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林志颖代言小鹏,背刺特斯拉?

林志颖代言小鹏,背刺特斯拉?

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大家好,我是马可婷。
这段时间,品牌明星代言是频频玩操作呀!
给我的感觉就是——

“人哪有不疯的!”


就比如,最近小鹏汽车找了林志颖当品牌智友。
这波操作是真的有点“疯狂”的味道。。。
本来挺普通一代言,换成别的明星都没这效果。
但是,林志颖是谁?
曾经的特斯拉狂热粉,一车库的特斯拉。
除此之外,去年林志颖特斯拉车祸事件也是闹得沸沸扬扬。
不少网友和媒体,聊起林志颖,也是一直在关注他车祸后的复原情况。
结果——
人一复出,第一个商业代言就是小鹏汽车。
再看海报文案:重新热爱。
虽然是周六,小马的脑子也所剩不多了,但是随便动一动,还是能知道小鹏在一语双关。
解读1:车祸的伤好了,重新拾起对赛车的热爱
解读2:在特斯拉受的伤,重新在小鹏这疗愈回来
看看小鹏汽车公众号官宣文章下面的留言:
果然是
项庄舞剑,意在沛公。
有一说一,小鹏这一招有当年杨国福找张亮代言的味道,比当年景甜代言景田还戏剧。
明白人都知道它想干嘛,不就是妥妥地拿舆论点来做营销。
官宣时间又选在了小鹏G6要上市时,明里暗里总带着特斯拉,造势不就起了,话题度不就有了,讨论度不就来了。
有意思的是,此次小鹏汽车在推广新代言人上,确实也是话题不断。
小鹏汽车在微博上发布过一组林志颖与小鹏G6“双向奔赴”的漫画。
然后就有网友发现,漫画中,带着墨镜的林志颖,墨镜里反射的是特斯拉的方向盘。
笑吐了,网友都是八倍镜看图吧。。。
之后,小鹏紧急公关,解释说是专业“埋的梗”。
这一方面是加剧了此次小鹏、特斯拉、林志颖的爱恨情仇戏码的狗血程度;
另一方面,这种现任抓包对象与前任暧昧的强取豪夺感,我真的也是替小鹏,三分钟脚趾抠出了个迪士尼。
小鵬这次代言,确实是给代言人营销造势打开了新的一扇窗,从艺人的舆论点出发,用魔法打魔法
而这种攻击意味很强的操作,让一部份人以话题热度为主,认为小鹏需要破圈,所以此次找代言人的选择做得不错。
另一部份人则觉得大可不必,不如做好自己。
两边的站位,其实都挺好理解的。
一方面,大众也看出了小鹏汽车对G6寄予的厚望,以及在流量和销量上的需求;另一方面,则是对小鹏需求太过急迫,会不会舍本逐末的“操心”。
小马只能说,这年头新能源的仗确实是太卷了,从技术卷到营销,连特斯拉都说要开始做广告了,那么小鹏这一把放手一搏,也不是不能理解。而既然小鹏迈出了找代言人这一部,之后也只能等市场的反馈啦~
最后还是那句话,大家咋看呢?


素材来源于网络
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