏呐喊：券、券、券，弹幕信息显示，进入直播间的观众在一分钟内就刷出了186条“降价”的评论，直播间内“券”字霸屏。

截图来源：证券时报‍‍‍‍

随后有网友发现直播间屏幕右上方写着“录播”两个小字，也就是说，这是一场播放早已准备好的录播片段的“直播”，也遭到了不少网友吐槽没诚意。‍

次日据相关数据披露，这场直播吸引了近130万人观看，点赞突破30万，‍‍‍‍‍

不过后续是否有持续直播，目前苹果还没有回应。

其实本场苹果直播整体风格还是很“苹果”，全程保持品牌调性甚至没有提到一句销售引导，但实际上苹果还是遇到了一定的销售压力，根据苹果发布的截至4月1日的2023财年第二季度财报显示，苹果第二财季大中华区收入为178.1亿美元，同比下滑2.9%。而在第一财季，苹果大中华区的净销售额在总销售中下滑幅度最大，较上年同期下降7.3%，iphone营收同比降8.2%。‍‍‍‍‍‍‍‍‍

对于业绩下滑，苹果公司首席执行官蒂姆·库克表示，受到芯片短缺等情况的影响，其实过去三年都非常困难。未来，苹果公司将继续优化和调整供应链，并改变策略。目前看来，苹果正试图在营销策略、渠道上“双管齐下”，然而能否挽救其业绩危机，尚需观察。

连续两个季度业绩下行，让苹果也开始“卷”其理论，据披露这次apple store官方旗舰店也会以价格直降的方式参加活动。

02

行业竞争激烈，国内厂商奋起直追‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

随着消费者换机周期加长，出货量受到一定的影响，手机厂商们的竞争也愈演愈烈。据权威统计机构IDC公布的数据显示，在2023年第一季度国内手机市场的总出货量为6544万台，同比下滑11.8%，全球市场更是同比下滑14%，单一个季度就减少了4500万部手机。

图片来源：Canalys

特别对于庞大的中国市场来说，市场份额显得尤为重要。据idc数据显示，2023年第一季度，中国智能手机市场oppo的市场份额达到了19.6%，排名国内手机市场第一，苹果以17.6%位居第二，vivo以17.3%位居第三，特别像折叠屏市场，OPPO已经取得了不错的成绩。苹果能否在高端赛道上始终保持高增长，idc认为其技术能力和战略决策均面临较大考验。

而对于像直播带货这种营销新方式，实际上，国内厂商早已开始并习惯了直播介绍产品、带货。

03‍

苹果加码印度市场

除了中国市场外，苹果还将目光望向了另一大潜在市场印度。2月苹果公司的财报会议上，库克还称印度是个“激动人心”的市场，也将成为苹果的关注重点。

今年4月份，苹果在印度开设了两家Apple Store零售店，首月销售额在4.4亿到5亿卢比（约合人民币3798万元-4316万元）之间，取得了一定的业绩。

04‍

苹果要推出MR设备？概念股上涨

除此之外，苹果此前发布了WWDC23线下活动推广邀请函，邀请函中的图案外形酷似于菲涅尔透镜，而这是一种广泛用于头显的光学设备。因此，市场将所有的猜测都指向一款名为Reality Pro的MR头戴式设备。

对于苹果MR设备，目前市场还在猜测中，并且有观点认为目前XR还很难撑起消费电子大旗。

不过这并不影响二级市场对于这一概念的追逐，相关虚拟现实概念股在上周五迎来部分上涨，包括硬件和应用等细分领域的概念股。中信建投在近日发布的研报中表示，在全球智能手机出货量下滑背景下，苹果的第一代MR产品意义非凡，看好苹果MR发布，以及AI技术的快速发展，对VR、AR行业的带动，VR/AR有望迎“iPhone时刻”。

雪球基金第1课已有数十万基民参与，免费投教课程好评不断！！

通过为期七天的微信群+小雪1对1亲密陪伴式教学，教你一套系统的基金投资方法！

希望小雪的7天精品课程可以帮到大家，让所有雪球用户能够明明白白地认识基金投资！长按下方二维码即可报名！