大女主时代，让“爱”破圈而来——欧拉的女性营销“攻心计”

随着经济独立，自我意识日渐强大，女性消费崛起的势头不可阻挡，“她时代”扑面而来。而且，当代女性在精神上更加乐观向上且充满活力，追求自我价值，独立又自信，能够坚持自己的选择，从容面对问题和挑战，全力以赴做更好的自己。

面对自信且清醒、独立且努力的女性消费者，汽车品牌要想走近她们，赢得她们的认可，不止需要深刻的洞察，还需要正确的行动。作为更爱女性的新能源汽车品牌，欧拉汽车于4月迈入了品牌2.0时代全新发展阶段，宣布ALL IN女性赛道，推动品牌、技术、产品、服务的全维升级，并通过一系列营销行动，持续激发女性情感共鸣，深度走进女性的内心世界。

01.

跨界体育圈，

陪伴女性跑出“大女主”风采

5月7日，2023杭州女子半程马拉松在环绕西湖的“全国最美赛道” 鸣枪开跑，8000名女性选手参加了半程马拉松、环湖跑。作为赛事合作伙伴，欧拉汽车携旗下“超流线纯电轿跑”欧拉闪电猫、2023款欧拉好猫GT木兰版亮相赛场。其中，欧拉闪电猫作为赛事领航车，以令人惊艳的颜值、705KM超长续航、4.3s零百加速实力，助力女跑者们释放自信激情，绽放活力光彩。

在这场迈入品牌2.0时代后的首场营销活动中，欧拉汽车践行“更爱女性”承诺，以行动落实对女性的爱，破圈挺入体育圈层，在赛场上用爱守护女性，助力女性勇敢向前，同时持续塑造品牌的情感张力和强力内核。

在品牌之夜上，欧拉汽车发布了专为女性而生的两大服务品牌——OK服务和O₂氧气生态。OK服务主张“你想要的，欧拉都OK”，以认同感、安全观、仪式感兼有的服务体验，为女性用户营造更多的浪漫和惊喜。而O₂生态作为一种用户共生型的运营模式，品牌与用户的双向给氧，通过生活氧吧、营氧计划、大爱行动等行动，为女性多彩的生活、奋斗的事业、热爱的公益注入能量，全力支持女性成就自我。

这次携手杭州女子半程马拉松，既是欧拉汽车将“真实的爱”融入女性生活触点的积极行动，同时也是推动O₂生态落地的全新尝试，在相伴同行之时，深化爱的表达。

可以说，以用户为中心，欧拉汽车一路笃行，做女性人生路上的坚定赞美者和暖心陪伴者，并通过有心、有爱的产品和服务，助力女性用户成为更好的自己，绽放人生的风采。

02.

联动科技创投圈

共创“暖科技”为出行生活赋能

从共情，到共创，再到共享，欧拉汽车不断深化与女性用户的沟通，与用户双向给“氧”，成就彼此。

除了暖心的服务品牌，欧拉汽车在品牌焕新之际，推动汽车从“行业的惯性”定义，走向“用户的需求”定义，正式发布了1080°女性安全架构——“暖科技”，包括360°基础安全、360°智能安全、360°健康安全，聚焦女性用车需求，用全方位的科技力量，营造满满的安全感，践行“将爱进行到底”的品牌承诺。

5月20日，欧拉汽车联合创业邦发起以“暖科技 她力量”为主题的“璀璨计划·思享汇”圈层沙龙，与创投、科技、文化、IT等圈层大咖及欧拉用户共同探讨暖科技，并正式发布了首个“5·20暖科技共创日”，邀请多位女性创投人及欧拉车主加入“暖科技共创团”。

在暖科技日上，欧拉汽车倾听不同维度下女性用车痛点和需求，收集女性对于科技助力出行的建议和灵感，共同推进暖科技的持续升级完善，让女性在未来面对复杂且多样化出行场景时，可以享受到更加全面的温暖守护。

行业在持续发展，技术在不断迭代，女性用车需求也在变化。欧拉汽车联动科技女性的跨圈层交流，让更多的女性深度参与“暖科技”建设中来，实现了从倾听女性声音，到深度解读需求，再到以科技手段付现的完整闭环，对于解决女性出行痛点，大有益处。

对于欧拉汽车来说，坚定地站在女性用户一边，是赢得女性认可，走进女性内心的第一步，也是品牌向前发展的重要一步。不管是现在，还是未来，欧拉汽车都会站在女性用户视角，团结一切可以团结的力量，进而更好的找准方向，抓住机遇，在女性友好的道路上，行稳且致远。 

除了联合科技创投圈，欧拉还与专业权威机构合作，推进女性汽车标准化进程。在“暖科技”首次发布的欧拉品牌之夜上，欧拉汽车宣布将联合中汽中心、中国标准研究院等权威机构，发布《女性品类汽车产品研发趋势白皮书》，以及《女性安全守护型汽车》的团体标准，研究女性汽车未来的市场发展，以及产品的安全性、舒适性、智能化趋势，以洞察力驱动理念革新，以技术力推动行业进步、以影响力完善产业规范，将女性科技落地为行业标准，让女性用户共享更贴心、更周到的服务。

结语

作为旗帜鲜明的女性汽车品牌，2018年8月成立的欧拉汽车，正在完成第一个“五年规划”，在累计收获36万用户认可和信赖之时，坚定不移的ALL IN女性赛道，推进品牌向上、产品升级、服务进阶，称得上目标明确，计之深远。

刚刚过去的5月，欧拉汽车高歌猛进，累计销量达到10616辆，环比增长19.27%，以高水准表现，为品牌迈进2.0时代开了个好头。

在营销层面，欧拉汽车突破“爱”的边界，跨界到女性用户所在的多个圈层，与她们建立情感关联，并以产品、科技、服务等兑现“爱”的承诺，实现从“情感共通”到“价值共享”，助力女性用户从容面对生活，拥有更加精彩的人生。

俗话说“攻心为上”，欧拉汽车通过走心的品牌营销，既树立了差异化认知，又展现了引领者价值，加上覆盖A0-B级市场的齐整车型矩阵，在行业疯狂内卷的大背景下，构建起品牌、技术、产品、服务的完整价值链，市场前景值得期待。