揭秘女主播的生存之道

来源：行业研究报告（ID：report88）

作者：行研君春娇

这是一个人人都可当网红的时代。

女主播与榜一大哥奔现，随后流落街头杭州的女主播小杰，在网络直播的滤镜加持下长得可谓是美丽动人，一举一动都深深吸引着孙先生，孙先生经常看她的直播，出手非常的阔绰，经常给小杰刷礼物，一来二去的，孙先生就成了小杰直播间的“榜一大哥”。渐渐地，两人日久生情，开始谈起了恋爱。

但恋爱了很长时间都没有奔现，一直都是在网上聊天。两人就提出现实中见一面，不料，两人见面过了一夜之后（咱也不知道他们是不是单纯的过了一夜），孙先生一大早就离开了，孙先生表示过夜后就离开是因为发现小杰照片和本人严重不符。在直播间各种美颜滤镜的加持下，小杰肤白貌美大长腿，非常的时尚与洋气。但网恋奔现看到本人后，可以说是相当的普通，又黑又土，走到路上都不会让人注意到的路人长相。（忍不住吐槽一句，您看不上人家为啥还和人家过一夜）

在过去几年中，网络直播行业发展迅速，其中主播成为这个行业中最为重要的一环。

在各种短视频、直播软件越来越火爆的背景下，每个平台上都有成千上万的主播。因其门槛较低，一部手机只要能上网，几乎人人都可直播，现在的直播，主播也是观众，观众也是主播。

主播的主要收入大家都知道，一些大网红，主要靠带货，小一点的网红，就是直播靠观众打赏。既然是靠着打赏，那很多主播就要和自己的榜一大哥处好关系，所以传闻很多主播都会与榜一大哥有私下联系。

什么是“榜一大哥”呢？“榜一大哥”无非就是各类直播平台，礼物榜单的首位大佬。礼物刷得越多，证明大哥“爱你”越深。大哥们一有空余时间，就辗转在各个直播间，他们身骑白马，喜欢到处撒钱。出手阔绰还乐此不疲，只要你的直播能吸引住大哥，分分钟给你刷几个“火箭”。据说榜一拥有许多特权，例如加上主播的微信、被主播带飞等爽翻天的操作。（不知真假，毕竟行研君也没这个实力做榜一大哥）

主播和榜一的关系一直为人津津乐道，那么在外人眼中来钱快，工作潇洒的网红主播们究竟是如何生存的呢？直播行业真能让普通人弯道超车，实现财富自由吗？

一、直播行业现状：

网络直播用户规模持续上升，短视频全民化特征进一步凸显

2016年被称为“网络直播元年“，一年内大量的资本涌入直播行业，促使直播行业迅速崛起。多样化的直播平台和受众需求促使网络直播与社交，娱乐，生活紧密联系在一起。

第51次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年12月，我国网络直播用户规模达7.51亿，同比增长6.7%，占整体网民的70.3%;短视频用户规模为10.12亿，同比增长8.3%，占整体网民的94.8%。从这个意义上说，现在的中国，的确已经进入了“全民直播时代”。

