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这位脱口秀女主播,在东北是相当炸裂

这位脱口秀女主播,在东北是相当炸裂

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4月20晚上,快手直播现场,穿着白色的裙子的刘小啦从舞台烟雾里缓缓出现,唱起她的代表作《独作舟》。

如果是随手刷到,你可能会以为这是一位气质温婉的女歌手。但稍微多看一会儿,你会发现眼前这个大嗓门的东北女生,说三句话就能抛出一个包袱。刘小啦和一众嘉宾站在台上欢乐地互动,直播间的礼物一刻不停的刷着,铺满半个屏幕。

这是2019年成为短视频博主以来,刘小啦回归快手的直播首秀。这场直播首秀的最高在线人数是238.7 万人,总观看人次达到了1.1 亿。

当晚,刘小啦涨粉超20万至452万。高火火、沈曼、白小白、大萌、半吨兄弟等一众快手热门主播先后为她助演、与她连麦。

对于一个在直播行业沉淀将近5年的主播而言,回归的沸腾只是一个开始。



从某些方面来说,刘小啦算得上一位“天选直播人”。

刘小啦的老家在黑龙江双鸭山,有着典型东北人的豪放热情,能闯荡,爱喝酒,爱唠嗑,自带天然幽默。给人一种天然的亲切和信任感。用首秀直播时主持人的话来说:“小啦就像是每个人生活当中的好哥们儿、好闺蜜。”
很多主播都会主动找刘小啦连麦。谁的直播间没有话题,只要她进去了,场子立刻就能热起来。四人连麦的屏幕上,每个直播间的粉丝都会打出哈哈哈。
像是每个人学生时代那个最受欢迎的“开心果”朋友,刘小啦形容自己的性格是:“从小就沾点儿半疯半癫的,属于是胎里带的。”
妈妈和刘小啦有着相似的幽默性格,每次讲到和妈妈的相处总是段子频出。有一次刘小啦发了一条自己没钱了的朋友圈,妈妈看到后给她打电话说:“没钱了啊,我给你转了。”刘小啦半天也没收到钱,最后发现妈妈转的是朋友圈。
就这样,吐槽妈妈“刘桂香”的内容也成为她视频中经常爆火的部分,后来她干脆直接拉着妈妈一起拍。一条视频里,刘小啦兴奋地告诉妈妈自己恋爱了,妈妈回了一句:“男方咋的,身体有缺陷呐?”
类似的母女互怼常常引爆评论区一片欢笑声。做主播以来,刘小啦从来没有过“不知道该聊啥”的时刻。每天从晚上八点直播到半夜一两点,她可以丝毫不间断地输出。
长久的直播给很多粉丝带来了稳定的陪伴。和普通的女主播相反,她专招“姐姐粉”的喜欢。刘小啦的粉丝里,百分之70都是女性,年龄在35岁以上的居多。“比如说家里有老公,有孩子的女性,晚上八点吃完饭往那一坐,没有东西可以看了,她就惦记着我开没开播,就是这种感觉。”
刘小啦觉得自己跟这些粉丝的关系更像是家人,而她可以一直为她们带来快乐。比起传统平台基于表演的观赏性付费,快手基于社交的特点,使得快手主播与用户之间的情感联结更深,也更温暖。粉丝里有抑郁症患者,而她的幽默和热情,为这些粉丝提供了强有力的治愈。前段时间,她有一个多月没有开直播,很多粉丝都在呼唤她快点回来。





在成为主播以前,刘小啦经历过一段独自闯荡的日子。
18岁那年,为了给家里减轻负担,刘小啦开始自己赚钱。当时刘小啦妈妈的发小在天津开了一家美容院,东北以前老一辈的想法就是,“你再怎么着,有一份手艺,将来饿不死。”妈妈就想着让刘小啦去试试。

凭借着善于跟人打交道的性格,刘小啦成为店里产品销售的一把好手。刚过去天津三个月,她就当上了店长,用她自己的话来说:“我干活儿可能是不行,让我干活肯定是这儿疼那儿疼的。但是你要是让我动嘴皮子,那我肯定是‘五马喧天’的,卖货比谁卖得都多。所以老板就告诉我,‘你当店长吧,啥活不用干,只负责卖货就行。’”

后来,刘小啦又试着做起服装行业,开始时做服装陈列,后来用攒的钱自己开了一家服装工厂店。

看店无聊的时候,刘小啦会打开短视频软件刷着玩,这是她工作闲暇适时放松自己的方式。刷得多了以后,她自己也想拍拍试试。2019年,当时短视频界流行“你笑起来真好看”的BGM,内容大多是一个甜美笑容的画面配上这句音乐。刘小啦拍了个“搞笑版本”——她事先在牙上沾了一片菜叶,拍摄时咧嘴一笑,这片菜叶露出来,她赶紧尴尬地摘掉。

就是这样一个她自己也没太当回事的小段子,一天后视频点赞过万。刘小啦感觉很受鼓励,开始继续拍短视频,内容集中在搞笑的脱口秀,用一口标准的东北话,略带夸张地讲着自己的日常生活,取快递、做菜、旅游……都能成为她的幽默灵感来源。

