一批社交综艺集中回归，如何打造独特气质和场景氛围？

纵观综艺节目的诸多价值意义，其中社交特质，无疑是核心属性之一。

特别是，伴随着《五十公里桃花坞3》《野挺有趣》《怦然心动20岁3》《朋友请吃饭》《饭饭之交》等社交主题综艺的陆续回归，也让“明星社交”再次成为大众关注的热点话题，同时不断创造着综艺名场面和流量新密码。

无论是明星艺人，还是普通大众，近些年有关社交话题的探讨，一直都保持着较高的热度，其中“社恐”“社牛”“社交牛杂症”等，更是成为当下年轻人频繁提及的网络热梗。与此同时，在综艺创作的过程中，内容人也都不约而同地突出或增强节目的“社交属性”，某种程度来说，综艺属实是捕捉大众喜爱点最为敏捷的内容呈现方式，没有之一。

呈现出三大独特气质和场景氛围

进入6月，一方面预示着综艺市场进入竞争激烈的暑期档，一批重点项目将陆续定档播出。另一方面也释放出鲜明信号，2023年综艺上新已然过半，下半场即将正式开打。

那么，从目前各大平台官宣的2023下半年综艺片单里，可以看出，新型社交综艺，正在成为吸引年轻人回归长视频综艺的重要“王牌利器”，且不断进行着更为精细化、垂直化、新意化的内容创作与落地。

实际上，基于类型、属性、主题、方式、载体等不同纬度的分析，这些新型社交综艺展现出三个独特而又鲜明的气质担当：第一，群居社交实验属性凸出，开拓综艺创新的更多维度；第二，定制化强社交主题综艺，聚焦议题设置、原生友谊、实用指南；第三，运动、竞技、旅行，正在成为年轻人伴随社交的主流形态和共享渠道。

第一，群居社交实验属性浓厚，开拓综艺创新的更多维度。也就是说这类节目自带强观察场景感，同时为观众提供更多的社交样本案例，以及实验结果和可能。

诸如腾讯视频社交综N代节目《五十公里桃花坞》第三季，从海边走向云南丽江的山野之间，并对节目场景、社交探索、行为艺术、野趣生活等内容维度进行拓宽。除了宋丹丹、王传君、汪苏泷、徐志胜、李雪琴、李嘉琦、孟子义、王鹤棣这些老坞民，本季还加入了张国立、周一围、江疏影、宋茜、汤晶媚、鸟鸟、孙怡、敖瑞鹏、任敏等作为新坞民，不断为节目持续输出热门话题，同时也提供了更多的实验样本和途径方式，诸如首期节目为分房而引入的全新“非强迫”匿名投票机制，则以实验失败而告终。

此外，还包括Z世代陪伴世成长观察真人秀《今天开始合租啦》，呈现最真实的国民陪伴式综艺新样态。社交新综艺《是好朋友的周末》，一堆篝火，一本手账，四五好友，展示娱乐圈的真实好友，此时此刻还原生活中他们最自然的相处模式和放松状态。

第二，定制化强社交主题综艺，聚焦议题设置、原生友谊、实用指南。此类节目创作，更加强调某一方面的社交属性，将其进行放大化，从而形成自身节目鲜明的辨识度和记忆点。其中诸如展示社交议题属性的创新节目，江苏卫视青年文化社交真人秀《野挺有趣》，明星嘉宾将作为创意策划团队，在城市近郊齐心协力打造一处潮流打卡地，并通过举办一系列充满“野趣”的主题嘉年华活动，鼓励年轻人走出家门、敞开心扉，积极拥抱身边的美好生活。

另外，还有美食社交综艺《饭饭之交》，由B站up主绵羊料理与张大大作为社交餐厅主理人，每期节目他们会邀请自己的艺人朋友或者up主朋友做客，打造真实的社交环境，以一顿饭作为契机开辟社交局面，从而带来未知朋友局的惊喜。青春旅行社交真人秀《怦然心动20岁》第三季，“春日三班”如约与观众见面，再续一场关于20岁的关机重启之旅。

