"这个38，闭嘴巴"，国产品牌妇女节营销引争议

北京时间2023年3月8日早，国产瑜伽品牌MAIA ACTIVE的微信公众号发布了今年妇女节的一篇推文。

推文以“这个38，闭嘴巴”为题，小标题为“闭嘴巴是倾听，更是一种礼貌”。

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文章正文设立了“过度女性主义 闭嘴巴”“性别分子 闭嘴巴”等多个小标题，配有带有“过度女性主义可不是个好主意”“没事搞对立，真是没纪律”等内容的大图。

MAIA ACTIVE的推文发布后，在各大社交媒体平台上引起了巨大争议，不少女性网友对该推文表示“很失望”“下头”，也有不少网友晒出自己在品牌网店退单的截图。

截至发稿，该篇文章已被品牌方删除，品牌官方暂未对此事进行回应。

2016年，MAIA ACTIVE在上海成立。

成立七年来，品牌一直专注于女性健身服赛道，主打适合亚洲女性的健身服。

2019年，MAIA ACTIVE凭借明星产品“腰精裤”和“云感裤”突破销售额亿元大关，位列年度天猫女性健身裤第一名。

去年天猫618大促期间，品牌销售额突破4500万，同比2021年增长53%。

截至发稿，MAIA ACTIVE的天猫官方旗舰店有约104万名粉丝，在抖音电商的体量也破亿。

MAIA ACTIVE最近的一轮融资发生在2021年12月，品牌完成由百丽国际投资的C轮融资。

尽管未对外公布财报数据，MAIA ACTIVE方面曾对媒体透露，预计2022年营收突破五亿元人民币。

中国妇女报：蹭妇女节热点，干侮辱妇女之事，令人愤怒！

3月9日，@中国妇女报 发布评论：

3月8日， MAIA ACTIVE在微信公众号发布以《这个38，闭嘴巴》为标题的文章引发争议。随后，品牌方删除推文并道歉。同日，“好欢螺”在其微信公众号上发出一篇名为《女性，是什么味道？》的推文，文章标题引发众多网友热议。之后，“好欢螺”将涉事文章删除并致歉。

蹭妇女节热点，干侮辱妇女之事，令人愤怒！营销，尊重是底线。为了博眼球、引流量却失了分寸、底线，遭到批评和指责是必然的。与其费尽心思钻营营销，不如用心做好产品，才会得到消费者青睐。

来源|界面新闻