模仿椰树，欧拉男色营销引争议？

营销案例精选（ID：m-cases）授权转载

图片素材源于网络

今年上海车展真是“卧龙凤雏”

这边宝马MINI发薛定谔的冰淇淋

那边欧拉汽车展台忙着打“拳”

看完视频

本人的想法是

策划这个岗位也不容易

为了引流吸客

真是想尽了一切办法

不过这个找肌肉男站台的idea

应该是看椰树椰汁直播来的灵感吧

虽然但是……

欧拉只学到了皮毛

没有学到精髓

和椰树椰汁的男模相比

欧拉的男模显然少了些信念感

打拳松散，频率不统一

表情尴尬，缺乏阳光自信

不知道是欧拉的培训没做到位

还是小哥哥真心不想赚这份钱

模特满脸写着：

我是谁

我在哪里

我为什么要赚这个钱

对此

也有网友好心提出建议

对于以上网友的建议

小马表示是

合理的、真诚的、一针见血的

不过说到185帅哥

这边已经有现成案例参考了：

建议欧拉下次别这么原生态了

咱可以多找几个上面这样的帅哥

包你展台现场合照不断

一举成为车展人气顶流

话说回来

我原本以为

找男模打拳是活络活络气氛

给访客整点新鲜感

点到为止的那种

但我没想到

玩男色，欧拉认真了

据网友爆料

欧拉还邀请用户与男模近距离接触

并用手印涂鸦穿在男模身上的T恤

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我的评价是：

成功扳回椰树椰汁一局

毕竟

椰树只给看不给摸（不是

如此看来

椰树还是传统、保守、有底线的

不过从备受争议的两性角度来看

这样的营销创意显然是大胆的

毕竟性别一换，世界崩坏

对于品牌印象也会造成一定影响

例如有网友就直言评价

“恶俗利用性别低俗的营销”

“靠这种歪门邪道博眼球”

不难看出对创意形式的反感

关注汽车的小伙伴应该知道

欧拉汽车面向的群体主要是年轻女性

且车展大部分都以女模为多

所以欧拉这波操作主打的就是一个

反差营销+男色营销

对此，小马想说的是

讨好女性消费者的出发点是对的

但在形式观感上可以优化改进

首先，要展现品牌诚意

不要让形式大于内容

其次，尽可能避免低俗感

不论是动作、着装还是互动形式

都要把握好分寸

毕竟展览是面向大众的活动

品牌面向的也是大众消费群体

观感稍有不适

可能就会改变品牌在其心中的定位

像瑞幸之前的“男模”直播就很不错

品牌请了一群身材面容姣好男模走秀

模特脸上印着瑞幸的不同logo

并通过极简穿搭强调清冷高级感

整体氛围让人感觉很舒适

张弛有度，媚而不俗

小马认为

这才是男色营销的最佳打开方式

（瑞幸结一下钱）

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不如给欧拉的男色营销提点建议？

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