值得一提的是，以原生友谊为出发点的定制综艺，无疑释放出更多熟人之间的社交同频感，以0713再就业男团的几档综艺为例，《来活了兄弟》《帐篷营业中》《快乐再出发3》等等，将持续给观众带来更多的欢乐和温暖。此外，还有芒果TV新节目《野居一家》，由沈月、王敬轩、吴宇恒、周彦辰组成的“野猪一家”，即将上演“我和我最好的朋友出去玩”快乐团综。

除此之外，实用性的社交指南，更是社交综艺不可或缺的重要类型。诸如浙江卫视沉浸式真人秀《超强沟通术》，通过沉浸式场景比拼沟通技巧，全方位展示中国人说话艺术。

第三，运动、竞技、旅行，正在成为年轻人伴随社交的主流形态和共享渠道。换言之，在动态发展过程中，按部就班地完成社交命题。诸如户外露营社交类综艺《出发吧，去露营》第二季，以露营为载体，深挖露营相处升华的原生关系，融合露营和街舞，碰撞全新作品风格。文旅新综《非来不可》，作家刘震云、“旅行发烧友”孟非、民谣歌手马頔，三人将开启一次特殊的旅程，发现人生多重解法，遇见现代“桃花源”。潮流户外运动社交真人秀《出发！野趣吧》，以大本营为基础，圈内OG将与新手艺人圈层碰撞，共同探索多种潮流户外运动社交场景，解锁丰富户外运动玩法，感受不同圈层的生活态度与文化，展现潮流户外运动社交魅力。

也是当下综艺创作中的标配

根据公开数据，2022年我国已有超过9200万独居状态的“空巢青年”，到2030年中国独居率或将超过30%。在社恐的现实和社牛的幻想之间，年轻人们正在反复横跳，但不可否认的是，“社交”一直都是与他们息息相关的社会生活议题。

不仅如此，在综艺节目中，“社交元素”也一直都是常态的点睛搭配，或者是标准动作。当然，这往往是根据不同嘉宾的气场特质，而产生不一样的综艺效果。其中诸如《“食”万八千里》第二季，作为新兄弟团加入的武艺、唐九洲、盛一伦，则展现出完全不同的社交属性，其中社牛属性的唐九洲，给节目贡献出不少欢乐笑点，而社交牛杂症的武艺，也带来不少精彩反馈名场面。

此外，《乘风2023》作为姐姐们的竞技主战场，其实也是名副其实的社交磁场，观众不仅见证了公演舞台的惊艳展示，同时也看到了女性之间友谊养成的全过程。

此外，《向往的生活7》迎来告别季，甚至成为观众最不舍的一季。与此同时，相较于以往，本季在邀请嘉宾上，更多的是关注好友探访，践行真正的告别仪式感，同时也呈现出满满的熟人社交属性。

值得一提的是，实境剧情生存挑战真人秀《全员加速中2023》、首档OST音乐综艺《剧好听的歌》、益智类实景解密互动综艺《密室大逃脱5》等，如此满满的怀旧感和记忆点，大概率或将成为观众社交破冰的新话题谈资。

与他人、外界建立连接和保持关联

当我们探讨社交综艺时，其实应该更加关注其核心本质，一言以蔽之，社交综艺的叙事核心，是帮助你与他人、外界保持联系而提供更多的样本案例和情绪出口。

坦白说，作为社交综艺老炮的《五十公里桃花坞3》一开播，自驾、春浴、分房、表演等，每个环节都贡献了不少热门话题和名场面，同时也让“坞学”晋升到最新版本。当然，不少人也感叹，这档自带“尴尬”“窒息”“群居”“代际”等多重属性的节目，居然已做到了第三季。

值得一提的是，节目总导演池源曾表示，《五十公里桃花坞》介于现实和超现实之间，有尴尬、社死、荒诞，但也有温暖和治愈的部分。节目结束之后，这样复杂又真实的关系延续下来，在动态中生长，坞民们的羁绊也因此加深。

进一步来说，作为社会性动物的人，不可能一直独立存在。我们需要在群体中，收获认同，实现自我价值。无论是线上的具体社交，还是综艺内容呈现出的社交场景，都默默地吸引着大众的关注。那么，也就不难理解为何当下社交型综艺会成为内容集中创作的试炼场了。