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"这个38,闭嘴巴",国产品牌妇女节营销引争议

"这个38,闭嘴巴",国产品牌妇女节营销引争议

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北京时间2023年3月8日早,国产瑜伽品牌MAIA ACTIVE的微信公众号发布了今年妇女节的一篇推文。

推文以“这个38,闭嘴巴”为题,小标题为“闭嘴巴是倾听,更是一种礼貌”。

图片来源:网络

文章正文设立了“过度女性主义 闭嘴巴”“性别分子 闭嘴巴”等多个小标题,配有带有“过度女性主义可不是个好主意”“没事搞对立,真是没纪律”等内容的大图。

MAIA ACTIVE的推文发布后,在各大社交媒体平台上引起了巨大争议,不少女性网友对该推文表示“很失望”“下头”,也有不少网友晒出自己在品牌网店退单的截图。

截至发稿,该篇文章已被品牌方删除,品牌官方暂未对此事进行回应。

2016年,MAIA ACTIVE在上海成立。

成立七年来,品牌一直专注于女性健身服赛道,主打适合亚洲女性的健身服。

2019年,MAIA ACTIVE凭借明星产品“腰精裤”和“云感裤”突破销售额亿元大关,位列年度天猫女性健身裤第一名。

去年天猫618大促期间,品牌销售额突破4500万,同比2021年增长53%。

截至发稿,MAIA ACTIVE的天猫官方旗舰店有约104万名粉丝,在抖音电商的体量也破亿。

MAIA ACTIVE最近的一轮融资发生在2021年12月,品牌完成由百丽国际投资的C轮融资。

尽管未对外公布财报数据,MAIA ACTIVE方面曾对媒体透露,预计2022年营收突破五亿元人民币。

中国妇女报:蹭妇女节热点,干侮辱妇女之事,令人愤怒!

3月9日,@中国妇女报 发布评论:

3月8日, MAIA ACTIVE在微信公众号发布以《这个38,闭嘴巴》为标题的文章引发争议。随后,品牌方删除推文并道歉。同日,“好欢螺”在其微信公众号上发出一篇名为《女性,是什么味道?》的推文,文章标题引发众多网友热议。之后,“好欢螺”将涉事文章删除并致歉。

蹭妇女节热点,干侮辱妇女之事,令人愤怒!营销,尊重是底线。为了博眼球、引流量却失了分寸、底线,遭到批评和指责是必然的。与其费尽心思钻营营销,不如用心做好产品,才会得到消费者青睐。

|界面新闻


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