0-1-10-100不同阶段，小红书「投放策略」与「效果评估」

2023-06-15 11:06

「刀法 · 轻分享」是面向刀法会员的线上直播活动。围绕品牌、营销、增长系统性干货分享，邀请业内有实战经验的操盘手为大家分享最新的方法论，旨在帮助刀法会员培养全面的品牌营销思维。（添加刀法小花藤daofa-666，可领取过往会员内容体验券一张，加好友备注：刀法体验课）

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小红书几乎是品牌种草营销的必争之地。第一，这里有海量“三高”人群（高线城市、高学历、高收入），具备高消费潜力；第二，用户自发分享生活经验并“口口相传”，形成天然的需求池和潮流发源地；第三，小红书用户属于爱尝鲜、易种草的摇摆人群，81%小红书用户表示浏览平台内容会推动其消费决策。

品牌想在小红书卷，不得不接受两个趋势：一、从平台动作来看，大盘的商业性增量放缓，流量收紧，违规严控；二、从品牌投入来看，报备笔记和投放笔记呈数倍增长，内容同质化明显，流量成本持续走高。

而整体市场环境低迷，品牌预算缩减，无疑是雪上加霜。这时，踩准热点多出爆款笔记，高效投放促进销售转化，复盘数据衡量营销效果，成为激烈市场竞争中的决胜因素。

通过对刀法用户的需求调研，我们发现大家都十分关心：低预算怎么做投放规划？内容与流量怎么组合布局？后链路怎么评估营销效果？小红星具体怎么应用？

为此6月16日（周五）12:00-13:00，我们邀请到昕然广告创始人杨娜April（丢丢），出席刀法第76期轻分享直播，她将跟大家分享小红书投放的策略制定和效果评估方法。

投放预算规划，把每分钱花得更有价值

想把每笔预算都花在刀刃上，首先要认清品牌在小红书的占位现状，知道了占位情况，还要了解如何制定投放预算策略？如何合理分配投流和内容比例？以及该监测哪些数据指标？

KFS组合策略，实现1+1＞2的投放效果

内容营销的关键是把对的内容传递给对的人。那么如何洞察细分场景提炼产品卖点？如何根据品牌成熟度，选择要触达的TA人群？以及如何针对性做好内容和信息流布局？

站内外效果评估，让投放后链路可追踪

投放后效果评估是每个操盘手都非常关心的话题，毕竟投流的最终目的还是促进生意。那么如何通过小红星追踪站外数据，评估种草效果并二次利用数据放大效能？以及如何复盘618，优化后续投放策略？

轻分享直播栏目的第一环节为「嘉宾分享」，直播第二环节「文字QA互动」。大家在直播过程中可以实时与嘉宾文字互动，嘉宾会针对大家的疑问进行部分解答。欢迎各位刀友扫码预约直播，一起与嘉宾互动，深入交流心得。

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嘉宾介绍：

杨娜 April （丢丢）

🎁本次直播福利及领取方式：

直播观看方式：

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直播结束后，可在直播间内或刀法会员社群（限刀法会员）查收嘉宾ppt。

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来源: qq