时间久了,她的“人设”越来越清晰:一个性格“炸裂”的东北女汉子,可以在电话里把前男友骂崩溃;经典名言是:“能喝酒就不要喝水,把水留给那些还不会喝酒的孩子们。”;擅长逗人开心,评论区常出现的评价是“一看到你就想笑”。

刘小啦似乎就这么跟搞笑“锁死”了,极少数的情况下,她会发一些和搞笑无关的内容,比如拍到好看的风景,分享好听的音乐,一些美美的自拍……每当这种时候,粉丝就会留言说:“小啦你怎么了?是不是受什么刺激了。”第二天她又发了搞笑的内容,粉丝们才会评论:“你终于回来了。”

在最初,直播对刘小啦而言是一件轻松愉快的事情,每天打开直播按钮,跟人说说话,开开玩笑,没想过自己能做得多好。
第一次直播同样是源于一时兴起,有天晚上,她一个人坐在店里刷短视频,看到自己界面上的直播按钮,突然就想按下去试试。尽管毫无准备,她没怯场,也没尴尬,直接开了两瓶啤酒,开始天南海北地聊。当时直播间里来了几百个人,她坐在手机镜头前和粉丝干杯,跟粉丝假装吵架,亲切又热闹。“8+1”这个词儿就是刘小啦发明的。就这么聊天侃地,自然地走上了直播道路。
那段时间里,直播做得得心应手,但刘小啦的服装厂却遭遇了危机。2019年双十一,刘小啦工厂里的一款大衣突然火了,一时间涌来了很多订单,为了保障供应,刘小啦多做了一万多件备货,结果没想到大衣的款式突然被别的工厂给仿了,200多万元的货被压在了手上。
但随着自己的直播间粉丝越来越多,她好像突然悟了:“我一瞅,这还卖啥衣服啊?我去你的服装厂,全都给关了,就好好干直播得了。”直播做到第二年,刘小啦的粉丝超过了600万。很多人问她以后会不会转型时,她回答说:“肯定不会了,我这个性格,我往哪儿转啊?”

有时候刘小啦会给粉丝们唱歌,她从来没专门去学过,“就是喜欢唱,没有什么技术含量,但是感情非常丰富。”她的粉丝里,喜欢听她唱歌的是真喜欢,“不喜欢的,我一唱歌他们拔腿就跑。”

但唱歌依然是刘小啦喜欢的事儿,每次下播前,她还是会唱上两三首。因为对唱歌的坚持和喜欢,去年她发表了自己的单曲,就是直播首秀上唱的那首《独作舟》。“没希望说歌能火,就是想有个自己的作品,别人不听,我自己听听也挺得劲儿的。”

当主播成为她真正的事业,她开始有了压力。每天连续直播到深夜是个耗费精力的事情,直播状态不太好的时候,她就会多唱唱喜欢的歌,或者跟粉丝聊聊爱情。有几次她跟粉丝说好,自己出去旅个游放松一下,停播十天。但刚到第三天就不行了,第四天又会打开直播,不然总觉得更难受。

而随着自己的业余时间越来越少,她也感觉到自己拍段子的灵感逐渐没过去那么丰富,有时候忙完一天直播下来,刚睡醒了,就要开始准备下一场,因此创作短视频段子的时间也会被压缩。但她还是希望以后每天尽量抽出3到5个小时来拍段子。

当互联网平台不断发展,刘小啦觉得,主播这个行业其实是越来越难做的,曾经和她同期的主播朋友们也都面临着各自的焦虑。刘小啦自觉已经到了涨粉的瓶颈期,其他一些大主播也开始掉粉,有人因为压力太大干脆不做了。“但这一行的淘汰率其实很高,你可能搁置半年再回来,就没法达到巅峰的状态了。”她说。

刘小啦能明显感受到,平台和粉丝们对于主播的期待和要求越来越高了。“也不是说那样不好,但是可能太高端了,我可能并不适合这些。毕竟我的粉丝都是因为我太接地气了,因为足够真实,粉丝才关注我的。

刘小啦在快手积累有超400支作品,获赞1400万次。随着今年快手对直播生态的持续加码,郭聪明和高火火等头部主播纷纷携千万粉丝回归了快手。刘小啦感觉,快手可能是个更适合自己发挥的舞台,也有还不认识她的新粉丝。新的选择也许会为她的直播之路带来更大的帮助。因此刘小啦觉得自己“肯定比之前还得再加把劲。”并且自信地提出了自己的目标:“粉丝先突破一千万。”

直播首秀的最后,刘小啦的妈妈走上台,说自己知道刘小啦其实一路走来很辛苦,上一秒还在开玩笑的刘小啦一下子哭了。母女俩少有地说了些深情的话。

努力搞笑、努力热情,在普通人眼中这可能是一件耗费心力的事情,但在刘小啦心里,没有一件事是一顿酒解决不了的。做了5年主播,对刘小啦最重要的是,能给大家带来快乐,“他们很开心,我也会觉得很开心。”

有一次,她在直播时一改搞笑风格唱了一首深情的歌,“就那种,像前男友都死十个了那种感觉的歌,有的粉丝就开玩笑说‘到点了,睡觉吧。’”



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