在元宇宙开小卖部，泰裤辣！

大家好，这里是马可婷。

前几天儿童节，看大家又晒出了翻花绳、玻璃弹珠、发条青蛙……小马本人对复古回忆杀也向来没有抵抗力，这不还陷在一款主打复古设计的元宇宙游戏里无法自拔。

黑白电视、搪瓷杯、红白机、汽水、电铃……就连脚底的井盖都是复古设计。当这么多充满年代感的物件，共同组建起一片元宇宙空间，我们和童年之间的关系，就不再局限于特定节日习惯性地缅怀，而是时刻沉浸式地体验。

游戏是纯甄馋酸奶携手QQ小窝，打造的首个品牌定制小岛——【元宇宙解馋公社】，开了元宇宙里卖酸奶的先河。当热门元宇宙碰撞复古情怀潮，再恰当好处地融入品牌和产品信息，纯甄馋酸奶这一波人气和口碑都赚得盆满钵满。

此前肯德基、Gucci、欧莱雅、Jordan中国、Vans、Calvin Klein、百事、《流浪地球2》等一众品牌，都通过QQ小窝涉足元宇宙，但打卡人次都不如这个解馋公社。

【元宇宙解馋公社】究竟赢在哪里，让我们一起来探究。

01.

超多料的复古颜值社区

记忆点和互动性都满了

整个小岛共分五个主题区，分别是【银河游戏厅】、【文化大礼堂】、【红星小学】、【馋记照相馆】和【馋酸奶小卖部】，每个主题区都对应一种视觉风格。

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你的童年遗憾，是否也有一家上不过瘾的游戏厅？在【银河游戏厅】，一切都能得到满足。穿过霓虹闪烁的大门，进入视野的是各式各样的游戏机，在跳舞机体验一把，还能获得纯甄馋酸奶的王炸配料——跳跳糖。其他产品配料则化身游戏里的icon、墙壁上的招贴画，助力用户体验感飙升的同时，完成产品利益点的强势植入。

同样的产品植入方式，也被运用在了其他主题区，比如配色经典大方的【文化大礼堂】里，和台上的主持人互动聊天，用户能一边get更多产品知识，一边获得扁桃仁配料。舞台上轮播宣传片的大屏幕、四周将产品写成趣味文案的对联横幅，都醒目又上头。

【红星小学】是一片半露天空间，进门就是乒乓球桌、篮球场、塑胶跑道，搭配整齐的课桌椅、名人画像和标语，瞬间又将用户带入校园回忆。在教室前排的黑板答题，能获得的是火龙果仁。角落里的火龙果艺术雕塑，和围墙外的几个全息配料装置相互呼应，一同给这片复古空间增添了赛博朋克的气息。

相较于其他主题区，【馋记照相馆】则赢在调性足够高，四处摆放着留声机、手风琴、老式照相机、怀旧衣帽架，连地毯都是复古花纹的羊绒材质。隔着屏幕，小马都觉得世界安静了，时间变慢了。在馋酸奶海报前拍照打卡，能获得最后一种配料——优脆乳。

带着以上互动得到的跳跳糖、扁桃仁、火龙果以及优脆乳，再前往【馋酸奶小卖部】，就能在胖萌胖萌的发条酸奶机上，合成一杯属于自己的馋酸奶。不得不说，这套互动机制的设计真的很精妙，以收集配料合成酸奶为主线，用丰富有趣的主题体验，让用户在不知不觉中完成任务，也潜移默化地强化了馋酸奶的配料优势。

产品是一切营销的起点，纯甄馋酸奶这两年是凭借配料包出圈的，扁桃仁、火龙果、优脆乳和跳跳糖的神仙搭配，好吃好看又好玩，不知俘获了多少男女老少的馋心。此番再次围绕配料包特点，打造元宇宙空间，小马个人最大的感受就是，这辈子也忘不掉馋酸奶里好看又好玩的超多配料，也戒不掉馋这个习惯了。

02.

推动元宇宙营销进化

用深度链接用户实现酷炫种草

元宇宙本是一个概念集合，是技术和商业模式的整合。所以，元宇宙营销一定要摆脱单纯热点仿效的占位行为，只有在这个集合内，根据用户洞察进行空间扩张，以及差异性的场景重构，才有可能形成品牌和消费者之间多元且深度的链接。

纯甄馋酸奶联合QQ小窝打造的元宇宙空间，在用户体验上，就像一道传送门，能够将80、90后一键送回过去，真实、直观地感受记忆中的童年。穿插其中的现代感和未来感设计，在社交功能的加持下，让让QQ小窝的主力用户——00后，也能获得前所未有的沉浸式体验。

正是丰富且有趣的叙事方式，让【元宇宙解馋公社】成为令人耳目一新的全新营销场域，在这片专属于纯甄馋酸奶的场域内，品牌和产品充分释放自身特点和价值，实现了纯甄馋酸奶的成功破圈，打入年轻Gen Z人群阵地，与目标人群的深度沟通和高效种草。

不得不说，纯甄馋酸奶选择牵手QQ小窝也是一步高招。论元宇宙搭建，QQ小窝的能力是毋庸置疑的第一梯队，虚拟角色、场景设计都轻车熟路，还有规模可观的用户群体加持，因此只需纯甄馋酸奶的内容创造力点睛，就能产生惊人效果。

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03.

打破虚实界限

在物理世界倍放“馋”体验

打破界限，虚实联动，是元宇宙能够颠覆传统营销方式的原因之一。为了带给用户根据沉浸感、真实感的丰富体验，纯甄馋酸奶打破次元壁，把馋酸奶小卖部搬到了天津，吸引了众多年轻人前往打卡。

线上传播侧，纯甄馋酸奶联合游戏、美妆、美食、生活等多领域达人，从各自擅长的领域带动热度大爆发，游戏博主还原自己因皮肤颜值和小哥哥被吸粉的体验全过程，美妆博主直接上角色仿妆，美食和生活博主们则花式解锁开箱vlog，截止发稿前吸引了2.7亿阅读、14.8万讨论，#元宇宙解馋公社开业啦#话题冲上微博热搜。

评论区的网友们也十分买账，果然人类的悲欢不能相通，但馋心可以。

整场传播下来，全网UGC达到2.3万人次。和京东特物Z平台的合作，更收获116%的浏览增加，468%的访客增长，以及58%的成交金额增长。果然强大的话题打造能力和环环相扣的营销传播，才能实现更好的品效合一。

总结

根据德勤2023年全球营销趋势报告，只有10%的营销领导人认为元宇宙与他们的行业不相关。丰富品牌叙事性思考，创新场景营销形式，是品牌突围的必由之路，而元宇宙还有巨大的营销价值待释放，尤其能助力俘获年轻消费群体。

【元宇宙解馋公社】以产品卖点为原点，以差异化场景为载体，以内容创新为灵魂，为我们展示了如何进一步释放元宇宙独有的品牌体验优势。从创意传播到虚实体验，要保证最大程度调动用户参与的积极性，也要保证所有的创意与互动都与品牌、产品紧密关联，最终使得用户在收获愉快体验的同时，潜移默化产生品牌好感度和产品尝试欲。

下个阶段的元宇宙营销怎么玩，如何借助元宇宙和当代年轻人打成一片，纯甄馋酸奶已经做出了优秀示范。还没体验过【元宇宙解馋公社】的宝子们，现在可以冲起来！