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椰树,爆了...

椰树,爆了...

财经

作者:张生
来源:鸣金网(ID:mingjin-wang)
本文首发:鸣金网,图片来源:网络
不卖货,纯整活。

直播界懂王,再也藏不住了!
 


椰树又来了,这次玩的更大胆。

以往,椰树总是带着美女,最常见的就是“椰树四美”,大胸主播们手握椰汁疯狂摇摆。

有人举报椰树擦边,还有人说椰树“物化女性”。

椰树什么都没说,不光找美女跳舞,他们还带来了帅哥猛男直播。

有人还是嗤之以鼻,说椰树这么做的目的,不就还是为了直播带货,一样的俗气。

椰树还是什么都没说,两个直播间连带货链接都不放,店铺里更是一个商品都没有,你还怎么喷?

当然,椰树也不是什么都不带,直播间唯一的商品是“猛男蹦迪票”,只有一份,价高者得,可以在直播间与椰树猛男共舞30秒。


硬说椰树搞擦边,可椰树美女都穿的严严实实,没有任何性暗示,猛男也不暴露,跟抖快上那些袒胸露乳的相比,椰树擦了什么边?

更多人都在力挺椰树,不少人直言:椰树一不骗我钱,二不骗我感情,这哪是什么擦边,分明是给底层送温暖。

彻底放飞自我的椰树,令存心找茬的网友都无话可说。

椰树的另类营销,成为新电商时代的奇葩。

多年来,总有人说椰树动不动就开车,用“荤段子”打擦边,为此椰树还多次被罚款。

最典型的代表就是央视,曾给椰树贴上了“违背公序良俗”的大帽子,胳膊经不过大腿,椰树也只能默默承受。

更不用说,椰树其实变的越来越保守了。

早在2006年,椰树在央视播出“美女沙滩戏水”的广告,这样的尺度才是椰树最高调的时刻。

此后的椰树,不管是椰汁,还是推出的其他产品,除了独特的外形,美女模特的穿着都很干净。

就连这几天的猛男穿的背心,被挑事的网友痛批后,才知道这款背心是椰树老板王光兴多年前穿过的。

在《椰树人》杂志中,王光兴至少从2018年开始就穿着同款背心,出现在公司大会和日常锻炼中,就这还有何话可说?

椰树搞美女和猛男直播,却不带货,究竟玩的是哪一出?

椰树第一次正面作出回应,再次收获了无数网友的力捧。

椰树明确表示:男人有男人味,女人有女人味,椰汁有椰汁味,椰树主打的就是原汁原味!

此言一出,令人拍案叫绝,有人喜欢美女,椰树就搞美女直播;有人喜欢帅哥,椰树就搞猛男直播,谁能说椰树不懂直播?

结果就是原汁原味的椰树品牌,被更多人记住了,这才是椰树纯直播不带货的初衷和最大价值。

时代早变了,只有椰树还在坚持本心。


原汁原味,除了椰树,国内没有第二家饮料厂商敢这么说。

就算有,想上升到椰树的高度,更是难如登天。

椰树30多年历史,有谁能想到第二个椰汁品牌?

之所以这么能打,靠的当然不是美女模特的广告营销,而是口口相传的质量和口碑。我们没有见到过关于椰树质量问题的新闻报道,这才是一家企业几十年立足于市场的根本。

在国民崇尚健康0添加的大环境下,椰树一直都将“不加香精和防腐剂”写在包装盒上,如果存在弄虚作假,早就被揪出来游街示众了。

更不会被远销日本、美国等30多个国家,还在2016年拿到了中国饮料行业唯一一个巴拿马特等金奖的国产品牌。

有意思的是,椰树还很注意细节,浓浓的椰树风从来都不变,但每年都会更换包装,变化基本就只有28293031的数字,被网友戏称为“椰历”。

这一连串数字的背后,是椰树一年超过40亿的销售额,更是海南50万椰农赖以生存的饭碗。

平心而论,椰树的营销土是土了点,但贵在接地气、童叟无欺,还是我们自己完全的国产,更应该被保护起来。

能让我们从小喝到大的饮料,真的不多了。

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