资料来源：中国互联网塔信息中心，公开资料整理 制图：行研君

作为主播，要在这样庞大的群体中脱颖而出，成为网红甚至大网红，的确相当有难度。这也导致这个看似风生水起的行业背后，却隐藏着许多危机

二、网络主播从业者真实收入如何？背后隐藏着哪些风险？

中国视频直播行业的付费用户数目由 2016年的1370万增至2019年的3610万，超过用户群的增长率。2022年付费用户达到5320万

资料来源：千际投行 资产信息网 沙利文 制图行研君

直播用户增长和行业规模均已从高速成长期切换至稳定增长期。直播打赏诞生于娱乐直播的变现，在内容品类向娱乐、游戏直播拓展后，直播打赏仍是各直播平台最主流的变现模式。

主播收入呈现两极分化的情况，头部的主播年收入过亿，而底端的主播月入几千元不等，有些甚至月入几百元的都存在，根据这两年的数据排行显示，头部主播年收入均过亿。

2021年国内网络主播年度净收入百强榜

榜单显示，2021年净收入1亿以上的网络主播达到了14位，最高的是李佳琦，年净收入达到了18.5亿之多，而该榜单的上榜门槛为年净收入3190万。

58同城联合花椒直播、数字100针对网络主播群体进行调查并发布了《网络主播生存现状调查报告》，报告显示，每月直播15次以上的“网络主播”平均月收入为9975元。

根据《中国网络主播生态调查报告》数据，以映客、花椒、一直播等平台top1000主播为例的数据显示，有45%的主播收入在5000元/月以下，17%的主播收入在5000-10000之间，而超过3万仅仅只有13%。近半主播每月收入不足5000元，看来主播行业和其他行业一样，顶级收入的只占少数。

从底层攀至“金字塔”,更需克服重重压力。调查发现,为了吸引粉丝的目光,有的会把自己精心扮美成女神，并需要长时间进行身材和颜值管理；有的主播则选择奇装异服、“男扮女装”甚至竭力“扮丑”。在这样的竞争环境下,43%的网络主播觉得自己承受着极大的心理压力,部分职业主播更承认需要一定的心理辅导。不少从业者感慨“主播是一项孤独的工作，做主播没朋友”。

网络主播行业虽然看似前景广阔,但每月高额支出、“余粮”存货少甚至出现“月光”现象,还有无形的压力使得直播之路愈走愈艰。

三、主播人群画像：

“草根青年”是网络主播的主力群体

相比于明星、网红的主播秀，普通人当主播的欲望更为强烈。

腾讯研究院联合龙珠直播平台对全国4500多位主播进行问卷调查，数据显示，主播呈现年轻态，草根化和中等学历化，出生于1990-2000年的主播人群占比达82%。性别比例上，泛娱乐主播呈现女性占优，游戏直播呈现男性占优，中等学历居多。

从地域分布看，来自省会城区和直辖市区的主播占比均为14.2%，地级市区占比17.4%，县城及县级市区占比16.7%，乡镇地区占比13.1%，农村地区占比24.5%，来自县、乡、村合计占比55.0%。从这个维度看，网络直播在某种程度上起到了“草根青年群体”上升通道的作用，为出身底层的文化领域新兴青年群体提供了新的上升空间和实现梦想的机会。

04

写在最后

作为一种新兴媒介，网络直播深受年轻人喜爱，然而极低的从业门槛、多元复杂的从业者、日趋加剧的竞争和资本扰动，使网络直播在快速发展的同时，也面临着一些不容忽视的问题。

调查发现，网络直播以娱乐化社交为主体，不乏以擦边“时政”、利用“风水”“占卜”等行为，导致部分网络直播质量粗劣、水平低下、同质化严重甚至流于庸俗化、恶俗化等，为了规范直播平台的运营，政府从2016年开始密集出台对直播行业的监管政策，消除主播低俗和违法等行为带来的不良影响。

随着网络的越来越发达，也越来越普及，很多人都想着去做一个主播，《QQ浏览器大数据：95后迷之就业观》数据显示，各类新兴职业成为95后理想的全新就业选择，其中“主播/网红”独得专宠，选择比例高达54%。大家想做主播都觉得赚钱轻松时间自由，但是却忽略了一个问题，也就是现在做实业或者专心去上班的人会比较少，人们都会想着去用这样的方式赚钱。

说得不太好听有些主播其实就是一个“网络乞丐”因为他们不断的在向粉丝索取礼物，同时也让很多人都迷失自我，就为了直播间那一句大哥，和自己的虚荣心，宁愿吃泡面、贷款也要刷礼物，但他们却忘记了自己的家庭，以及自己实际的经济情况能否负担承受得起。

所以我一直认为娱乐主播这个行业对于社会来说意义并不是很大，他只是一个让人们图乐的地方，还是希望大家不要长期沉浸在这种网络虚拟的世界中。

少看看主播，多来看看行研君的推文吧。